【正文】 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱語(yǔ)言的經(jīng)典。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國(guó)人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。每則影視廣告，根據(jù)創(chuàng)意和主題需求，只用其中一兩種。它是Lipfinity。（珍珠霜）23為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)。（雀巢咖啡）11水晶之戀，一生不變?！?巴福林藥品：“狂跳的心?！?莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?0、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)，不要甜蜜?！?雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國(guó)?！?坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃?！蓖ㄓ秒姎猓骸癎E帶來(lái)美好生活?！?美國(guó)聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?MAIDERFORM：“我夢(mèng)想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”4云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味?！?SunsweetPrunes：“今天的一個(gè)小點(diǎn)，明天會(huì)成一條皺紋?！?卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來(lái)瓶黑標(biāo)?！?林登、約翰遜競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)：“第一流的。12一品黃山天高云淡12三菱電梯：上上下下的享受！12伊氏女人網(wǎng)：我是、我行、我素12南方周末：讓無(wú)力者有力，讓悲觀者前行12金利來(lái)男人的世界！12沒有什么大不了的12時(shí)間因我存在羅西尼表1香港電信只要有夢(mèng)想凡事可成真13南方周末一紙風(fēng)行13時(shí)間改變一切雷達(dá)表13地球人都知道了13眾里尋他千百度，想要幾度就幾度伊萊克斯冰箱13您身邊的銀行，可信賴的銀行13三葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞13柯達(dá)：串起生活每一刻13大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好13汽車廣告:一直被模仿,從未被超越1幸福生活我有一套14朗訊的創(chuàng)造力科技的原動(dòng)力14事事因你而精彩14運(yùn)動(dòng)之美，世界共享——李寧14鶴舞白沙我心飛翔14想知道“清嘴”的味道嗎？14彈指一揮間，世界皆互聯(lián)14一冊(cè)在手，一生牽手14更多選擇、更多歡笑麥當(dāng)勞14方太，讓家的感覺更好150、世上僅此一件，今生與你結(jié)緣！15我們一直在努力！15百衣百順電熨斗15聰明何必絕頂，慧根長(zhǎng)留生發(fā)精15水往高處流淄博市潛水電泵廠15大石化小，小石化了！——治結(jié)石病15“閑”妻良母洗衣機(jī)15“口服”，“心服”！飲料15盛滿青春的秘密！女士提包15三十六計(jì)走為上鞋16用我們的釣線，你可以在魚兒發(fā)現(xiàn)你之前先找到它16生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。（豐田汽車）24質(zhì)量第一，用戶第一。雪佛蘭自動(dòng)、自在、自豪 悅達(dá)起亞汽車讓你隨性而動(dòng)，隨心而止 富康啟動(dòng)新生活 富康駕御現(xiàn)代，成就未來(lái) 現(xiàn)代汽車創(chuàng)意新生兒，以靈感做材料，用想象力制造 東風(fēng)雪鐵龍靈感觸手可及 東風(fēng)雪鐵龍科技為你所用，豪華為你所享 東風(fēng)雪鐵龍五座 兩座，工作 生活 海南馬自達(dá)普利馬繁簡(jiǎn)自有文章 一汽大眾風(fēng)神至，世界動(dòng) 風(fēng)神人。以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞也是起著進(jìn)一步強(qiáng)化信息內(nèi)容的作用。日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國(guó)市場(chǎng)，他們的公爵、陽(yáng)光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國(guó)市場(chǎng)倍受歡迎的車型。柯達(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。佩克林、艾莫電腦公司1它將告訴你智慧和速度究竟是什么。企業(yè)家雜志2這一張張報(bào)紙鋪就了的成功之路。諾爾制筆公司4用來(lái)描繪未來(lái)的鉛筆。（玻璃紙）塞洛風(fēng)紙品公司 廣告?zhèn)鞑?行動(dòng)從廣告開始。貝爾電話公司7你想到的，對(duì)方立刻就能看到。凱爾家具公司9它的美符合任何時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)。春之氣息床上用品公司10經(jīng)過73年的考驗(yàn)，證明它是休息時(shí)的最佳選擇。（清潔劑）路德福特化學(xué)品公司 12所有肥皂都失敗時(shí)，該由“弗萊?！贝箫@身手了。（虛榮心牌化裝品）14每一道目光的焦點(diǎn)。（剃須油膏）凡丁公司160、看上去鋒利無(wú)比，摸上去鋒利無(wú)比，它確實(shí)鋒利無(wú)比。（狗頭包香煙）17每抽一口都是至高的享受。威士忌大陸釀酒公司 19它是液體的狂歡?。ㄩ蛔泳疲┌尼劸乒?9此刻你才會(huì)知道什么叫其味無(wú)窮。貝克咖啡公司21它的苦更甜美。衛(wèi)生肉制品食品2一天一只蘋果，你會(huì)讓醫(yī)生失業(yè)。萊恩可樂公司24無(wú)法超越的品味。紐約斯戴拉飯店26除了人以外，我們出租一切。本迪克斯電子公司280、在所有的性能上再加一個(gè)“+”。諾爾吉電器公司29你應(yīng)該買質(zhì)量而不買數(shù)量。美國(guó)國(guó)家銀行31街上所有的汽車都在我們門前匯合。忠實(shí)信托投資公司 33通向利潤(rùn)的捷徑。西方保險(xiǎn)公司34將不幸變成萬(wàn)幸。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在?？逻_(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。* 新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是 沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。唯中興百貨周年慶是岸折扣是岸”，畫面上今古合一，顯示了紅塵欲海的幻覺，又是一張莫測(cè)高深的廣告精品。【F03無(wú)所不在型】無(wú)法回避，置入人心 可口可樂十分擅用此類型廣告。你可以引述他們的觀點(diǎn)，或是不同意他的見解，以他們?yōu)闃s，或是鄙視他們。近來(lái)看到一個(gè)勸人戒煙的平面廣告，把煙灰缸做成肺臟的樣子，香煙頭點(diǎn)在其中，效果也是嚇人的?！綪02顛覆叛逆型】百無(wú)禁忌，鶴立雞群 雖然只有少數(shù)的年輕人在蹦D時(shí)，會(huì)吃一種列為禁藥的“搖頭丸”助興，但經(jīng)過新聞渲染，“搖頭族”變成了喜歡奇裝異服、怪發(fā)型、穿耳洞、或是在舌頭上穿珠等等無(wú)顧禁忌一族的代名詞，讓年長(zhǎng)一代的人看得“搖頭”。【P01莫測(cè)高深型】一團(tuán)迷惑，引人入甕在臺(tái)灣地區(qū)，意識(shí)形態(tài)廣告做的廣告，讓很多人看不懂，常常會(huì)成為話題。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺。米切林輪胎公司第四篇：世界經(jīng)典廣告語(yǔ)（模版）世界經(jīng)典廣告語(yǔ)好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)都有不同尋常的意義。北美保險(xiǎn)公司34未來(lái)屬于為未來(lái)作好準(zhǔn)備的人們。聯(lián)合信托投資公司32不妨向我們的客戶打聽一下 道芬信托投資公司32和領(lǐng)袖在一起決無(wú)后顧之憂。麥倫國(guó)家銀行30除了你自己以外，你可以在這里儲(chǔ)存一切?？茽柭鼱t具公司29它加熱的是整個(gè)房間，而不再是那根煙囪。家用電器27我們希望你百般挑剔。美國(guó)假日旅館集團(tuán)260、大飯店照樣記得住所有的小事情。坦汀牌口香糖24姑娘再不會(huì)對(duì)你皺眉頭了。比斯奎特面粉公司22新鮮—大自然食物法則的第一條。布拉茨啤酒2天堂里的酒也不過如此。四玫瑰酒酒公司 18雨后的彩虹。（里根牌面包)17信譽(yù)在食品界是何等重要，而這正是我們所擁有的。（弗勞里克牌香水）15當(dāng)你需要與人競(jìng)爭(zhēng)時(shí)。 13“剃”是不能解決問題的。（清潔劑）斯威夫特化學(xué)品公司1對(duì)油污毫不留情，對(duì)你的雙手卻愛護(hù)備至。（家庭助手牌攪拌器）10我們是從不做聲的仆人，但卻有著一百雙手。修弗格魯燈具公司8它對(duì)眼睛是那么的寬厚仁慈。（CBS）哥倫比亞廣播公司 7長(zhǎng)途電話是回家最短的路程。（信封）懷特紙品公司5每一位拿筆的人都認(rèn)識(shí)我們?？灯疹D百科全書3有“愛好”來(lái)寫作，寫作就會(huì)成為你的愛好。企業(yè)家雜志2千萬(wàn)別低估女性的力量。IBM公司只要是紙上的東西，它都能再現(xiàn)。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語(yǔ)總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語(yǔ)，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來(lái)，這的確是最美妙的感覺。七喜飲料：非可樂面對(duì)可口可樂和百事在可樂市場(chǎng)的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時(shí)七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。飛利浦：讓我們做的更好飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。1廣告詞的種類：廣告詞包括畫外音解說，人物獨(dú)白，人物之間對(duì)白，歌詞和字幕等。不僅僅是一支口紅。（梅花表）23國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。(鉑金手飾）11滴滴香濃，意猶未盡?！?梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶?！?ESPN體育頻道：“這里是體育中心。”5派伯索丹牙膏：“你也許會(huì)奇怪，黃斑哪里去了?！盩IMEX：“一口難忘?！?美國(guó)漢堡王：“帶著它上路?！钡媳葼査梗骸般@石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?蘋果電腦：“1984年。”2維克多語(yǔ)言機(jī)器公司：“大師級(jí)的聲音。”4駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！?生活谷物：“你好，麥基?！?鈴木汽車：“說謊的喬?！?只溶在口，不溶在手。16選擇維聚阿爾，已經(jīng)表明你心明眼亮。（金星電視）24獨(dú)特設(shè)計(jì)，最新產(chǎn)品，女裝自動(dòng)表。車。3廣告詞的特點(diǎn)：語(yǔ)言凝練，句式簡(jiǎn)潔，抑揚(yáng)頓挫，朗朗上口。日產(chǎn)汽車在中國(guó)市場(chǎng)推廣中用了一句很中國(guó)很傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國(guó)人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國(guó)第二的位置。運(yùn)通金卡：一諾千金巧妙的運(yùn)用中國(guó)成語(yǔ)“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。充分利用聯(lián)覺感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。IBM公司1它從不會(huì)忘記什么。紐約商業(yè)報(bào)2什么地方有“生活”，什么地方就有希望。4使你的簽名更流暢。AT廣告公司60、一家公司最好的廣告就是它擁有的客戶。德克特電傳公司7寄走思念幾分，收到歡樂無(wú)限。羅恩韋伯家具公司9充滿內(nèi)在的價(jià)值，絕無(wú)內(nèi)在的危險(xiǎn)。奧斯特摩爾公司10你會(huì)吸引更多的目光。弗萊?；瘜W(xué)品公司12閃光的并不一定都是新東西。（天使牌唇膏）14一雙開裂的手最不適宜出現(xiàn)在社交場(chǎng)合。吉列剃須刀公司16從此開始了臉部的舒適。岡薩雷斯雪茄公司17既能濾過有毒物質(zhì)，又保留了好味道。（教師牌威士忌）巴卡蒂進(jìn)口公司 19在它七歲之前，一滴也不會(huì)出售。福爾吉咖啡公司21你準(zhǔn)會(huì)喝盡最后一滴。太平洋果品公司23蘋果吃的多，藥就吃的少。百事可樂公司24健康是你的幸福，我們的事業(yè)。艾克出租公司26我們只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：讓你百分之一百的滿意。通用電器公司28不會(huì)再有更真實(shí)的聲音了。密森電器公司29我們?yōu)檎麄€(gè)世界制造氣候。尤的卡信托投資公司31沒有它就不要出門。美國(guó)投資投資公司 33烈火見真情。美國(guó)火險(xiǎn)公司350、當(dāng)你的頭上有了白發(fā)時(shí)，我們每年都會(huì)把錢放入你的口袋。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。其中那些經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用 廣告創(chuàng)意解碼——實(shí)戰(zhàn)精典【F01引發(fā)事件型】煽風(fēng)點(diǎn)火，夸張上場(chǎng) 有一天，臺(tái)北市民赫然發(fā)現(xiàn)：在市區(qū)中某一幢大樓的頂層有一臺(tái)新上市的四輪傳動(dòng)休旅車，車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開上去的?！綟02靠山背景型】顯赫家世，系出名門橄欖油雖有等級(jí)之分，但是同一等級(jí)中不同品牌，品質(zhì)很難區(qū)分。在許多美國(guó)電影之中，可口可樂的大型戶外廣告、自動(dòng)販賣機(jī)往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后，讓你感到它“無(wú)所不在”，這就是一種“置入式行銷”的方式。唯一無(wú)法忽視的事：就是忽略他們，因?yàn)樗麄兏淖兞耸澜?，使得人類進(jìn)步。多年前英國(guó)有一支呼龥大眾：“不要穿著動(dòng)物皮草，保護(hù)動(dòng)物”的廣告，前二十秒鐘只見名模穿了皮草在伸展臺(tái)上行走，臺(tái)下名流匯聚，最后，名模一轉(zhuǎn)身，皮草下的鮮血四濺，觸目心驚，濺得臺(tái)下觀眾滿臉皆是鮮血，人人只要看過一次就會(huì)記住，大概再也不敢穿著皮草大衣了。例如萬(wàn)寶路香煙，一直以美國(guó)牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會(huì)以牛仔作為象征的符碼。雖然夸張，但是廣告的“弦外之音”的謎底，似有若無(wú)的向受眾揭曉了：ESCAPE馬力大，還具有爬陡坡的能力。如果有了這種感覺你還會(huì)選擇其它手表嗎？* 李寧：把精彩留給自己國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形?。吉列特輪胎公?60、為“米切林”作證的是你車上的里程表。倫敦人壽保險(xiǎn)公司34時(shí)刻守護(hù)著你擁有的一切。儲(chǔ)蓄貸款聯(lián)合會(huì)32讓你的前生養(yǎng)出更多的錢來(lái)。（觸摸式開關(guān)）阿克米電器公司 30幸虧當(dāng)初找了“依特納”！依特納人壽保險(xiǎn)公司30你可以