【正文】 以廣告人最常接觸的“蘋果機(jī)”為例：前幾年開始以“不同凡想THINK DIFFIENT”作為品牌的核心概念，這樣的理想與意志，是“蘋果機(jī)”創(chuàng)始人30年來的一貫想法，并且在提出此一主張后，在產(chǎn)品外觀設(shè)計上也大大的與眾不同，重新顛覆了市場，引領(lǐng)了計算機(jī)的設(shè)計潮流。廣告代表年輕人說話：“搖頭族是你們，不是我們”。同時也塑造了中興百貨公司的自有風(fēng)格?！鞍丫柿艚o自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。旅行保險公司34除了對你所關(guān)心的人和財產(chǎn)之外，你沒有任何義務(wù)。西克投資公司32忠實(shí)地信守諾言。（施行支票）第一國家城市銀行31距離一點(diǎn)也不是障礙。松下電器公司29索尼——這一臺也是唯一的一臺。EPI音響公司27這一個才是唯一的一個。阿姆法克飯店 26除了天堂，也許只有“希爾頓”了。BYS口香糖24為你的牙床按摩一會吧！佳萊姆牌口香糖24并不僅僅是甜蜜。廉舍爾肉制品公司22牌子雖然是“魔鬼”但她卻是給天使們享用的。切克尼而咖啡公司21麥?zhǔn)峡Х裙驹缫咽敲绹L(fēng)景的組成部分。（姜汁酒）索姆塞特進(jìn)出口公司 19與平庸徹底決裂。大陸罐狀食品公司17去問一下他為什么要抽韋伯斯特雪茄。（戒指）阿特卡魯首飾公司 15與時尚手?jǐn)y手。（唐璜牌唇膏）14用不著羨慕別人，“龐貝”會使你容貌出眾。（廚房清洗劑）帕特里克化學(xué)品公司 12使舊的變心，使新的發(fā)光。標(biāo)準(zhǔn)電氣爐公司10“我最討厭的事就是洗碗碟！”（康諾弗牌洗碟器）10“588”一點(diǎn)一滴把家發(fā)。星光燈具公司8我們愚弄了太陽。貝爾電話公司7同一個體系服務(wù)于全球每一個用戶。巴爾帝莫紙品公司5紙張能顯示你的風(fēng)格。迪克遜牌鉛筆4惟有漂亮的筆才能寫出漂亮的字。青年之友雜志2閱讀“時代”就能理解時代。日本佳能電腦公司人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣聯(lián)想電腦公司謹(jǐn)防偽鈔。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范?！崩罹S牛仔：不同的酷，相同的褲李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。究竟選用哪種，是根據(jù)創(chuàng)意的要求靈活運(yùn)用的。寶潔公司長效口紅Lipfinity鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳 迪比爾斯，珠寶如果你對蟑螂在你家里繁衍生息已經(jīng)忍無可忍，如果你對老鼠在你家里安家落戶已經(jīng)忍無可忍 DEP公司：滅蟲劑，滅鼠劑學(xué)琴的孩子不會壞 臺灣山葉鋼琴我們的釣竿連魚看了都喜歡 漁具產(chǎn)品 它能粘合住一切，除了一顆破碎的心 粘合劑裝上去容易，取下來簡單 哥倫布防滑鏈公司培訓(xùn) 如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說 法語學(xué)習(xí)班運(yùn)輸 至上之選，至速之道 UPS全球速遞只有好消息，比我們早到 UPS使命必達(dá)！FedEX快遞公司回家吧，羅斯特，有了BTS之后，每人起那么早！BTS空中客車惡劣的交通狀況是否已經(jīng)毀滅了你的愛情生活？ BTS空中客車一天往返13次，盡快離開滑鐵盧 EUROSTAR巴黎到倫敦的列車飛機(jī)的速度，卡車的價格 航空這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂 馬丁。（鐵達(dá)時表）23“飛躍”目標(biāo)——世界先進(jìn)水平（飛躍電視）23“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）2戴雷達(dá)，闖天下。（果凍）1中國移動通信，溝通從心開始！12莊重一生，吉祥一生?！?箭牌襯衫：“我的朋友，喬、赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬。”7加州牛奶促進(jìn)委員會：“喝牛奶了嗎？”7美國電報電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)?！?七喜汽水：“這不是可樂。”4CalvinKlein：“在我和我的Calvins之間，一無所有?！?美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊“你可以防止森林火災(zāi)?！泵桌张频【疲骸懊烂羁谖恫豢裳詡鳌！笨巳R羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”艾維斯：“我們正在努力。,”2百威啤酒：“這百威是給你的。”4里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個春天。”6偉斯科清潔劑：“請涂在領(lǐng)子上。”80、布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點(diǎn)點(diǎn)?！?楊、羅比坎姆廣告公司：“沖擊。12人人都為禮品愁，我送北極海狗油。（雷達(dá)表）24就是可口可樂（可口可樂）24車到山前必有路，有路必有豐田車。艾曼廣告公司汽車 心靜思遠(yuǎn)，志在千里 別克 成功起步，輕松擁有 別克驚世之美，天地共造化 帕薩特B5進(jìn)步就是永不停步 豐田汽車品味，安全唯美 VOLVO不怕你跟著我，就怕你跟丟了 VOLVO快節(jié)奏生活，延緩衰老 VOLVO V40T4沒有到不了的地方，只有沒到過的地方 雪佛蘭任時間考驗(yàn) 雪佛蘭巖石般堅固。2廣告詞的作用：基本是為補(bǔ)償畫面的不足，即用聽覺來補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容，提示和深化影視廣告的主題。義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事實(shí)，同時又表達(dá)出一個接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲?？逻_(dá)：就是這一刻膠卷市場的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗(yàn)。（彩色復(fù)印機(jī)）切思、布魯寧公司你一定會比別人先得到答案。時代雜志2在決策的水平線上。沃特曼制筆公司4書寫也是一種藝術(shù)。冠軍紙品公司5它能為你帶來豐厚的利潤。貝爾電話公司7無論何時何地何人何事，只要有了電話。印第安那波利斯燈具公司90、價值與時間同步增長的藝術(shù)杰作。（“588”牌燃?xì)庵脊?jié)能爐嘴）10睡在春之氣息 席夢思上，你便能充分享受春的溫馨。（上光劑）布里特列公司12發(fā)售時以卡車論，使用時以點(diǎn)滴論。龐貝化妝品公司14女人總該有一丁點(diǎn)虛榮心。（手提包）戴維斯皮件公司 15“表面”價值最高。韋伯斯特?zé)煵莨?7會叫的狗是決不會咬疼你的。（混合威士忌）西格19清爽平和地穿過你的喉嚨。麥?zhǔn)峡Х裙?1喝上一杯，讓你的煩惱隨香而去。魔鬼牌火腿22以衛(wèi)生命名，也以衛(wèi)生著稱于世界。蘇格蘭蜂蜜糖果公司 24并不成倍的多，但卻成倍的好。希爾頓飯店集團(tuán)26除了人情味，這里沒有絲毫舊的東西。索尼公司27無論款式還是音色都美妙絕倫。索尼電器公司29十年之后你會說：到底還是“諾爾吉”。公民信托公司312這里絕對安全，不存在任何“假如”。忠實(shí)信托投資公司3你唯一失去的是那些高額附加稅。都市人壽保險公司 34每一位保險單持有者請注意：你身后是六十一億美元堅強(qiáng)靠山。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。ＩＢＭ：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時代，ＩＢＭ正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！首飾 三十六計走為上！鞋 盛滿青春的秘密！女士提包 “口服”，“心服”！飲料 “閑”妻良母洗衣機(jī) 口不服，心服楚天舒護(hù)心貼 大石化小，小石化了！治結(jié)石病 水往高處流淄博市潛水電泵廠 家中有金福，全家有口福！金福食品 沖一沖，好輕松！淋浴器在你忙得不可開交時??享氏食品罐頭 臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬里臭豆腐 百衣百順電熨斗現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！眼鏡 任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！鞋 淡裝濃抹總相宜涂料人頭馬一開，好事自然來！人頭馬 男人的世界領(lǐng)帶用我們的愛心，托起明天的太陽希望工程 千金易得，健康難求！保健品 焊花開四季，大橋連五洲大橋電焊條讓世界了解中國，讓中國了解世界《中國日報》 家有三洋，冬暖夏涼！三洋空調(diào) 沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡水墨店 聰明何必絕頂，慧根長留生發(fā)精 瞬間的永恒照相機(jī)“鼠”期熱賣聯(lián)想電腦 由我天地中國網(wǎng)通 繁簡自有文章一汽大眾 步步皆勝算諾基亞6210手機(jī) 原來生活可以更美的美的空調(diào) 數(shù)字生活一點(diǎn)海爾智能電腦 個性彩電 色彩不變海爾彩電 創(chuàng)立消費(fèi)新主張摩托羅拉網(wǎng)上通 以世界品質(zhì) 筑愜意之家三菱重工 新一代視聽 點(diǎn)燃萬家歡樂先科電子 使用更方便，溝通更輕松飛利浦手機(jī) 輕的魅力（送）芬芳的誘惑京瓷TG200手機(jī) 惠氏全新包裝 全面營養(yǎng)保障美國惠氏藥廠 每天送你一位新“太太”太太口服液 海爾，真誠到永遠(yuǎn)海爾電器 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張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。近來又有一系列的廣告，文案寫著：“善男子、善女子，欲海無邊如恒河沙數(shù)。如此顛覆傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，以不同的角度看待新世界，一下子就抓到了年輕人的心，但是如果做的過火，會讓年長者反感，引起社會輿論批評，同時溝通形式不要讓市場區(qū)隔的太小，因此做法上要注意分寸。當(dāng)這個概念向大眾宣示時，蘋果計算機(jī)在美國推出了一支六十秒的廣告，畫面中出現(xiàn)愛因斯坦、畢加索、鄧肯、甘地、阿里等等偉大人物的記錄片片斷,旁白是這樣說的：“這里有一些特立獨(dú)行的人，他們與社會不同調(diào)，在方、圓規(guī)矩中不協(xié)調(diào)，是對事情有不同的看法，他們是規(guī)則的破壞者?！綟04實(shí)踐理想型】表里如一，創(chuàng)新世界商品往往是企業(yè)主理想與意志的實(shí)踐。開喜烏龍茶的廣告總是有另類的觀點(diǎn)，在最近的一支廣告片中，只見老人家、老師、父母或較保守一族，看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前，頻頻搖頭。中興百貨公司的海報，張張都是精致的藝術(shù)品，用語遣詞哲學(xué)意味特濃，視覺的美學(xué)上，往往有一種神秘感，讓人感到莫測高深，自成風(fēng)格。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景。可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級的品牌的。謹(jǐn)慎保險公司34在世界的任何一個角落你都是最安全的。羅爾斯金融信托公司32把明天握在你自己手中。聯(lián)合儲蓄銀行3比現(xiàn)款更方便。多福牌取暖器29永遠(yuǎn)坐在電視機(jī)王國的王座上。（汽車收音機(jī)）舒爾汽車公司27你將和樂隊融為一體。紐約大飯店26在這里麻煩不屬于你。坦汀牌口香糖24為了每一個吻都更完美。辛可面制品公司22緊跟在美味后面的是健康。海姆牌啤酒21杯中留著一片溫馨的回憶。（雞尾酒）海倫沃克釀酒公司 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