【正文】 因素，是否預(yù)示著代理商不能生存下去呢？能不能在進(jìn)一步發(fā)展和壯大呢？我們肯定的講一句：代理商是可以生存的，并且能迅猛的做大做強，成為行業(yè)內(nèi)不可代替代的中堅，哪怎樣才可能做到呢？我們都明白，一定要變，改進(jìn)現(xiàn)有的規(guī)模，要推出自己的發(fā)展道路，如此這般：吸引一批優(yōu)秀的企業(yè)管理、營銷人才的加盟，并且留住他們唯才是用。產(chǎn)品的定價以生產(chǎn)成本供應(yīng)合作伙伴。七、成功的品牌打造現(xiàn)在人才的成長之后是在為你自己服務(wù)，品牌是屬于自己的，所以我們大可放心，大膽的去按照自己的計劃投入人才的建設(shè)、品牌的建設(shè)。為了增加營業(yè)額、市場占有率，給“大客戶”以低價、返利、禮遇等優(yōu)惠政策，甚至是直接或間接的支持其竄貨。為了與同行競爭，為了攻打市場，為了吸引人才，為了做好形象，為了完善服務(wù)，不得不增加投入，提高成本，而市場的銷售價格卻越來越低，價差越來越大。參與者是共同擁有品牌，每一位參加者都單獨擁有自己區(qū)域內(nèi)的完全所有權(quán)，包括商標(biāo)權(quán)、產(chǎn)品永久銷售權(quán)、產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)。市場的操作模式：A、在9月份進(jìn)行，整個區(qū)域內(nèi)美容院的拜訪，傳遞加盟手冊，制造產(chǎn)品上市的聲勢和用高贈送、高促銷配吸引有意向的客戶加盟；B、在10月份產(chǎn)品上市后，舉辦區(qū)域內(nèi)地級巡回演示會。你將有足夠的利潤空間，以便于吸引留住人才，使企業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展，你將有足夠的利潤空間靈活度，用以吸引美容院的加盟和后期跟蹤服務(wù)，以利于建立和健全自己的市場網(wǎng)絡(luò)。終端是產(chǎn)品流通過程中的最后一個環(huán)節(jié)、同時也是最重要的環(huán)節(jié)之一。折扣優(yōu)惠的含義就是調(diào)低商品售價，即降低利潤以優(yōu)惠顧客。你會看到，當(dāng)雅詩蘭黛推出石榴水系列后，很多國產(chǎn)化妝品也立刻推出了石榴系列的護(hù)膚品等等。（3）產(chǎn)品系列策略：結(jié)合“相宜本草”系列化妝品的經(jīng)營特點（如潔面護(hù)膚乳、防皺霜、日霜等不同功效品種在不同地區(qū)的使用效果）進(jìn)行推廣宣傳。無論是第一梯隊的“佰草集”還是擁有優(yōu)勢的“可采”，其品牌傳播的利益點都圍繞著本草基本屬性在做文章，從“漢方精粹”到“中藥養(yǎng)顏”，大家都在本草里找賣點，不是天然，就是健康，又或安全，確切的說，對手們努力傳播和打造的并非品牌特性而更像是品類傳播，合力打造了一個大本草品牌，卻沒在消費者心智中留下自己品牌的一席之地。于是，我們?yōu)橄嘁说钠放苽€性找到一個關(guān)鍵字——快！●非傳統(tǒng)，快本草建立在相宜本草獨有的導(dǎo)入技術(shù)上，我們繼續(xù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：消費者對相宜面膜產(chǎn)品的喜好高于其他品牌產(chǎn)品，面膜產(chǎn)品相較其他產(chǎn)品使用效果更美白、更補水的消費反應(yīng)也支撐其成為相宜品牌的明星產(chǎn)品，我們繼續(xù)推導(dǎo)出：相宜本草 本草中更快美白更快補水的本草最后也是最根本的，我們又回到消費者的購買初衷，追根溯源，挖掘購買化妝品的根本需要，如果說變得美麗是購買化妝品的源動力的話，那么最打動消費者的要不就是實現(xiàn)這個美麗的程度，又或是實現(xiàn)這個美麗的速度，所以人們總是感嘆：青春易逝，快快美麗，正是對于美麗無盡的探求，人們才不斷嘗試新的護(hù)膚方式，從納米技術(shù)到Q10嘗試，強大的化妝品效果仍是消費賣點?！裣嘁吮静?創(chuàng)新品類，做本草中的本草面對本草化妝品競爭格局初定，“佰草集”“可采”已經(jīng)占據(jù)本草護(hù)膚的第一、第二品牌的現(xiàn)狀，我們深知，品類的力量是巨大的，從“呼機、手機、快譯通一個都不能少”開始到“郭德綱的非著名相聲演員”，葉茂中指出相宜必須通過在新品類的創(chuàng)建上為自己搶到最有力的位置來扭轉(zhuǎn)劣勢。三、廣告對象建議“相宜本草”的廣告對象應(yīng)著重考慮如下結(jié)構(gòu)的層次：（2）年輕的女性（3）較富裕的城市、地區(qū)（4）知名商場、不同社會地位的女性（5）專賣店老板、獨立經(jīng)營商、分銷商四、廣告創(chuàng)作計劃1．文娛廣告：贊助節(jié)目活動、演出活動、節(jié)目宣傳等。經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)專家預(yù)測，女性注重自身美容化妝的人數(shù)將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛。原則二：新穎實效的促銷活動！促銷在化妝品銷售中非常常見，面對激烈的市場競爭，新品上市、提升銷量、排空庫存、應(yīng)對降價、增進(jìn)老顧客感情等都需要搞促銷。第二是再細(xì)分，再定位：在所有洗發(fā)水都在訴求“去屑”時，飄影提出了“去屑不傷發(fā)”的賣點，獨樹一幟；索芙特在訴求防脫發(fā)時，霸王則提出了重要不僅防脫，而在于養(yǎng)，深度不言而喻；第三想別人沒有想到的特性（也可以是大家共有但都沒有說過的產(chǎn)品特性），螨婷第一個提出了除螨的洗面奶，獨特新穎；第四從消費者的迫切利益去尋找：比如洗滌的不傷手到超強三倍去污，就是消費者對普通去污的滿足。因為對市場的反應(yīng)是最快的，可以根據(jù)不同時期各種不同的情況去調(diào)整市場策略，并定期舉行董事會，研究和審核市場方案。B、拿出美容院加盟額的510%制作促銷用品，直接用作消費者的促銷（傳統(tǒng)的一般為05%）。看到這里，你我都會說，誰不知道？如果沒有自己的品牌和高額的利潤，還有良好的合作伙伴，又怎能做到以上這幾點呢？說得非常正確，新“托拉斯”模式就是來解決這些問題，并達(dá)成你的心愿。一旦廠家更換代理商，則痛失一片天下，廠家拿著你的勞動成果去享受豐厚的利潤。你將利用自己的品牌為經(jīng)營、穩(wěn)固自己的市場網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，不斷的發(fā)展壯大自己。具體操作方案如下：a、在當(dāng)?shù)孛襟w不間斷投廣告；b、加盟后可享受的贈送、促銷售活動的吸引；c、所有加盟店每2個月都可以在公司所在地進(jìn)行集中的培訓(xùn)，內(nèi)容為手法與銷售，店長（老板）的經(jīng)營管理，銷售培訓(xùn)。每一個參與者是品牌的股東，共同參與產(chǎn)品的生產(chǎn)、研究、市場操作，為多方面全方位的決策權(quán)力。講利潤，你細(xì)心算一下，發(fā)現(xiàn)自己只是為廠家做了一年的搬運工，“二傳手”。直接向城市代理商（分銷商）大店、連鎖店供貨，有無代理商亦如此。日化專業(yè)線不但相互滲透，結(jié)果是要求投入的資金和人才級數(shù)不斷提高，營銷的規(guī)模要求不斷擴大，而利潤卻相對越來越少。（2）功效系列策略：通過多媒體的多則廣告，針對多姿多彩的女性生活需要，多方面證明“蘭皙”的特色特點，使消費者易于記憶理解，達(dá)到引導(dǎo)消費的目的，起到立竿見影的促銷作用。“蘭皙”雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。要盡量節(jié)約活動的經(jīng)費，如果在進(jìn)行活動時經(jīng)費不夠，要立刻上報上級部門。1電視標(biāo)版廣告目的：①通過在專業(yè)性的版塊節(jié)目里插播廣告，提升“雅漾”化妝品品牌在目標(biāo)消費群體之間以及行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度；具體運作：①制作5秒標(biāo)版廣告，具體選擇湖南電視臺《天下女人》作為廣告依托載體。增加消費者對“雅漾”化妝品的認(rèn)識；三是通過消費者有口皆碑的宣傳，取得良好的口傳效應(yīng)。它是一個基于天然溫泉的皮膚學(xué)護(hù)理品牌，滿足皮膚科醫(yī)生的需求，敏感肌膚健康護(hù)理的首選。高端化妝品產(chǎn)業(yè)趨勢今年4月份公布的數(shù)據(jù)顯示，LVMH本季度銷售上升了11%，歐萊雅上升了8%，%、伊麗莎白?%，%。女性用于化妝品的費用也不斷提高。2005年，重建后的活泉中心占地面積擴大，護(hù)理設(shè)施升級完備，每年可接待4000多人次，特需護(hù)理均使用雅漾活泉水在皮膚科醫(yī)生的監(jiān)督下實現(xiàn)。（2）中國消費導(dǎo)報》：面向廣東以外地區(qū)的消費者，特別是對經(jīng)銷商、分銷商最直接。5． 建立專制的推廣機構(gòu)，負(fù)責(zé)調(diào)查市場走向和市場需求量，根據(jù)市場需求變化情況，不斷調(diào)整推廣策略和方法，進(jìn)行推廣的實施產(chǎn)品展銷會等籌備組織工作，以避免銷售和推廣的交叉。經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)專家預(yù)測，女性注重自身美容化妝的人數(shù)將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛。因此，在短期內(nèi)，“XX”應(yīng)該在人們對做為“外來品”的“XX護(hù)膚品”持疑惑、觀望態(tài)度之時，迅速樹立品牌形象，建立自己獨有特色的市場形象，繼而開辟批發(fā)市場，實現(xiàn)“XX”在中國內(nèi)地市場較好定位，形成一個推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開辟產(chǎn)品的輸送地，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。1．珠江三角洲地區(qū)及廣東省其他城市。品牌發(fā)帖推廣是一種網(wǎng)絡(luò)推廣的全新方式，他們整合網(wǎng)站上的各種資源，進(jìn)行總結(jié)性的，帶有廣告性質(zhì)的發(fā)帖，品牌發(fā)貼推廣經(jīng)常采用的方式軟文方式進(jìn)行推廣，就像電影一樣植入廣告（比如某主角用某某品牌的手機）軟文方式也一樣道理，在文中出現(xiàn)該品牌的名稱，文章內(nèi)容中陳述與某品牌有所互動，從而達(dá)到很好的宣傳效果，覆蓋率很高，覆蓋全國論壇，能與電視廣告，電影植入廣告相與并論，并且是超級便宜。是雅漾系列產(chǎn)品的生產(chǎn)，包裝及產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心。除了德國的拜爾斯道夫、聯(lián)合利華、寶潔產(chǎn)品比較齊全外，有一些集團(tuán)做的比較專業(yè)，尤其是奢侈品集團(tuán)，例如香奈兒、LVMH，它們都專注于高端香水、護(hù)膚和彩妝。新科技發(fā)展影響下，抗衰老護(hù)膚品步入黃金時代。三、活動流程和實施過程品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象對于雅漾化妝品在中國內(nèi)地市場的銷售有著不可低估的作用，建議以“春夏秋冬，給你溫馨一片；寒冬酷暑，還你美的容顏”為主題進(jìn)行品牌形象塑造，利用中國傳統(tǒng)的節(jié)日（母親節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等）舉辦冠名“雅漾”化妝品的文娛晚會。、小區(qū)推廣目的：①提高“雅漾“化妝品品牌知名度和親和力，增強我司對終端用戶的服務(wù)意識和能力；②促進(jìn)銷售量；具體運作：①選擇中高檔住宅小區(qū)進(jìn)行重點推廣；②充分組合海報、單頁、DM、橫幅、宣傳冊、太陽傘、小氣球、甚至拱門以及廣告碟，達(dá)到整體的宣傳效果；③一般采用導(dǎo)購員進(jìn)行現(xiàn)場講解和現(xiàn)場銷售為主要進(jìn)行方式；④每次推廣活動均要求一個較為突出的主題進(jìn)行宣傳（如服務(wù)、促銷手段、產(chǎn)品質(zhì)量、價格等諸多方面的訴求特點）終端展示目的：①提升“雅漾“化妝品品牌形象，增加產(chǎn)品在終端的沖擊力；②烘托終端銷售氛圍，拉動終端的銷售力。（4）廣告地區(qū)根據(jù)消費市場的消費比例，建議在如下地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳推廣：珠江三角洲地區(qū)上海、深圳、廣州、青島、蘇州、杭州、北京、成都等大城市少數(shù)民族聚居的地區(qū)級城市注：由于對以上地區(qū)的廣告宣傳面大，因此，只適宜做單頁，宣傳單可以搞成又將測試形的。隨著邯鄲這種中等城市的發(fā)展，富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，尤其盛傳的“哈邯鄲產(chǎn)美女”不是虛的，愛美是所有女性消費者的天性?！疤m皙”應(yīng)把其品牌形象、性能、特點、效果預(yù)測等以簡潔、明了、動人、感人的廣告語訴諸于公眾，加深公眾對“蘭皙“的感性認(rèn)識，達(dá)到消費者認(rèn)可的目的。另外《蘭皙市報》、《蘭皙工商報》、《南方經(jīng)濟(jì)信息報》：主要介紹代理商及“蘭皙”品牌，增強由區(qū)域向外輻射的能力。國家的各個相關(guān)法律，不斷加強，使產(chǎn)品的經(jīng)營成本不斷提升。“種了別人的田，荒了自己的地”，這是現(xiàn)在代理商的通病，一場合作下來，代理商得到了什么？市場占有率、銷量、產(chǎn)品的品牌都是廠家的，自己得到的只是有限的利潤，成功的代理商造就了一個又一個知名品牌。降低自身的成本，增加銷售利潤，以迅速將自己公司發(fā)展壯大。具體的市場操作方案如下（假設(shè)今年出品牌）：產(chǎn)品在10月份上市較好。與加盟店等終端的聯(lián)系是最持久的，因為這是自己的品牌。另外，行業(yè)發(fā)展到今天，也產(chǎn)生了很多不可回避的現(xiàn)實，急待我們?nèi)ソ鉀Q。四、代理商的出路和發(fā)展現(xiàn)實的種種不利因素，是否預(yù)示著代理商不能生存下去呢？能不能在進(jìn)一步發(fā)展和壯大呢？我們肯定的講一句：代理商是可以生存的，并且能迅猛的做大做強，成為行業(yè)內(nèi)不可代替代的中堅，哪怎樣才可能做到呢？我們都明白，一定要變，改進(jìn)現(xiàn)有的規(guī)模，要推出自己的發(fā)展道路，如此這般：吸引一批優(yōu)秀的企業(yè)管理、營銷人才的加盟，并且留住他們唯才是用。產(chǎn)品的定價以生產(chǎn)成本供應(yīng)合作伙伴。七、成功的品牌打造現(xiàn)在人才的成長之后是在為你自己服務(wù)，品牌是屬于自己的，所以我們大可放心，大膽的去按照自己的計劃投入人才的建設(shè)、品牌的建設(shè)。它由20世紀(jì)50年代著名的廣告人R?雷斯提出，是一種具有廣泛影響力的廣告創(chuàng)意策略，其基本要點為每一則廣告必須向消費者“說一個主張”，必須讓消費者明白購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體利益，而這種利益是競爭產(chǎn)品所不具備的，所夸大的主張必須強有力，必須聚集到一個點上，集中感動、感動和吸引消費者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。在今天的化妝品行業(yè)內(nèi)，能將終端助銷道具發(fā)揮的淋漓至盡，當(dāng)屬寶潔公司了。對促銷品項、促銷品項的銷售價格、促銷方式等各個促銷環(huán)節(jié)加以總體協(xié)調(diào)把控，將促銷品生動化，以保證促銷的有效性而非單純銷量獲得。2． 向知名商場、娛樂場所進(jìn)行推廣。這家企業(yè)主營本草護(hù)膚產(chǎn)品，基本功非常扎實，產(chǎn)品好，營銷上走的很穩(wěn)，始終渠道、品牌并重，但十年時間，銷售剛剛達(dá)到8000萬元。相宜想要突破重圍，在個性創(chuàng)新上必須先人一步?！駨念I(lǐng)導(dǎo)者強勢中尋找弱點出擊在進(jìn)攻戰(zhàn)的原則中，領(lǐng)導(dǎo)者的強勢是重要考量的因素。相宜本草也是在近幾年來進(jìn)入高速增長期，每年以3550%的速度增長。這樣做，一是可以擴大影響，；二是在這些場合里能使產(chǎn)品直接同消費者見面，增加消費者對“相宜本草”的認(rèn)識?；瘖y品市場被嚴(yán)重細(xì)分，越來越多的功能訴求都被提升到競爭層面，今天你說美白，明天我就說祛痘；今天你是植物美白，明天我說科技祛痘；各色各樣的原料，制作工藝，使用方法等等都成為商家炒作的手法，如果你有幸體驗一次美博會，你就會發(fā)現(xiàn)各種你能想象的到的功能訴求，都在化妝品領(lǐng)域中被商家用的淋漓盡致，消費者只能在一片亂花之中漸迷了眼。對于終端的深刻了解并能付之行動，寶潔做到了一個很高的高度，這一點甚至是歐萊雅都要稍遜于他。從某種意義上說，USP已經(jīng)從一種廣告策略范疇上升到一種方法論和思維模式的高度，成為企業(yè)屢試不爽的利器。市場發(fā)展是最快的，因為都最用心的去推廣品牌。組織專門講師團(tuán)隊負(fù)責(zé)提供全面的產(chǎn)品培訓(xùn)，業(yè)務(wù)人員培訓(xùn)，經(jīng)營管理培訓(xùn)等。形成自己的最佳產(chǎn)品與服務(wù)的盈利組合，以提高自身的核心競爭力。規(guī)模小、運作效率低、店鋪覆蓋率低、銷售人員生產(chǎn)率低、庫存周轉(zhuǎn)慢、缺貨率高、毛利率低、人才流失高等等，使自身難以快速發(fā)展。因為對市場的反應(yīng)是最快的，可以根據(jù)不同時期各種不同的情況去調(diào)整市場策略，并定期舉行董事會，研究和審核市場方案。B、拿出美容院加盟額的510%制作促銷用品，直接用