【正文】 者的研究看，如，陳傳康、保繼剛（ 1989）對北京國內(nèi)旅游者 行為的研究；進(jìn)入 90 年代，國內(nèi)旅游客源市場的研究開始深化，旅游者行為的研究取得了一定的成果。因此，為了更好地滿足消費需求，就要求科學(xué)、合理地組合旅游產(chǎn)品。出于統(tǒng)計、計算及其它方面的考慮，本文把旅游者分為國際旅游者和國內(nèi)旅游者兩大類。 研究內(nèi)容和思路 研究內(nèi)容 本文的研究內(nèi)容緊緊圍繞旅游客源市場這個核心，從海南省旅游客源市場的角度分析影響旅游客源市場的兩個主要影響要素，即 旅游客源市場特征分析 和 旅游客源市場消費行為分析 兩個主體要素。 關(guān)鍵詞： 海南省 ，旅游需求，客源市場分析 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 Ⅴ 頁 Hainan province tourism market research Abstract The development of tourism in Hainan has a unique position,rich tourism resources,tourist market demand is huge, is an important part of tourism economy in Hainan. This paper, according to the progress and literature research at home and abroad about tourist market,in Hainan province has bee the international tourism island background,Based on the present status of Hainan province tourism market as a reference. The work questionnaire as the research method, Indepth analysis of the market characteristics and consumer behavior of tourist market in Hainan Province. Hainan province has the demand of tourism market rules and consumer trends from the analysis results, analysis of the existing problems of tourist market in Hainan Province, the tourist market of single, the traditional market dominated, Lack of understanding of tourist behavior rules, Tourism motivation is not clear,etc. put forward corresponding countermeasures. Comprehensive analysis, Hainan province tourist market demand increase, tourism market returns is huge, more tourism opportunities, high plasticity, The regional structure is being reasonable, But the tourist group is single, Tourism project development less,lack of innovation. Key words:Hainan province,Tourism demand,Tourist market analysis 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 1 頁 1 引言 研究背景及意義 研究背景 旅 游客源市場是指一定時期內(nèi)，某一地區(qū)中存在的對旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實的和潛在的購買者。本人保證：發(fā)表或使用與本論文相關(guān)的成果時署名單位仍然為三亞學(xué)院，無論何時何地，未經(jīng)學(xué)院許可，決不轉(zhuǎn)移或擴(kuò)散與之相關(guān)的任何技術(shù)或成果。另一方面，旅游者的旅游意識逐漸增強(qiáng)，旅游需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化和易變性；旅游消費在數(shù)量上逐年上升，消費越來越細(xì)化、旅游消費行為更加明智。 第四節(jié)在對第四章的旅游客源市場分析后得到每個問題分析后出現(xiàn)的特點與問題，針對這些問題與不足的出現(xiàn)，提出相應(yīng)的對策與建議。 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 5 頁 旅游市場 旅游市場是指在旅游產(chǎn)品交換過程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。 旅游客源市場 旅游客源市場是指一定時期內(nèi)，某一地區(qū)中存在的對旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實的和潛在的購買者。 國外研究 國外的旅游研究首先發(fā)端于 19 世紀(jì)的重要旅游接待地意大利，德國、瑞士和奧地利等國也出現(xiàn)了一些從事旅游研究的學(xué)者，如羅馬大學(xué)講師馬里奧蒂、柏林大學(xué)教平均值的方法有加權(quán)、幾何、算術(shù)平均值，具體運用哪種或者哪幾種，應(yīng)具體問題具體分析。 BL島內(nèi)?？诘饺齺喌目罩邪褪恳验_通。 二、調(diào)查過程 本問卷的調(diào)查周期為一個月的時間，從 20xx 年 3 月 1 日 — 20xx 年 4 月 1 日，一共做了 120 份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，主要借助網(wǎng)絡(luò)平臺在社交朋友圈內(nèi)進(jìn)行發(fā)放填寫，其中調(diào)查周期結(jié)束后回收 115 份。 圖 旅游者職業(yè)的調(diào)查 圖 旅游者職業(yè)的調(diào)查 從教育程度分析來看，具有大專和本科學(xué)歷的游客比重各占 %和 %，兩者之和為 %（見表 3） ,可以看出游客文化素質(zhì)層次比較高，體現(xiàn)出文化程度對出游率的影響。在旅游時段的選擇上，大多數(shù)旅游者會選擇不定期的進(jìn)行旅游，這具有一定的隨機(jī)性，這就要求旅游機(jī)構(gòu)在任何時刻都要對旅游者的到來準(zhǔn)備好工作。其中的調(diào)查指標(biāo)也未能完全反映客源市場的全部特征和調(diào)查重點。 三、由于受到時間、費用等的限制，就海南省旅游目的地地來說，沒有對各個不同發(fā)展階段進(jìn)行研究 ，只是對當(dāng)前的客源市場進(jìn)行研究。問卷調(diào)查中 旅游消費中占主要位置的是門票和購物，跟之前的消費行為構(gòu)成有所不同，是針對實際調(diào)查所得，如何把旅游者的消費平均到每一個消費領(lǐng)域也是一個需要解決的問題，這涉及到每個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 學(xué)生25%商業(yè)與服務(wù)業(yè)20%專業(yè)技術(shù)人員8%專業(yè)文教科技人員5%離職退休人員20%國家機(jī)關(guān)人員12%其他2%自由職業(yè)者5%農(nóng)民3%國家機(jī)關(guān)人員專業(yè)技術(shù)人員商業(yè)與服務(wù)業(yè)學(xué)生離職退休人員專業(yè)文教科技人員自由職業(yè)者農(nóng)民其他三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 14 頁 表 3 旅游者教育程度 Excel3 Tourist education 教育程度 百分比（ %） 高中及以下 29 大專 本科 碩士及以上 市場消費行為分析 消費條件分析 由對旅游購買消費的決策過程的論述，形成旅游消費需要的主要條件是旅游者的經(jīng)濟(jì)條件 (可自由支配收入 )、停留時間、旅游選擇時段和旅游出行方式等。而在參與者的年齡方面，則是以 1825 歲、 2635 歲的人為主，表 1 為 旅游者樣本的描 述性統(tǒng)計分析 ： 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 11 頁 表 1 旅游者樣本的描述性統(tǒng)計析 Excel1 Descriptive statistics analysis of tourist sample 項目 人數(shù) 百分比 男性 50 50% 女性 50 50% 18 歲以下 9 9% 18— 25 歲 40 40% 26— 35 歲 37 37% 36 歲以上 14 14% 所以選擇這兩個年齡段的人群為主，是因為這些年齡段的旅游需求較之其他年齡層的高上許多，所以具有針對性的調(diào)查，對于海南省旅游客源市場的分析也將更為準(zhǔn)確。環(huán)繞全島 1600 多公里的，具有 “ 椰風(fēng)海韻 ”特色的熱帶海濱風(fēng)光海岸線，其中有一半屬可供開發(fā)利用的優(yōu)質(zhì)海濱沙灘。 1978 年，波蘭學(xué)者 AL 19 世紀(jì) 70 年代，在己經(jīng)建立起市場經(jīng)濟(jì)體系的英國和歐洲主要國家、北美的美國，中產(chǎn)階級的出現(xiàn)和蒸汽機(jī)應(yīng)用于交通業(yè)，以及食、宿、觀光服務(wù)方面 水平的提高等諸多因素使歐美兩地間旅游客流流動加速，旅游業(yè)開始成為新興行業(yè)。形成旅游客源市場必須具備旅游者、旅游購買力、旅游購買欲望和旅游購買權(quán)利等四個要素。旅游市場供給是指旅游商品生產(chǎn)者提供給社會旅游商品的總和；旅游市場需求是指旅游消費者對旅游商品有支付能力的購買力的總和。綜述本論文的主要內(nèi)容及分析后得到的結(jié)論，還有關(guān)于本論文的不足和展望。在激烈的市場競爭中，旅游接待地是否能夠準(zhǔn)確全面地了解旅游客流和所處環(huán)境，做出適時有效的旅游決策是比較關(guān)鍵的。 加密學(xué)位論文解密之前后，以上聲明同樣適用。從此分析結(jié)果中得到海南省旅游客源市場需求規(guī)律和消費趨 勢，剖析出海南省旅游客源市場存在的問題，客源市場單一，傳統(tǒng)市場占主導(dǎo)，對旅游者行為規(guī)律了解不足，不明確旅游動機(jī)等，提出相應(yīng)對策。 三亞學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） 第 2 頁 二、現(xiàn)實意義：譬如 海南島歡樂節(jié)的舉辦與宣傳大大增加了海南在國內(nèi)的知名度 ，這就為提升海南的旅游市場份額起了很大的作用。這些對策主要從消費者角度和市場角度提出。然而，由于旅游活動的形態(tài)與其它傳統(tǒng)部門和行業(yè)的形態(tài)的不同，旅游市場具有自身的特點：