【正文】 稅是行李和郵遞物品進(jìn)口稅的簡(jiǎn)稱，是海關(guān)對(duì)入境旅客行李物品和個(gè)人郵遞物品征收的進(jìn)口稅。2012年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)，助力海淘陽(yáng)光化跨境電商進(jìn)入規(guī)范期。政策紅利的支持也是企業(yè)進(jìn)入跨境電商行業(yè)的重要原因。該模式對(duì)初始資金需求量大，對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言有較大門檻，且后續(xù)仍需要不斷的資金作為支撐擴(kuò)張業(yè)務(wù)，否則很難殺出重圍。結(jié)語(yǔ) 小村投研認(rèn)為，跨境進(jìn)口電商目前處于跑馬圈地狀態(tài)，未來(lái)有兩種可能，一種是誰(shuí)跑得快誰(shuí)能搶占更多市場(chǎng)份額；一種是彎道超車，誰(shuí)能粘合一群忠誠(chéng)度高的用戶也能在市場(chǎng)上占有一席之地。按進(jìn)出口方向分類按進(jìn)出口方向分類，分為跨境電商分為出口電商和進(jìn)口電商。（一）跨境電商平臺(tái)平臺(tái)類客戶融資管理尚處于摸索階段，在行業(yè)劃分、信用評(píng)級(jí)和授信管理等方面亟待突破。但缺點(diǎn)是未能實(shí)現(xiàn)線上自動(dòng)審批、自動(dòng)放款，貸款時(shí)效性、簡(jiǎn)便性不足，且不能實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)監(jiān)控，最終該信貸產(chǎn)品認(rèn)知度、規(guī)模度、風(fēng)險(xiǎn)可控性有待推出后經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)。建設(shè)銀行將與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富產(chǎn)品與功能，推陳出新。2015年11月中，中國(guó)銀行在中國(guó)廣東發(fā)布跨境電商金融服務(wù)方案，并舉行與第一家電商平臺(tái)的合作啟動(dòng)儀式；11月底，在新西蘭組織進(jìn)行跨境電商業(yè)務(wù)交流會(huì)，為境內(nèi)外企業(yè)發(fā)掘跨境電商業(yè)務(wù)機(jī)遇；2016年3月底，與英國(guó)貿(mào)易投資總署（UKTI）在倫敦聯(lián)合成功舉辦“中英跨境電子商務(wù)白皮書發(fā)布會(huì)”。（六）案例總結(jié)分析作為新興商業(yè)模式，跨境電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融給企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)以及銀行的產(chǎn)品服務(wù)體系帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，商業(yè)銀行在積極介入并探索的過(guò)程中，需要打破傳統(tǒng)思維，建立組織架構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)控制、產(chǎn)品創(chuàng)新、系統(tǒng)建設(shè)等方面的快速反應(yīng)機(jī)制，才能在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的新興時(shí)代，形成并鞏固自身的先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，生產(chǎn)成本的控制與營(yíng)銷是此種運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)造核心價(jià)值的重點(diǎn)，所以其產(chǎn)品銷售給利潤(rùn)率更高的國(guó)際市場(chǎng)，從而提高企業(yè)效益。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)平臺(tái)式運(yùn)營(yíng)，從而改變了信息的交互模式。企業(yè)應(yīng)用模式概念。這一類的典型玩家如天貓國(guó)際，開放平臺(tái)入駐國(guó)際品牌。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局人均國(guó)民總收入的圖表列示如下，可以看出20122016年，我國(guó)的人均國(guó)民收入呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的情況。2016年B2C模式首次超過(guò)C2C模式，成為最主要的跨境電商模式，%。但是現(xiàn)階段由于供應(yīng)鏈的把控難度以及對(duì)商品品質(zhì)把控的難度，導(dǎo)致跨境電商的發(fā)展遇到了一定的阻礙。圖一、20102017年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模圖 海淘用戶呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，但是增速放緩。優(yōu)勢(shì)在于，有全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈物流體系和豐富的 SKU；痛點(diǎn)是，跨境電商最終還是要比拼境內(nèi)轉(zhuǎn)化銷售能力，對(duì)本土用戶消費(fèi)需求的把握就尤為重要，亞馬遜是否真的能做好本土下沉還有待考量。我國(guó)跨境電商在政府與企業(yè)的大力推動(dòng)下，逐漸形成規(guī)模，圍繞整個(gè)跨境貿(mào)易打造出了一條從營(yíng)銷到物流、金融服務(wù)、支付的完整?a業(yè)鏈，對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易，需將產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、交付、風(fēng)險(xiǎn)控制、信息管理、供應(yīng)商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等全方面考慮到。該運(yùn)營(yíng)模式下，最典型的案例包括：環(huán)球資源網(wǎng)、阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)等。支持活動(dòng)包括：平臺(tái)建設(shè)、人力資源管理、研發(fā)與購(gòu)買。同時(shí)，“跨境匯e通”綜合服務(wù)平臺(tái)正式上線，該平臺(tái)為跨境電商企業(yè)提供多幣種的線上結(jié)售匯、付匯、支付信息報(bào)送、款項(xiàng)清分等“一條龍”結(jié)算服務(wù)。這些跨越銀行傳統(tǒng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)為企業(yè)帶來(lái)了很大的便利，體現(xiàn)了銀行以客戶為中心的服務(wù)理念，在市場(chǎng)推廣過(guò)程中也贏得了良好的口碑?；跐M足服務(wù)客戶需求，將結(jié)算資金支付從T+N變?yōu)門+0（前提是銀行已確認(rèn)付款，交易糾紛與公司付款無(wú)關(guān)），從而產(chǎn)生備付金墊付需求，因備付金不足進(jìn)而產(chǎn)生臨時(shí)信貸資金需求；因跨境支付清算業(yè)務(wù)產(chǎn)生非融資性保函需求；該行給予法人賬戶透支額度和非融資性保函額度給予支持，較為切合客戶實(shí)際需求。三是優(yōu)先選擇線上、線下加物流融合在一起新零售企業(yè)，其代表未來(lái)電商企業(yè)新趨勢(shì)，具有較強(qiáng)生命力。二 銀行授信策略探討鑒于跨境電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展，銀行必須順應(yīng)電子商務(wù)行業(yè)金融服務(wù)需求，同時(shí)跨境電商行業(yè)客戶具有“輕資產(chǎn)”、“三流合一”等特點(diǎn)，決定其金融需求與眾不同。當(dāng)前世界貿(mào)易增速趨于收斂，為開拓市場(chǎng)、提高效益，越來(lái)越多的商家開始著力于減少流通環(huán)節(jié)、降低流通成本、拉近與國(guó)外消費(fèi)者距離，而跨境電子商務(wù)正為此提供了有利的渠道?？赏ㄟ^(guò)現(xiàn)成渠道資源和人才儲(chǔ)備，建立自營(yíng)類進(jìn)口電商平臺(tái)。從跨境進(jìn)口電商細(xì)分領(lǐng)域看，目前平臺(tái)類B2C模式的競(jìng)爭(zhēng)處于同質(zhì)化狀態(tài)，拼的是品牌進(jìn)駐的數(shù)量，先發(fā)企業(yè)有一定優(yōu)勢(shì)，但也可另辟蹊徑爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)的品牌，如獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、小眾潮牌，積累專屬客戶群體。2014年，交易額預(yù)計(jì)超過(guò)6000億元，預(yù)測(cè)未來(lái)三年年復(fù)合增長(zhǎng)率仍高達(dá)35%。此外，國(guó)外產(chǎn)品眾多，然而種種原因，進(jìn)入中國(guó)的只有小部分，這也是迫使消費(fèi)者海淘的原因之一。二者相比較，跨境進(jìn)口電商模式最終商品售價(jià)為出廠價(jià)的1倍以內(nèi)，而傳統(tǒng)貿(mào)易模式零售終端售價(jià)為出廠價(jià)的2到3倍以上。例如小紅書就是在做社區(qū)電商，構(gòu)建了一個(gè)產(chǎn)品型社群，小紅書親切地稱呼買家為小紅薯，在這個(gè)社群里，所有的小紅薯都可以向別的小紅薯分享推薦自己喜愛的商品，撰寫購(gòu)物心得，提供購(gòu)物信息，引導(dǎo)其他消費(fèi)者的購(gòu)買行為。對(duì)于跨境電商而言，在散布“病毒源”時(shí)，應(yīng)該注意發(fā)布時(shí)機(jī)，如每年的雙十一都是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)，跨境電商平臺(tái)應(yīng)該抓住這一時(shí)機(jī)，在這段時(shí)間內(nèi)巧妙發(fā)布能夠引發(fā)傳播的信息。2014年的雙十一期間，亞馬遜中國(guó)與300多家國(guó)際知名大牌進(jìn)行合作，商品種類包括服飾、母嬰用品、營(yíng)養(yǎng)健康品及個(gè)人護(hù)理等。，自發(fā)性強(qiáng)。吳愛麗著有《病毒營(yíng)銷》，這本書深入研究了病毒營(yíng)銷，將病毒營(yíng)銷定義為一種信息傳播策略。病毒式營(yíng)銷依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，達(dá)到一種快速的滾雪球式的傳播效果。有了病原體之后，還需要“易感人群”。例如隨著雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的開始，各大電商紛紛開展大規(guī)模線上促銷活動(dòng)，這一網(wǎng)絡(luò)促銷日開始逐漸影響到電子商務(wù)領(lǐng)域。病毒營(yíng)銷作為一種順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代趨勢(shì)，具有強(qiáng)大力量的營(yíng)銷方式，定會(huì)助力于跨境電商平臺(tái)的發(fā)展，所以探討跨境電商的病毒營(yíng)銷策略具有重大意義，做好病毒營(yíng)銷需要做好以下幾點(diǎn)：，發(fā)布有效病原體。建立于大數(shù)據(jù)技術(shù)之上的病毒營(yíng)銷，可幫助電商平臺(tái)進(jìn)行商品需求預(yù)測(cè)，投放更有效的病原體，對(duì)“易感人群”的針對(duì)性更強(qiáng)，投放渠道得以優(yōu)化，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。收稿日期：20160711。我們隨便挑選幾項(xiàng)海淘中占比較多的物品種類，你們感受下。與個(gè)人海外代購(gòu)和自己海淘相比，該模式符合國(guó)家海關(guān)監(jiān)管政策，清關(guān)操作更陽(yáng)光，信息更透明。自營(yíng)模式一部分是走垂直化路線，將品類縮小，如蜜芽進(jìn)口母嬰電商，還有一部分企業(yè)是依托于原有的購(gòu)物平臺(tái)，另辟全球購(gòu)專欄，如唯品會(huì)海外精選。傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域是消費(fèi)方式改變后的必然趨勢(shì)，特別是擁有門店資源的傳統(tǒng)零售企業(yè)，可利用自身豐富的線下門店資源，從下而上，打造線下體驗(yàn)，線上購(gòu)物，或線上選擇，線下提貨的雙管道購(gòu)物模式，這也是消費(fèi)者普遍接受的消費(fèi)方式。近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展速度放緩，但跨境電子商務(wù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為外貿(mào)形勢(shì)低迷狀態(tài)下拉動(dòng)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)新動(dòng)力。（三）第三方支付公司 為跨境電商參與者提供跨境支付服務(wù)，與銀行匯款、銀行卡支付等形成相互補(bǔ)充。以建行為例，建總行2016年下發(fā)《中國(guó)建設(shè)銀行零售行業(yè)授信工作方法》，根據(jù)不同類型零售企業(yè)商業(yè)模式的特點(diǎn)，將零售企業(yè)劃分為四大基本類型和五大衍生類型，共9類，并分別建立評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，提出相應(yīng)的產(chǎn)品配置建議。但銀行發(fā)展供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)必須解決“互聯(lián)網(wǎng)+”問(wèn)題，必須讓融資企業(yè)在線上完成自助申請(qǐng)貸款，平臺(tái)實(shí)時(shí)審批，自動(dòng)放款，自動(dòng)還款。中心設(shè)立后，將進(jìn)一步緊跟杭州綜試區(qū)的創(chuàng)新實(shí)踐路徑，全面對(duì)接跨境電商各參與方的金融服務(wù)需求，匯聚人才優(yōu)勢(shì)，開拓業(yè)務(wù)模式、增強(qiáng)服務(wù)能力，推動(dòng)跨境業(yè)務(wù)制度突破和境內(nèi)外聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，加快跨境電商金融服務(wù)生態(tài)圈布局，全力打造跨境電商金融服務(wù)的“示范田”與產(chǎn)品“孵化器”。在此基礎(chǔ)上，浦發(fā)銀行針對(duì)當(dāng)前跨境電商運(yùn)營(yíng)模式的特點(diǎn)，浦發(fā)銀行將對(duì)接B2B平臺(tái)交易、B2C或C2C平臺(tái)交易、境內(nèi)外雙向平臺(tái)交易、特殊經(jīng)濟(jì)區(qū)平臺(tái)交易等四大電商模式，推出個(gè)性化專屬配套服務(wù)，有效對(duì)接不同運(yùn)營(yíng)模式下的電商企業(yè)。本文將從運(yùn)營(yíng)模式概念、運(yùn)營(yíng)具體方式及相應(yīng)現(xiàn)實(shí)意義三個(gè)方面對(duì)以上四種跨境電商平臺(tái)進(jìn)行探究。平臺(tái)式模式具體是指通過(guò)集中買賣雙方的信息，并提供給相應(yīng)的客戶、供應(yīng)商而進(jìn)行交易。運(yùn)營(yíng)具體方式。支持活動(dòng)包括：平臺(tái)建設(shè)、人力資源管理、研發(fā)與購(gòu)買。痛點(diǎn)在于品類受限，目前此模式還是以爆品標(biāo)品為主，同時(shí)對(duì)資金要求比較高。 政策紅利窗口期2014 年到 2015 年，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易利好。，綜合自營(yíng)平臺(tái)各有優(yōu)勢(shì)京東全球購(gòu)，天貓國(guó)際等綜合平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的電商品牌優(yōu)勢(shì)，能在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)到一定的市場(chǎng)份額，綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)；自營(yíng)平臺(tái)借助其精耕細(xì)作的運(yùn)營(yíng)模式更好實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)商品質(zhì)量的把控，同時(shí)具有較好的品類應(yīng)適能力，加強(qiáng)爆品品類銷售，直切消費(fèi)者需求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)突出。 未來(lái)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)：大魚吃小魚、快魚吃慢魚。這些都是明顯的政策紅利信號(hào)。典型玩家如淘寶全球購(gòu)，淘世界，洋碼頭掃貨神器，海蜜，街蜜，海外買手（個(gè)人代購(gòu)）入駐平臺(tái)開店，優(yōu)勢(shì)：C2C 形態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是滿足了個(gè)人的個(gè)性需求和情感滿足。對(duì)于跨境電商平臺(tái)企業(yè)應(yīng)用模式，其銷售活動(dòng)主要是自身建立電子商務(wù)網(wǎng)站。支持活動(dòng)包括：平臺(tái)建設(shè)、人力資管管理、研發(fā)與購(gòu)買。平臺(tái)式模式運(yùn)營(yíng)，其生產(chǎn)與銷售的均是信息，其中的信息流，即是實(shí)物商品企業(yè)的物質(zhì)流。自營(yíng)式模式是指企業(yè)以標(biāo)準(zhǔn)化要求，對(duì)其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品進(jìn)行在線交易、產(chǎn)品展示、生產(chǎn)或采購(gòu)，并通過(guò)物流配送方式將產(chǎn)品投放給消費(fèi)者的一種運(yùn)營(yíng)模式。三大特色，助推浦發(fā)銀行跨境電商金融布局浦發(fā)銀行跨境電商業(yè)務(wù)是全行“spdb+”互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略的一部分，浦發(fā)銀行將通過(guò)整合內(nèi)部資源，形成國(guó)際、國(guó)內(nèi)、自貿(mào)區(qū)、離岸業(yè)務(wù)等立體化跨境金融網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的一站式接入和集團(tuán)化、智能化處理，其具有“個(gè)性化、智能化、專業(yè)化”三大特色優(yōu)勢(shì)?！翱缇砮金融”的最終目的是以跨境交易為驅(qū)動(dòng)，為客戶提供智能化的信息、貿(mào)易、金融等一攬子服務(wù)，構(gòu)建集交易撮合、銷售及訂單管理、物流、保險(xiǎn)、金融服務(wù)等為一體的一站式綜合服務(wù)支持平臺(tái)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)商流、信息流及客戶資源共享，推動(dòng)建立跨境交易的大數(shù)據(jù)交互平臺(tái)，進(jìn)一步突出1+N供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品普惠、便利等特性，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+金融+外貿(mào)的有機(jī)結(jié)合。銀行通過(guò)與電商平臺(tái)合作應(yīng)該是不錯(cuò)選擇。但目前銀行對(duì)零售批發(fā)零售企業(yè)行業(yè)、客戶、產(chǎn)品等政策上限制較多，信用評(píng)級(jí)等級(jí)普遍較低，一般信貸審批較難通過(guò)。全球知名跨境第三方支付公司包括PayPal、支付寶等。最新數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B），增速可觀。如步步高+云猴網(wǎng)。2016年1月《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道稱包括財(cái)政部、商務(wù)部、海關(guān)等部門關(guān)于跨境電商進(jìn)口稅收政策調(diào)整在醞釀中，已