【正文】 文 獻(xiàn) [1] 北京郵電大學(xué)工商碩士論文 .中國移動手機(jī)二維碼的市場分析 .中國知網(wǎng)學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫， 20xx [2] 巢新蕊 .手機(jī)二維碼：小荷才露尖尖角 .電子商務(wù)世界， 20xx（ 12） ： 8889 [3] 儲節(jié)旺，郭春俠 .我國移動電子商務(wù)發(fā)展研究 .改革與發(fā)展， 20xx（ 7） ：1620 [4] 馮永祥，尚偉 .二維矩陣條碼的研究及其在防竄貨系統(tǒng)中的應(yīng)用 .福建電腦， 20xx（ 4） ： 169170 [5] 黃宇 . 二維碼在移動電子商務(wù)中的應(yīng)用 .中國新通信， 20xx（ 5） ： 7880 [6] 賈 鳳菊 .淺談二維條碼移動電子商務(wù)中的應(yīng)用 .電子商務(wù)， 20xx（ 9） ：7881 [7] 李鵬 .二維碼識別：手機(jī)新用途 .3G 月報， 20xx（ 10） ： 32 [8] 梁鵬 .手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)研究 .電信科學(xué)， 20xx（ 12） ： 3639 [9] 馬堂 .二維碼一讀，資訊樣樣來 .電腦數(shù)碼采購周刊， 20xx(9)： 1213 [10] 潘雪峰，柏琳 .日本手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)啟示 .中國新通信， 20xx(8)： 7576 [11] 齊文忠，徐龍建 .我國二維條碼蘊(yùn)涵的商機(jī)與面臨的挑戰(zhàn) .產(chǎn)業(yè)觀察，20xx(10)： 1617 [12] 屈雪蓮 .手機(jī)二維碼開啟全新增值業(yè)務(wù)空間 .通信管理與技術(shù)， 20xx（ 4） ：1012 [13] 宋娟， 唐守康 .二維碼的應(yīng)用 移動商務(wù)的加速器 .電子商務(wù)， 20xx（ 2） ：7073 [14] 吳銘 .手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)應(yīng)用體系分類和商業(yè)模式 .行業(yè)應(yīng)用， 20xx(11)：2327 [15] 楊軍，劉艷，杜彥蕊 .關(guān)于二維碼的研究與應(yīng)用 .應(yīng)用科技 ， 20xx（ 11） ：1113 [16] Elliott, G.amp。導(dǎo)師的教誨、學(xué)識和人品足以使我終生受益，在此深表謝意 ! 接著我要感謝我的家人，從小到大，他們都讓我自己決定我自己的事情，從來都不過多地參與和干涉，他們做的就是在我的背后支持我，成為我最強(qiáng)硬的后盾。 見圖 9 所示 ： 圖 9 20xx 年 20xx 年國內(nèi)手機(jī)二維碼服務(wù)提供商收入規(guī)模預(yù)測 （來源：網(wǎng)舟咨詢 eShip Consulting 20xx） 作為一個全新的跨媒體應(yīng)用平臺，手機(jī) 二維碼還是一個新生事物，消費(fèi)者接受它還需要一段時間，但 隨著 3G 的來臨，手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)也將進(jìn)入它的黃金時代，進(jìn)入全面推廣期。識別設(shè)備供應(yīng)商面對眾多的碼制無法制作標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備，加上 各應(yīng)用單位沒有購買識別設(shè)備 的動力，導(dǎo)致識別終端成為二維碼業(yè)務(wù)制約因素 之一。因而手機(jī)二維碼解決方案提供商可以開發(fā)出符合市場需要的應(yīng)用方案，進(jìn)行銷售，同時提供培訓(xùn)和客戶服務(wù)。本身沒有移動增值業(yè)務(wù)的經(jīng)驗，也與中國移動簽約，開發(fā)了基于手機(jī)和 PC 的 QRCode 解決方案，是中國移動手機(jī)條碼的唯一技術(shù)提供商和產(chǎn)品推廣商。在 3G 時代，中國移動手機(jī)條碼還可以為視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口，幫助中移動強(qiáng)化了對移動增值產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力，使其在移動互聯(lián)網(wǎng)方面具有強(qiáng)勢地位。 （ 2）電子回執(zhí) 電子支付回執(zhí)是 二維碼識別技術(shù)應(yīng)用于金融、移動通信服務(wù)業(yè)務(wù)而衍生出來的新業(yè)務(wù)。 中國移動二碼并舉 中國移動推廣的二維碼包括 DM 和 QR 兩種 應(yīng)用最廣泛的碼制。其中 QR碼在國際主流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上推出了中文漢字的編解碼方式，得到中國移動的認(rèn)可。 最為基本的 模式是網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽，例 如 ： 電子廣告、商場特價區(qū)信息、網(wǎng)站信息查詢、電子圖書、電子地圖查詢等。 20xx 年，全球移動電話用戶已經(jīng)超過 15億， 而 中國的數(shù)字是 億 。 （ 3）打造手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造更多的產(chǎn)業(yè)價值 圍繞中移動二維碼將形成一條新興的價值鏈，包括手機(jī)二維碼解決方案提供商(銀河傳媒、意銳新創(chuàng) )、終端、碼生成器廠商 (福建新大陸等 )、移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 (中國移動 )、客戶 (個人用戶、 廣告公司 )、 SP 等，創(chuàng)造出巨大的社會及經(jīng)濟(jì)效益。 DM和 QR標(biāo)準(zhǔn)屬國際標(biāo)準(zhǔn)，只有清華紫光的二維碼標(biāo)準(zhǔn)為我國自主研發(fā)的成果。 二維碼的誕生解決了一維碼無法解決的問 題 ， 拓展了條碼的應(yīng)用領(lǐng)域 ， 成為移動 商務(wù)應(yīng)用的新寵 。二維碼作為一種全新的自動識別和信息載體技術(shù)，能將圖像、聲音、文字等信息進(jìn)行整合，從而增加搭載的信息量。 本文從目前國內(nèi)的現(xiàn)狀出發(fā)，對文中涉及到的手機(jī)二維碼、中國移動手機(jī)二維碼的基本概念做了界定，進(jìn)而 分析了中國移動手機(jī)二維碼的市場價值 。對本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。 關(guān)鍵詞 ： 手機(jī)二維碼 中國移動 產(chǎn)業(yè)鏈 IV Title The Application on Mobile Commerce that Based on 2Dimensional Bar Code Abstract Mobile Inter business in the prehensive development process, mobile merce is an indispensable part of it .With the better development of emerce market, the rapidly growing popularity of mobile terminals, 3G mobile work to the evolution, our country and abroad in many countries launched a twodimensional code based on the mobile merce applications, the release of a greater potential for mobile merce. This article from the current domestic status, based on the text related to the 2dimensional bar code for mobile phone, Chinese mobile’s 2dimensional bar code for mobile phone to do the basic concept of the definition, then indicate that the 2dimensional code in the development of mobile merce in the process of importance. Then from the perspective of the industrial chain, discusses the service of China Mobile’s phone 2dimensional bar code systematically with PEST analysis, for subsequent research laid the foundation to do. And then based on 2dimensional bar code of the mobile merce business segment, standard of choosing code formats, current situation of application, and several have done a detailed market analysis, leads to based on 2dimensional bar code the movement of business applications business model analysis. Finally, on 2dimensional bar code based on the mobile merce applications in the process of constraints, on the basis of future business development prospects of a simple statement. Through this research, the following major conclusions: 2dimensional bar code based on the mobile merce applications in China39。 手機(jī)二維碼作為一種新型的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，能將多種無線通信手段進(jìn)行集成（ SMS/MMS/WAP/CRBT），通過二維碼的信息導(dǎo)航與信息承載，將成為電信運(yùn)營商打造新媒體的重要平臺（ 李鵬， 20xx） 。 （ 2）編碼范圍廣 二維條碼可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等信息內(nèi)容，以數(shù)字化形式進(jìn)行編碼，用條碼表示出來，能夠表示多種語言文字和圖像數(shù)據(jù)。用戶通過手機(jī)攝像頭對二維碼圖形進(jìn)行掃描，或輸入二維碼號即可以進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)頁進(jìn)行手機(jī)上網(wǎng)。目前最積極推動手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的是技術(shù)、業(yè)務(wù)服務(wù)提供商，但有能力推動手機(jī)二 維碼業(yè)務(wù)的卻是中國移動，而決定市場需求的實(shí)際上是商家和手機(jī)用戶。 WAP 終端的日益普及以及國內(nèi)獨(dú)立 WAP 網(wǎng)站的驚人發(fā)展，直接推動了中國無線互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量的激增 。 解碼驗證業(yè)務(wù) 示意圖 見圖 7 所示。同時 ， 對容量內(nèi)的黑白圖片也能編碼。自 20xx 年，日本 NTTDoCoMo 株式會社主導(dǎo)研發(fā)并大力推廣多 媒體終端二維碼應(yīng)用以來，經(jīng)過四五年的發(fā) 展，手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)在日本增值服務(wù)市場上已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟。 例 如：中國移動在長沙和麥當(dāng)勞合作，發(fā)行大量的二維碼電子折扣券，取得了非常好的效果。中 國 移動的目的不僅僅如此，它最大的愿望是通過二維碼具備的“一鍵上網(wǎng)”特性，使自己由最初的進(jìn)入者成 為手機(jī)上網(wǎng)的唯一的主通道。 終端設(shè)備提供商 （ 1）手機(jī)終端廠商， B2C、 B2B2C 兩種模式 手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的推廣，首先將刺激拍照手機(jī)的銷售和普及， 對于手機(jī)制造商，應(yīng)加大拍照手機(jī)、微距手機(jī)的生產(chǎn)。 信產(chǎn)部 20xx年 5月 30日批準(zhǔn)發(fā)布了緊密矩陣碼（ CM碼）、網(wǎng)格矩陣碼（ GM碼）兩項二維條碼碼制電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了中國自主知識產(chǎn)權(quán)二維條碼標(biāo)準(zhǔn)的空白。 用戶缺少對二維碼業(yè)務(wù)的感知，如何 設(shè)計合理的資費(fèi)，如何借助于推廣活動進(jìn)行二維碼手機(jī) 知識普及，如何培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，如何說服企業(yè)加入到二維碼聯(lián)盟都 將是 22 二維碼產(chǎn)業(yè)鏈上所有廠商所面臨的一個全新課題。 20xx年，收入規(guī)模 進(jìn)入 了一個小高潮 ，遠(yuǎn)超過 2 億元，到 20xx 年，收入規(guī)模將 會 達(dá)到 億元， 20xx 年將會 進(jìn)入平穩(wěn)增長期， 20xx 年收入規(guī)模將超過 16 億。 Patel, S. The development of mobile merce and its integration into the university syllabus for business information technology,20xx [17] Luca Dionisio, Giuseppe Della Penna. On Designing Mmerce Applications. Area Informatica, Universita’ dell’Aquila,20xx(6) [18] Wilhelmsson. Today’s Competitive is Round Creating Successful Value Added Services for the Mobile Phone,20xx [19] 銀河傳媒 [20] 意銳新創(chuàng) 28 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作所取得的成果。聶老師認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作 態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，深厚的理論水平和平易近人的人格魅力都深深 地 感染 了 我，她無 論是在理論，還是在實(shí)踐中，都給予我很大的幫助，使我得到不少的提高，這對我今后的工作、學(xué)習(xí)和生活都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 20xx年，收入規(guī)模 達(dá)到 了 2 億元，到 20xx 年，收入規(guī)模將達(dá)到 億元， 20xx 年將進(jìn)入高速增長期， 20xx 年收入規(guī)模將超過 16 億。 （ 2）識別終端 中移動二維碼在被讀業(yè)務(wù)中的應(yīng)用中，目 前的最大的尷尬就是“不知道被誰識讀”，客戶持有二維碼形式的折扣券 、車船票、演出票等等，卻沒有識別終端分布在相應(yīng)的場所，這樣以來，二維碼電子票務(wù)、電子回執(zhí)類應(yīng)用無法大規(guī)模使 用。 這種 方式結(jié)合了手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的多種應(yīng)用模式，而且結(jié)合商家的管理，對于商家有很強(qiáng)的吸引力。 （ 2） 意銳新創(chuàng) 意銳新創(chuàng)本身是中國自動識別協(xié)會會員企業(yè)，專業(yè)從事自動圖像識別技術(shù)的開發(fā)與研究經(jīng)驗，在自動識別及光機(jī)電一體化領(lǐng)域中擁有多項自主知識產(chǎn) 權(quán)的科技產(chǎn)品。二維碼給手機(jī)上網(wǎng)帶來了新的入口，通過掃描各類條碼，用戶很快就能進(jìn)入 WAP 網(wǎng)站 ，進(jìn)行快速瀏覽。它將中國移動二維碼印刷在宣 傳單、廣告上，讓顧客隨時隨地打開手機(jī)就能輕松了解大金碼大酒店 最新的客房、餐飲、