大娘水餃營銷策略方案報告(留存版)
【正文】 餃買早點的賢妻良母形象。 ? 西方文化的進入讓青少年的飲食發(fā)生了變化，受其影響較大，在追求食欲的同時，更體現(xiàn)一種生活方式，一種對時尚的追求。 ? 加盟店內(nèi)部經(jīng)營管理由加盟商委托公司全權(quán)負責，外部關(guān)系協(xié)調(diào)由加盟商負責。加盟商不參與內(nèi)部經(jīng)營管理活動 ? 加盟支撐：品牌支撐、營運支撐、人力資源支撐 ? 銷售額的 28%29%返予加盟商，每月結(jié)算一次 12 理念識別系統(tǒng) MIS ? 經(jīng)營理念：實在做人，惠及百姓 ? 企業(yè)精神：謙虛謹慎、戒驕戒躁、團結(jié)一致、開拓創(chuàng)新 ? 歷史使命 ： 1．為顧客提供物超所值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 2．為員工提供公平公正的發(fā)展平臺 3．為社會提供及時廣泛的就業(yè)機會 13 行為識別系統(tǒng) BIS ? 內(nèi)部行為識別系統(tǒng)： 380頁的標準手冊、督察隊伍、“神秘顧客” ? 外部行為識別系統(tǒng)： 各種產(chǎn)品促銷 —— 套餐、優(yōu)惠券的發(fā)放； 各項服務(wù) 各項公益活動 —— 大娘水餃出資 1000萬成立光彩基金、等等 14 視覺識別系統(tǒng) VIS 大娘水餃之前的 logo形象很大眾化，使用的是一圖章形式的logo，里面的內(nèi)容并不生動形象，很難區(qū)別與其他山寨 logo形象。 20 對大娘水餃的建議
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