汽車(chē)行業(yè)奧迪a4品牌傳播策略案(留存版)
【正文】 我享受自己的生活樂(lè)趣，渴望在生活空間尋求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其基于奧迪品牌建設(shè)體系之下對(duì)奧迪品牌建設(shè)作出貢獻(xiàn)。 他們?cè)谧约旱纳羁臻g追求獨(dú)立自由的、彰顯個(gè)性的、充滿(mǎn)激情的生活方式， 同時(shí)他們富有修養(yǎng)、從不過(guò)分張揚(yáng)、善于把握分寸、遵從社會(huì)公德， 追求生活格調(diào)的不斷提升。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售中避免與奧迪 A6相互干擾。 他們年輕、富有情趣、富有激情、喜歡自己駕車(chē)、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。 ?奧迪 A4的定位如何能夠使其具備長(zhǎng)期發(fā)展的生命力和如何能夠使其在中國(guó)豪華中型轎車(chē)市場(chǎng)占據(jù)足夠大的市場(chǎng)份額。他們懂得用聰明的方式演繹自己的生活，既能展現(xiàn)自己富有激情活力的一面又能體現(xiàn)自己富有內(nèi)涵、修養(yǎng)的另一面，總能讓自己在生活空間中收放自如、應(yīng)對(duì)得當(dāng)，從而展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力。 國(guó)產(chǎn)車(chē)市場(chǎng)的變化情況 進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的變化情況 從 SKD到 CKD， 可能有一點(diǎn)價(jià)格下降，但市場(chǎng)定位應(yīng) 同時(shí)適應(yīng)這種用戶(hù)群體的細(xì)微變化。 消費(fèi)者的分析 不斷追求一種高品味的、充滿(mǎn)活力的生活境界， 渴望在生活空間自主掌控，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值表現(xiàn)、展現(xiàn)自己的個(gè)性魅力 消費(fèi)者的分析 中產(chǎn)階級(jí) 波波族 IF族 即 國(guó)際自由族 小資 生活品味精英族 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 (品牌所在的市場(chǎng)區(qū)割，包括所有可替代該品牌的消費(fèi)選擇 ) Core Segment 核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Downward Movers 高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Extended core segment (marketspecific key petitors) 通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 R
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