【正文】 產(chǎn)品定位 2020/6/21 情境分析 19 內部能力分析 行銷功能 產(chǎn)品 (Product) 行銷組合 4P 國產(chǎn)車款 CEFIRO車系 SENTRA車系 MARCH車系 VERITA車系 休旅車款 NRV車系 QUEST車系 商用車款 勁勇車款 國外進口車款 MAXIMA INFINITI Q45 2020/6/21 情境分析 20 內部能力分析 行銷功能 價格 (Price) 行銷組合 4P 國產(chǎn)車款 CEFIRO車系 ~ SENTRA車系 ~ MARCH車系 ~ VERITA車系 休旅車款 NRV車系 52~ QUEST車系 148~163萬 商用車款 勁勇車款 ~ 國外進口車款 MAXIMA INFINITI Q45 ~ 2020/6/21 情境分析 21 內部能力分析 行銷功能 價格 (Price) 參考同業(yè)競爭者的產(chǎn)品價格 依據(jù)產(chǎn)品所訴求的對象而訂價 根據(jù)車子的性能及配備的差異而有不同的訂價 行銷組合 4P 2020/6/21 情境分析 22 內部能力分析 行銷功能 通路 (Place) 製造、代理、經(jīng)銷體系如下 行遍天下連鎖店 行銷組合 4P 裕隆汽車 15家經(jīng)銷商 130處營銷據(jù)點 2020/6/21 情境分析 23 內部能力分析 行銷功能 推廣 (Promotion) 行銷組合 4P 廣告 傳單 夾報宣傳單 店頭廣告 公開發(fā)表會 平面 (媒體 )廣告 ─報章雜誌 於聯(lián)合報或自由時報刊登 促銷 減價優(yōu)待 低利貸款 隨貨附贈 打出「五年 8萬公里保固新標竿」 抽獎 購買原廠零件，可有抽獎機會 聯(lián)合示促銷 在交車時即贈手機與門號 展示會發(fā)表 NISSAN三冠王世紀迎新會 公共關係 公共報導 環(huán)保署公佈環(huán)保省油新車排行榜 公益活動 舉辦文藝季 ─三義木雕金質獎 2020/6/21 情境分析 24 內部能力分析 人力資源功能 員工人數(shù)、平均服務年資、平均年齡 員工學歷 人員素質 年度 職員 技術工 普通工 合計 平均年齡 平均服務年資 2000 752 1,676 157 2,585 年度 碩士以上 學士 ?？? 高中 (職 ) 國中以下 合計 2000 91 352 349 1,415 378 2,585 2020/6/21 情境分析 25 內部能力分析 人力資源功能 16個月底薪、獎金及紅利 食衣住行育樂 醫(yī)療 勞、健保，團體保險 禮俗假 社團活動 優(yōu)惠購車及貸款 其他 福利 2020/6/21 情境分析 26 內部能力分析 人力資源功能 人力資源平臺圖 人事政策 能力與績效績效導向 績效導向 績效導向 績效導向 能力導向 能力導向 能力導向 能力導向 薪酬系統(tǒng) 異動系統(tǒng) 評價系統(tǒng) 選任系統(tǒng) 培育系統(tǒng) 能力導向 2020/6/21 情境分析 27 內部能力分析 人力資源功能 人才培育 新人保母計畫 階層別學分制訓練 線上學習 海外研修 鼓勵在職進修 工作輪調制度 裕隆汽車內部 海外投資事業(yè)部 汽車週邊水平、垂直轉投資事業(yè) 人事政策 2020/6/21 情境分析 28 內部能力分析 研發(fā)功能 BENZ同級漆面品質 10年目標防鏽處理 20萬公里車身