【正文】 450g長(zhǎng)思貢棗 :長(zhǎng)思貢棗 送禮最好 380g水晶阿膠蜜棗 :長(zhǎng)思棗 好味道 更多選擇 更多快樂(lè)！ 市場(chǎng)定位 : 450g長(zhǎng)思貢棗 :禮品 380g水晶阿膠蜜棗 : 休閑 產(chǎn)品訴求： 長(zhǎng)思貢棗： ①富含多種維生素、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)；②滑清爽 低糖無(wú)核 ③ 天然純正 健康之選 水晶阿膠蜜棗：①富含多種維生素；②滑清爽 低糖無(wú)核 ③ 清新活力鮮 維他 競(jìng) 品 分 析 : 品 名：漢波無(wú)核貢棗 生產(chǎn)廠(chǎng)家：太源漢波食品工業(yè)有限公司 規(guī)格及價(jià)格： 銷(xiāo)售渠道：大賣(mài)場(chǎng)、連鎖店、食品專(zhuān)賣(mài)店 營(yíng)銷(xiāo)方式：經(jīng)銷(xiāo)商分級(jí)管理、報(bào)媒廣告、電視廣告、終端促銷(xiāo) 市場(chǎng)情況：產(chǎn)品在山西市場(chǎng)銷(xiāo)量穩(wěn)居第一的位置。職業(yè)：公關(guān)、商務(wù)、管理、學(xué)生等 目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài) 學(xué)習(xí)、娛樂(lè)； 在交際圈里很活潑； 樂(lè)于接受新的事物； 喜歡節(jié)假日出門(mén)旅游； 消費(fèi)時(shí)機(jī) 出門(mén)旅游 /工作閑暇 朋友相聚 消費(fèi)心理 產(chǎn)品概念 針對(duì) 1550歲的有穩(wěn)定職業(yè)或經(jīng)濟(jì)來(lái)源的女士，她們喜歡出門(mén)旅游或吃零食， 她們需要的是方便、味道好，我們將此產(chǎn)品當(dāng)作專(zhuān)為她們?cè)O(shè)計(jì)的 阿膠金絲棗 (休閑裝 ) 產(chǎn)品名稱(chēng) 美味，唾手可得 傳播主題 產(chǎn)品概念聯(lián)想 : 食品之類(lèi)的東西還是買(mǎi)品牌的好，放心一些； 要是出去旅游那當(dāng)然要攜帶方便一點(diǎn)了 ； 是啊，還要好保存； 吃的東西口味很重要 ,但又擔(dān)心身材或長(zhǎng)胖 誰(shuí)是阿膠金絲棗實(shí)惠裝的目標(biāo)消費(fèi)者？ 競(jìng)品（長(zhǎng)思、漢波等）的目前消費(fèi)者 家庭消費(fèi) 朋友聚會(huì) 以及其他潛在的消費(fèi)者 目標(biāo)消費(fèi)者定位：基本特征 ? 在家庭消費(fèi)市場(chǎng)中，這類(lèi)食品的購(gòu)買(mǎi)決策者以女性為主，選擇食品的時(shí)候，食品的價(jià)格、保存、名氣（或身邊人的影響） 口味是影響她們購(gòu)買(mǎi)的幾大因素。 深厚的文化歷史沉淀 ,使棗類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)前景 , 行 業(yè) 概 況 : 目前 ,我國(guó)棗品種結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不合理 ,制干品種產(chǎn)量偏大 ， 不能滿(mǎn)足人們?nèi)找娑鄻踊透呒?jí)化的要求，這一格局也正悄然發(fā)生著變化； 我國(guó)棗產(chǎn)量每年都在以 10%以上的速度增長(zhǎng)。 阿膠金絲棗 （ 獨(dú)立裝 ） 上市規(guī)劃案 策劃思路 市場(chǎng)環(huán)境 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背景 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 消費(fèi)者分析 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)背景一： ? 棗類(lèi)產(chǎn)品在采后處理方面，由于貯藏、分級(jí)包裝到加工工藝的普遍提高，加工形式也向著多樣化的方向發(fā)展。 2020年總產(chǎn)量達(dá)到 200多萬(wàn)噸 ,棗類(lèi)市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)潛力與廣闊的市場(chǎng)前景； 魯、冀、晉、豫、陜五大傳統(tǒng)產(chǎn)棗大省仍占據(jù)全國(guó) 90%的面積和產(chǎn)量 ,而且普遍增勢(shì)強(qiáng)勁；生產(chǎn)及加工棗類(lèi)的生產(chǎn)企業(yè)也基本上以五地為主； 市 場(chǎng) 概 況 : 目前，生產(chǎn)即食棗類(lèi)的生產(chǎn)廠(chǎng)家數(shù)以千計(jì)，但是，卻沒(méi)有一家成為真正意義上的主導(dǎo)品牌，產(chǎn)值過(guò)億的也僅有河南好想你集團(tuán)、山東裕華集團(tuán)等一些企業(yè)，市場(chǎng)還處于一種完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 目標(biāo)消費(fèi)者定位：消費(fèi)心理 ? 價(jià)格實(shí)惠； ? 方便、易保存；