【正文】 介公關(guān)體系 階段性推廣： 形象期： 概念導(dǎo)入 （ 7月底 — 8月上旬） 主題：何為“主動(dòng)式消費(fèi)，享受型購物” 形式：軟性廣告 +研討會(huì) +硬性形象展示 開盤期： 概念稀釋（ 8月中旬 — 下旬） 主題：龍興商業(yè)廣場開創(chuàng)“ ENJOY”商業(yè)新模式 —— 龍興商業(yè)廣場改變了一個(gè)時(shí)代 形式：軟性文章 +硬性廣告 續(xù)銷期： 賣點(diǎn)提升（ 9月 — 10月） 主題：購物是一種享受 形式：硬性廣告 +新聞繕稿 促銷調(diào)整期： 深度挖掘（ 11月 — 12月） 主題：價(jià)格、利潤、購物方式 形式：硬性廣告 +促銷活動(dòng) 尾盤期： 點(diǎn)對點(diǎn)攻破 （ 1月份以后） 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 電視推廣： 視覺沖擊 輿論營造 形式： 15秒電視廣告 5分鐘電視專題 投放時(shí)機(jī)： 項(xiàng)目續(xù)銷期同時(shí)投放 媒介選擇： 龍崗有線電視臺(tái) 香港翡翠臺(tái) 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 網(wǎng)絡(luò)推廣： 延伸營銷空間 網(wǎng)站區(qū)域性 ：覆蓋面廣，受眾群大 網(wǎng)站輻射 ：發(fā)布售賣信息，介紹項(xiàng)目特色、項(xiàng)目經(jīng)營架構(gòu)， 形成直觀感受 網(wǎng)站選擇： 深圳房產(chǎn)交易網(wǎng)絡(luò) 搜房網(wǎng) 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 公關(guān)推廣： 高筑聲勢營銷墻 活動(dòng)一：研討會(huì) 主題： “ 主動(dòng)式消費(fèi) 享受型購物 ” 即 “ ENJOY購物模式 ” 研討會(huì) 形式：邀請王志剛、王石，深圳市委書記宋海及專業(yè)人士進(jìn)行 這種新型商業(yè)模式的探討 時(shí)間：形象導(dǎo)入期 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 活動(dòng)二：龍城廣場活動(dòng)月 主題： 購物在龍崗 享受在龍興 —— 龍興商業(yè)廣場龍城廣場嘉年華 形式： 結(jié)合項(xiàng)目與龍城廣場，將休閑購物環(huán)境與外部環(huán)境結(jié)合； 制造聲勢浩大的公關(guān)場面：進(jìn)行現(xiàn)場材料展示及主動(dòng)式購 物方式的演繹 時(shí)間：開盤后一個(gè)月 公關(guān)推廣： 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 活動(dòng)三：歡樂裝飾城全接觸 主題： 風(fēng)采時(shí)尚 歡樂裝扮 形式： 展示美式購物方式