【正文】 ，生態(tài)化平臺的整體協(xié)同能力正在逐步凸 顯 ；以秀場直 播 和游戲直播為核心的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)保持了蓬勃發(fā)展趨 勢 ，運營正規(guī)化和內(nèi)容精品化是當(dāng)前 發(fā)展的主要方向。通過為各類增 值 業(yè)務(wù)輸送流 量 ，即時通信產(chǎn)品擺脫了依靠自身業(yè)務(wù)難以變現(xiàn)的問 題 ，形成了蓬勃發(fā)展的產(chǎn) 業(yè)生態(tài) 。內(nèi)容制作方已經(jīng)從以往以專業(yè)媒體為主轉(zhuǎn)換到專業(yè)機 構(gòu)與自媒體并 存 ，而作為內(nèi)容聚合的平臺方主要以技術(shù)為核心進行產(chǎn)品運 營 、資訊分 發(fā)、 用戶維系等工作。 從行業(yè)外部來看 ， 社交平臺的移動性使行業(yè)不斷與其他領(lǐng)域拼接融合 ， 從網(wǎng)紅 、 直播、 社群等緊密相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域，到廣告、游戲、電商、金融、 O2O 等，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈尋求更 大發(fā)展及變現(xiàn)機會 。外賣業(yè)務(wù) 上 ，各平臺仍在投入巨額補貼以提高市場滲透 率 ，同時繼續(xù)推進 精細(xì)化運營以提升用戶體 驗 ，如為用戶提供食品安全理賠保險服 務(wù) 、利用人工智能技術(shù)升 級物流調(diào)度引擎 等 。中 國已成為世界第一大出境旅游客源國和全球第四大入境旅游接待 國 ， OTA 平臺或投資并購 海外旅游公司或與海外酒店直連合 作 ，加速布局全球酒店業(yè) 務(wù) 。 網(wǎng)上支付 截至 2017 年 6 月 ， 我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到 億 ， 較 20xx 年 12 月 ， 網(wǎng) 上支付用戶增加 3654 萬人 ， 半年增長率為 %， 我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從 % 提升 至 %。在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 上 ，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商與文 學(xué) 、影視企 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 43 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 業(yè)的合作日益緊密 ， 從上游 IP 生產(chǎn)到下游 IP 變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈更加穩(wěn)固 。其中， 手機視頻用戶規(guī)模為 億 ， 與 20xx 年底相比增長 2536 萬人 ， 增長率為 %；手機網(wǎng) 絡(luò)視頻使用率為 %，相比 20xx 年底增長 個百分點。 此外 ， 視頻網(wǎng)站的直播頻道 / 直播產(chǎn)品、 短視頻的繁榮，都會帶動增值服務(wù)模式發(fā)展。 在國際化發(fā)展方 面 ，海外讀者對于中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興趣不斷提 升 ，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè) 將拓展海外業(yè)務(wù)列為發(fā)展新方 向 。從游戲本身的發(fā)展來 看 ，競技與社交仍是促使重度游戲保持 極 高營收能力的核心元 素 ，而隨著游戲用戶群體的不斷垂直細(xì) 分 ，作為小眾市場的單機游 戲 有望成為新的行業(yè)增長點。 2017 年上半 年 ，受流動性收 緊影 響 ，互聯(lián)網(wǎng)貨幣基 金 、互聯(lián)網(wǎng)銀行理財產(chǎn)品的收益率有較大幅度增 長 ，收益率普遍達(dá) 到 4% 以 上 。 在線機票領(lǐng)域， “ 提直降 代 ” 力度加 大， OTA 平臺機票業(yè)務(wù)成為流量入 口 。而企業(yè)如何獲取數(shù) 據(jù)以及界 限 ，如何構(gòu)建開 放 、公 平 、安全的數(shù)據(jù)信息共享機 制已成為政府和企業(yè)共同面對 的問題。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 33 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 2017 年上半年 ， 各類社交平臺內(nèi)部聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi) 容生產(chǎn) ， 外部積極與多產(chǎn)業(yè)拼接融合。其 中 ，手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá) 到 億 ，占手機網(wǎng)民 的 %，半 年增長率為 %。 其 次 ，以微信為代表的即時通信產(chǎn)品著力提升其連接服務(wù)與內(nèi)容的能 力 。 ガ ?☆儅稝?氠 ?? ? ?? ? ?國宑巆鰆 ?繡 2017 年上半 年 ，商務(wù)交易類應(yīng)用持續(xù)高速增 長 ，網(wǎng)絡(luò)購 物 、網(wǎng)上外賣和在線旅行預(yù) 訂用戶規(guī)模分別增長 %、 % 和 %。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 17 第二章 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu) 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 18 第二章 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu) 二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu) （一）性別結(jié)構(gòu) 截 至 2017 年 6 月 ，中國網(wǎng)民男女比例 為 :，同期全國人口男女比例 為 :，網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)趨向均衡，且與人口性別比例基本一致。同 時 ，在線政 務(wù) 、共享出 行 、移動支付等領(lǐng)域的快速發(fā) 展 ，成為改善民 生 、增進社 會福祉的強力助推器。同 時 ，線上線下融合向數(shù) 據(jù) 、技 術(shù) 、場景 等領(lǐng)域深入擴展，各平臺積累的龐大用戶數(shù)據(jù)資源進一步得到重視?；? 聯(lián)網(wǎng)普及率為 %，較 20xx 年底提升了 個百分點。 ◇ 截至 2017 年 6 月 ， 中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億 ， 較 20xx 年底增加 2830 萬人。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 3 報告摘要 互 聯(lián) 網(wǎng) 槏 鯯 ? ? 鱶 ? 閕 螅 綣 ┬佻 ? ?展 ?儱 搑掾 2017 年上半 年 ，互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模達(dá) 到 億 ，半年增長率 為 %，互聯(lián)網(wǎng)理 財領(lǐng)域線上線下正在整合各自在流 量 、技術(shù)和金融產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu) 勢 ，步入從對抗競爭走 向 合作共贏的發(fā)展階 段 ，網(wǎng)貸理財產(chǎn)品收益率持續(xù)下 降 ，行業(yè)朝向規(guī)范化發(fā) 展 ；線下支付領(lǐng) 域依舊是市場熱 點 ，網(wǎng)民在超 市 、便利店等線下實體店使用手機網(wǎng)上支付結(jié)算的習(xí)慣進 一 步加 深 ，網(wǎng)民中在線下購物時使用過手機網(wǎng)上支付結(jié)算的比例達(dá) 到 %，在深耕國內(nèi)市 場的同時，我國網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)紛紛拓展市場潛力巨大的海外市場。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 14 第二章 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu) 伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā) 展 ，相關(guān)行業(yè)監(jiān)管體系也逐步完 善。 （二）年齡結(jié)構(gòu) 截 至 2017 年 6 月 ，我國網(wǎng)民仍 以 1039 歲群體為 主 ，占整體 的 %：其 中 2029 歲 年 齡 段 的 網(wǎng) 民 占 比 最 高， 達(dá) %， 1019 歲、 3039 歲 群 體 占 比 分 別 為 %、 %。 網(wǎng)絡(luò)購物市場消費升級特征進一步顯現(xiàn)， 用戶偏好逐步向品 質(zhì) 、智 能 、新品類消費轉(zhuǎn) 移 ，線上線下融合向數(shù) 據(jù) 、技 術(shù) 、場景等領(lǐng)域 深入擴 展 ，各平臺積累的龐大用戶數(shù)據(jù)資源進一步得到重 視 ；外賣行業(yè)發(fā)展進一步成 熟， 平臺深耕現(xiàn)有業(yè)務(wù)與橫向拓 展 ，但食品和送餐交通安全仍是發(fā)展挑 戰(zhàn) ；國民消費升級帶 動 旅行預(yù)訂需求增 長， “ 提直降 代 ” 力度加 大 ，平臺在機票業(yè)務(wù)方面淪為流量入 口 ，酒店預(yù) 訂方面不斷對外拓展國際酒店業(yè)務(wù)，提升盈利能力。在連接服務(wù) 方面 ，微信小程序 于 2017 年 1 月正式上 線 ，初步構(gòu)建起將自身海量流量分發(fā)向各類其他 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新型生態(tài) 。 網(wǎng)絡(luò)新聞是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最早的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之 一 ，作為信息獲取的基礎(chǔ)應(yīng) 用 ，網(wǎng)絡(luò) 新聞服務(wù)形式已經(jīng)從早期的以采編分發(fā)為主的自主傳播模式轉(zhuǎn)化到以用戶資訊需求為主的 資訊平臺供給模式。 從行業(yè)內(nèi)部來 看 ，內(nèi)容成為各社交平臺體現(xiàn)價值的主要表現(xiàn)形 式 ，平臺成為連接優(yōu)質(zhì) 內(nèi)容生產(chǎn)方和用戶的窗口，內(nèi)容生產(chǎn)方從專業(yè)媒體、公關(guān)機構(gòu)、大 V 向網(wǎng)絡(luò)紅人、粉絲及 普通用戶延 伸 。 網(wǎng)上外賣 截至 2017 年 6 月 ， 我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到 億 ， 較 20xx 年底增加 8678 萬， 增長率達(dá) 到 %。繼國內(nèi) 5 航空公司著手落實國資 委 “ 直銷業(yè)務(wù)提升 至 50%” 任務(wù) 后， OTA 平臺機票業(yè)務(wù)收益漸漸 趨向于 “ 零傭金 ” ，盈利空間被不斷擠壓。與之相 反， P2P 網(wǎng)貸理財產(chǎn)品收益率則呈現(xiàn)持續(xù)下降趨 勢 ，這種變化一方面 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 40 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 源于網(wǎng)貸平臺運營和獲客成本增 加 ，更重要的是源于行業(yè)監(jiān)管政策的日趨嚴(yán)格和規(guī) 范 。 從行業(yè)發(fā)展上 看 ，營收增長與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加深 是 2017 年上半年網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)兩大發(fā)展 特 點 。海外讀者對于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興趣強烈的主要原因有 二： 其 一 ，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為海外讀者提供了低成本了解中國的渠 道 ，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸成為 中 國文化輸出的方式之 一 ；其 二 ，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)在國內(nèi)經(jīng)過長 期 、激烈的競 爭 ，已經(jīng)擁 有相當(dāng)高的產(chǎn)業(yè)成熟 度 ，作品數(shù)量和質(zhì)量均相比從前明顯提 高 。 網(wǎng)絡(luò)音樂 截 至 2017 年 6 月 ，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá) 到 億 ，較去年底增。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 45 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 網(wǎng)絡(luò)視頻 截至 2017 年 6 月 ， 中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 億 ， 較 20xx 年底增加 2026 萬人， 增長率為 %；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為 %，較 20xx 年底提升 個百分點。 財報數(shù)據(jù)顯 示 ，騰訊和網(wǎng)易作為國內(nèi)最大的兩家游戲公 司 ， 其 2017 年第一季度的游戲業(yè) 務(wù)營收同比增長分別達(dá) 到 34% 和 %。 6 月 ，整治工作宣布延期一 年 ，網(wǎng)貸理財行業(yè) 在 2017 年轉(zhuǎn)型探索后將進一步規(guī)范化發(fā)展。 5 OTA(Online Travel Agent), 即在線旅游代理商 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 38 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 酒店預(yù)訂領(lǐng) 域 ，對外拓展國際酒店業(yè) 務(wù) ，對內(nèi)向二三線城市滲 透 ，提升盈利能 力 。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 36 第四章 個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 在行業(yè)發(fā)展進一步成 熟 ，盈利水平較低的情況 下 ，外賣平臺深耕現(xiàn)有業(yè)務(wù)與橫向拓展 成為必然選 擇 。同 時 ，社交平臺進一步推進用戶分 級 ，為不同用戶提供不同服 務(wù) ，提高 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度，提升用戶的會員付費意愿。資訊聚合平臺較以往以自主采集分 發(fā)為主的新聞運營模式在內(nèi)容形式和規(guī)模有極大提 升 ，而在這種趨勢 下 ，網(wǎng)絡(luò)新聞的提 供 者和分發(fā)平臺的分工也進一步清 晰 。 最 后 ，即時通信產(chǎn)品商業(yè)模式成熟度不斷提 升 ，企業(yè)營收顯著增 長 。 網(wǎng)絡(luò)?▍稝?氠氠?閕埛甯婢? 鉿╃┯偃 ?婞閕 發(fā)展 2017 年上半年 ， 網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用進一步向移動端轉(zhuǎn)移 ， 手機網(wǎng)絡(luò)音樂 、 視頻 、 游戲、 文學(xué)用戶規(guī)模增長率均 在 4% 以 上 ，其中手機網(wǎng)絡(luò)游戲增長率達(dá) 到 %。 第 40 次｜中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報 告 19 第二章 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)