【正文】 一、網(wǎng)民規(guī)模 （一）總體網(wǎng)民規(guī)模 截 至 2017 年 6 月 ，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 到 億 ，半年共計(jì)新增網(wǎng) 民 1992 萬(wàn) 人 。 第 40 次｜中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告 第 40 次｜中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告 ?熝鰑徏碋 第 40 次｜中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告 7 第一章 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 第┞皺 互聯(lián)網(wǎng)?熝鰑徏 一、 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源概述 截至 2017 年 6 月，我國(guó) IPv4 地址數(shù)量為 億個(gè)， IPv6 地址 21283 塊 /32。 上半 年 ，各類(lèi)手機(jī)應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模不斷上 升 ，場(chǎng)景更加豐 富 。 ◇ 截 至 2017 年 6 月 ，中國(guó)網(wǎng)民通過(guò)臺(tái)式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別 為 % 和 %；手機(jī)上網(wǎng)使用率 為 %， 較 20xx 年底提 高 個(gè)百分 點(diǎn) ；平板 電 腦上網(wǎng)使用率為 %；電視上網(wǎng)使用率為 %。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整體社會(huì)穩(wěn) 定 、經(jīng)濟(jì)發(fā)展及文化建設(shè)等 各方面影響日益深 入 ，以及國(guó) 家 “ 網(wǎng)絡(luò)強(qiáng) 國(guó) ” 戰(zhàn)略的推 進(jìn) ，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的見(jiàn)證 者， CNNIC 也提升了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整體社會(huì)應(yīng)用調(diào)查的廣度與深 度 。本次報(bào)告主體部分由基礎(chǔ) 資源和個(gè)人應(yīng)用兩個(gè)部分構(gòu) 成 ：基礎(chǔ)資源篇主要介紹中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源發(fā)展情 況 ；個(gè) 人 應(yīng)用篇主要介紹網(wǎng)民規(guī)模和結(jié) 構(gòu) 、互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán) 境 、個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展?fàn)?況 。 ◇ 截至 2017 年 6 月，中國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為 506 萬(wàn)個(gè)， “ .CN” 下網(wǎng)站數(shù)為 270 萬(wàn)個(gè)。其 中 ，手機(jī)外賣(mài)應(yīng)用增長(zhǎng)最 為迅速 ， 用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 億 ， 較 20xx 年底增長(zhǎng) %； 移動(dòng)支付用戶(hù)規(guī)模達(dá) 億， 線(xiàn)下場(chǎng)景使用特點(diǎn)突出， 億網(wǎng)民在線(xiàn)下消費(fèi)時(shí)使用手機(jī)進(jìn)行支付。 我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為 506 萬(wàn)個(gè)，半年增長(zhǎng) %； “ .CN” 下網(wǎng)站數(shù)為 270 萬(wàn)個(gè)?；ヂ?lián) 網(wǎng)普及率為 %，較 20xx 年底提升 個(gè)百分點(diǎn)。 隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展 期 ，行業(yè)整體向內(nèi)容品質(zhì) 化 、平臺(tái)一體化和模式創(chuàng) 新化方向發(fā) 展 。調(diào)查顯 示 ，因不懂電 腦 / 網(wǎng) 絡(luò) ，不懂拼音等知識(shí)水平限 制而不上網(wǎng)的比例分別 為 % 和 %；由于不需 要 / 不感興趣而不上網(wǎng)的比例為 %； 受沒(méi)有電腦 ， 當(dāng)?shù)責(zé)o法連接互聯(lián)網(wǎng)等上網(wǎng)設(shè)施限制而無(wú)法上網(wǎng)的比例分別為 % 和 %。 第 40 次｜中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告 20 第二章 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu) （四）職業(yè)結(jié)構(gòu) 截 至 2017 年 6 月 ，中國(guó)網(wǎng)民中學(xué)生群體占比仍然最 高 ， 為 %；其次為個(gè)體 戶(hù) / 自由職業(yè)者，比例為 %；企業(yè) / 公司的管理人員和一般職員占比合計(jì)達(dá)到 %。 第 40 次｜中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告 24 第四章 個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 第 ?皺 ╗?互 聯(lián)網(wǎng)?氠發(fā)展?fàn)顩r 2017 年上半 年 ，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用保持快速發(fā) 展 ，各類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模均呈上升 趨 勢(shì) ，其中網(wǎng)上外賣(mài)和互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)是增長(zhǎng)最快的兩個(gè)應(yīng) 用 ，半年增長(zhǎng)率分別 為 % 和 %，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍保持較快增 長(zhǎng) ，半年增長(zhǎng)率 為 %；手機(jī)應(yīng)用方 面 ，手機(jī)外 賣(mài) 、手 機(jī)在線(xiàn)教育課程用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，半年增長(zhǎng)率分別為 % 和 %。 ? 綣 侷 芍 ?網(wǎng)絹 ?劚 ?閕埛 ??? ? ? ??╝? ?鉿做? 截 至 2017 年 6 月 ，公共服務(wù)類(lèi)各細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模均有所增 長(zhǎng) ，在線(xiàn)教 育 、網(wǎng) 約出租車(chē) 、 網(wǎng)約專(zhuān)車(chē)或快車(chē)和共享單車(chē)用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到 億 、 億 、 億和 億 。數(shù)據(jù)顯 示 ，即時(shí)通 信 的用戶(hù)滲透率不僅超過(guò)九 成 ，明顯領(lǐng)先其他手機(jī)應(yīng) 用 。 2017 年第一季度財(cái)報(bào)顯示 ， 騰訊以即時(shí)通信業(yè)務(wù)為核心的相關(guān)業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收同比 增幅均 在 40% 以 上 ；得益于直播業(yè)務(wù)的不斷成 熟 ，陌陌在今年第一季度的營(yíng)收同比增 幅 達(dá)到 421%。 搜索引擎行業(yè)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓 力 ，廣告營(yíng)收同比增速和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下 降 ，創(chuàng)新商 業(yè)模式成為行業(yè)重要關(guān)切 。 第 40 次｜中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告 32 第四章 個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 其 次 ，整體資訊內(nèi)容過(guò) 剩 ，跨界競(jìng)爭(zhēng)日趨激 烈 。 社交應(yīng)用 截至 2017 年 6 月 ， 使用率排名前三的社交應(yīng)用均屬于綜合類(lèi)社交應(yīng)用 。 廣告仍是社交平臺(tái)商業(yè)化的主要模式 ， 2017 年上半年 ， 微信朋友圈、 微博等綜合社交平臺(tái)基于用戶(hù)屬性與興 趣 ，利用圖 片 、文 字 、視頻等展現(xiàn)方 式 ，開(kāi)展精準(zhǔn) 廣告推廣。 伴隨融合不斷深入 ， 線(xiàn)上線(xiàn)下邊界模糊化 、 零售業(yè)態(tài)碎片化、 消費(fèi)場(chǎng)景智能化的全新商業(yè)形態(tài)正在形成。業(yè)務(wù)拓展 上 ，外賣(mài)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快向綜合生活服務(wù)平臺(tái)過(guò)渡的步 伐， 開(kāi)始利用外賣(mài)物流系統(tǒng)提供更多品類(lèi) 、 場(chǎng)景的配送服務(wù) ， 如日用百貨 、 鮮花蛋糕以及送藥、 跑腿代辦等生活服務(wù)。 我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)在線(xiàn)旅行預(yù)訂的比例由 % 提升至 %。與此同 時(shí) ，國(guó)內(nèi)旅游自由 行模式興起，小長(zhǎng)假周邊旅游發(fā)展迅速，二三線(xiàn)城市酒店預(yù)訂需求攀升， OTA 平臺(tái)從盈利 性最高的區(qū)域拓展，下沉渠道、服務(wù)，深挖二三線(xiàn)城市酒店預(yù)訂市場(chǎng)潛力。 2017 年上半 年 ，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)在渠道和技術(shù)領(lǐng) 域融合態(tài)勢(shì)初步顯 現(xiàn) ，理財(cái)平臺(tái)開(kāi)始引入基金公 司 、銀行等傳統(tǒng)金融機(jī) 構(gòu) ，開(kāi)放貨幣基金 代銷(xiāo)渠道和人工智能技術(shù)服 務(wù) 。其 中 ，手機(jī)支付用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)迅 速 ，達(dá) 到 億 ，半年增長(zhǎng)率 為 %， 網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由 % 提升至 %。 第 40 次｜中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告 42 第四章 個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 四、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)游戲 截至 2017 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 億，較去年底增長(zhǎng) 460 萬(wàn)，占整 體網(wǎng)民的 %。 阿里游戲 、 萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)、 藍(lán)港互動(dòng)等游戲廠(chǎng)商陸續(xù) 在 2017 年上半年公布 了 IP 改編游戲計(jì) 劃 ，并聯(lián)合優(yōu) 酷 、愛(ài)奇藝 等視頻網(wǎng)站進(jìn)行影視作品協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)。 在生態(tài)化建設(shè)方 面 ，以網(wǎng)絡(luò)文 學(xué) IP 為核心的生產(chǎn)和改編被作為行業(yè)發(fā)展的核心工作 得到持續(xù)推 進(jìn) ，版權(quán)收入有望成為行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的核 心 。 2017 年上半 年 ，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)繼續(xù)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā) 展 ，各大視頻網(wǎng)站都在努力布局包括 文 學(xué) 、漫 畫(huà) 、影 視 、游戲及其衍生產(chǎn)品的泛娛樂(lè)內(nèi)容新生 態(tài) ，生態(tài)化平臺(tái)的整體協(xié)同能力 正在逐步凸顯。 商業(yè)模式方 面 ，視頻廣告形式不斷突 破 ，用戶(hù)付 費(fèi) 、衍生產(chǎn)品迅速發(fā) 展 ，視頻網(wǎng)站盈 利模式多元 化 。同 時(shí) ，視頻用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣逐漸 養(yǎng) 成 ，用戶(hù)付費(fèi)市場(chǎng)急速增 長(zhǎng) ，依托于影視 劇 IP 的其他收入模 式 ，如游 戲 、衍生周邊 等 業(yè)務(wù)收入規(guī)模也得到增長(zhǎng) ， 促進(jìn)行業(yè)盈利良性循環(huán) 。 繼 20xx 年對(duì)直播節(jié) 目 、新聞信息服 務(wù) 、網(wǎng)生內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管 后， 2017 年 6 月 ，國(guó)家新 聞出版廣電總局再印 發(fā) 《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通 知》 ，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò) 視聽(tīng)節(jié)目要與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)和尺 度 。為 此 ，阿里文學(xué)與優(yōu) 酷 、阿里影業(yè)合 作 ，閱文集團(tuán)與萬(wàn)達(dá)影 業(yè) 、騰訊 游戲合 作 ，分別設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi) 容 ，并提供集團(tuán)其他業(yè)務(wù)資 源 為網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 變現(xiàn)鋪平道路。競(jìng)技游戲在今年上半年 的 PC 和 手機(jī)端均延續(xù)了強(qiáng)大營(yíng)收能 力 ，以此為基礎(chǔ)衍生出的賽事活動(dòng)等周邊產(chǎn)業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)繁榮景 象 ，推動(dòng)阿里巴 巴 、蘇 寧 、京東等電商企業(yè)先 后 “ 跨 行 ” 進(jìn)入這一領(lǐng) 域 。 2017 年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展穩(wěn) 定 ，營(yíng)收規(guī)模顯著增 長(zhǎng) ，游戲 與 IP 產(chǎn)業(yè)鏈上 其他環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)日益加 深 。本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯 示 ，網(wǎng)民中在線(xiàn)下購(gòu)物時(shí)使用過(guò)手機(jī)網(wǎng)上支付結(jié) 算的比例達(dá) 到 %。 網(wǎng)貸理財(cái)產(chǎn)品收益率持續(xù)下 降 ，行業(yè)朝向規(guī)范化發(fā) 展。 隨著在線(xiàn) 流量紅利消失，線(xiàn)上獲取客戶(hù)成本變高，而二三線(xiàn)城市居民門(mén)店消費(fèi)習(xí)慣仍在， OTA 平臺(tái) 頻繁并購(gòu)線(xiàn)下旅行社進(jìn)行實(shí)體店布 局 ，拓展新的客源空 間 。 國(guó)民消費(fèi)升級(jí)激發(fā)更多潛在需求，旅行預(yù)訂企業(yè)競(jìng)逐市場(chǎng)拓展盈利空間。食品安全方 面， 2017 年上半年多家平臺(tái)因存在無(wú)證店 鋪 、商鋪超范圍經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題受到食藥監(jiān)局通 報(bào) ，部分問(wèn)題 商鋪被下 線(xiàn) 。菜 鳥(niǎo)物流與順豐物流數(shù)據(jù)接口之 爭(zhēng) 、線(xiàn)上平臺(tái)與線(xiàn)下企業(yè)開(kāi)展投資合作等市場(chǎng)行為無(wú)不反映 出數(shù)據(jù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)和制高 點(diǎn) 。 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)特征進(jìn)一步顯 現(xiàn) 。垂直類(lèi)社交應(yīng)用中，豆瓣作為興趣社交應(yīng)用的代表，用戶(hù)使用率為 %。這種情況一方面拓展了信息類(lèi) 型， 從以往文 字 、圖片擴(kuò)展至視 頻 、直 播 ；另一方面服務(wù)模式也與視 頻 、微 博 、直播等應(yīng)用存 在交 集 。 第 40 次｜中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告 31 第四章 個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 網(wǎng)絡(luò)新聞 截 至 2017 年 6 月 ，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模 為 億 ，半年增長(zhǎng)率 為 %，網(wǎng)民使 用比例 為 %。 第 40 次｜中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào) 告 30 第四章 個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r 2017 年上半 年 ，搜索