【正文】 ,為消費者生產出放心的商品 2)價格定位 :佳潔士 節(jié)約 牙膏 ,24 元不等 3)渠道策略 :佳潔士 節(jié)約 牙膏 ,全國各地的大 .中 .小超市 B: 4)品牌定位 :佳潔士比高露潔晚進入中國市場三年，一直處于步步落后的境地，近幾年來，佳潔士和高露潔在中國的營銷戰(zhàn)更是到了白熱化的狀態(tài)。寶潔公司在全球建有 19 個大型技術研究中心，擁有 8,300 名科學技術研究人員，其中有 2,000 名具備博士學位的研究員。 面對此次風波，牙膏同行眾多品牌表示不跟進，靠單一的降低來換取銷售量的上升，是極其危險的營銷手段。 廣西柳州的兩面針和廣州的潔齦牙膏是國內最早打響中藥護牙概念的產品，但前者發(fā)展較快。兩面針牙膏突然降價的消息在牙膏同行內就已掀起了風波。短短的幾年中，這兩個品牌已將國產老品牌遠遠拋離，成為了中國牙膏市場的主導品牌。 1 廣告策劃書范文 目錄 一 市場分析?????????????????????????? （一）牙膏中國品牌市場發(fā)展歷程??????????????? （二）現有市場競爭格局發(fā)展????????????????? （三）消費者分析?????????????????????? （四）市場發(fā)展趨勢分析?????????????????? （五）未來產品發(fā)展趨勢?????????????????? 二 產品分析?????????????????????????? （一）”佳潔士 節(jié)約“牙膏分析??? ????????????? （二）競爭對手牙膏分析???????????????????? 三 銷售與廣告分析???????????????????????? （一）寶潔公司銷售與廣告現狀????????????????? （二）寶潔公司的市場銷售現狀????????????????? 四 主要品牌定位策略分析???????????????????? （一）高露潔???????????????????????? （二）中華???????????????????????? （三）冷酸靈???? ???????????????????? 五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略???????????????????????? （一）營銷目標?????????????????????? （二）市場策略?????????????????????? 六 廣告表現???????????????????????? （一）非媒介?????????????????????? （二）媒介??????????????????????? 七 公關營銷策略?????????????????????? （一）目的????????? ????????????? （二）活動策劃???????????????????? 八 效果預測、評估???????????????????? 附：電視廣告腳本 消費者市場調查問卷 廣告策劃書 佳潔士 節(jié)約 牙膏廣告策劃案 前言 始創(chuàng)于 1837 年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。其實國內牙膏的市場競爭一點也不亞于一些大件商品的競爭。特別一提的是中華一改以往作風在上海地區(qū) 20xx 年 15 月已投入 500 多萬元，北京地區(qū)投入 220 多萬元。據統(tǒng)計， 20xx 年 15 月牙膏的報刊廣告總投放費用是 338 萬元，占電視的%，顯得是微不足道了。 寶潔公司是一個創(chuàng)新型的現代化企業(yè)，一貫重視科學研究、技術開發(fā)及人才培養(yǎng)，注重產品質量及加速原材料本地化的進程。寶潔將一如既往地為提高中國消費者的生活質量而不懈努力，同中國一起發(fā)展，一起繁榮，以實現寶潔的承諾：讓我們盡心盡力，讓每一天盡善盡美。 （ 2）在各小學樹立節(jié)約美德，評選節(jié)約美德先鋒隊員（例如：頒發(fā)證書，獎品等） （ 3）節(jié)假日兒童自己購買“佳潔士 牙膏”兒童裝，可以半價購買（銷售地點：各小學門口，公交車站） 2）針對青年 （ 1）產品推出一段時間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。 畫面四：牙膏還沒完，我喊：“ 媽媽，沒有牙膏了，”媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說：“看牙膏不是 還有嗎！你已經 11 歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說了聲：”知道了“，媽媽說：”你現在也許不理解，等你以后工作的時候你就知道了“。這使得冷酸靈 品牌被牢固定位于藥物牙膏上，并成為了這方面的第一品牌。 一九九八年四月，在寶潔公司董事長來華訪問期間，寶潔向清華大學捐款1,070 萬元人民幣，引進目前世界上最先進 的實驗儀器，幫助完善學校的教學實驗設施及用于承擔寶潔與清華大學共同合作的科研項目。 寶潔公司歷來崇尚消費者至上的原則，在中國也不例外。也算占了一席領地。在此期間，中華中草藥牙膏以 5773 萬元的廣告費高居