某香港廣告公司媒介部基本常識(shí)培訓(xùn)手冊(cè)(留存版)
【正文】 略（時(shí)間 /位置選擇 /季節(jié)性） 個(gè)案研究 客 戶：某某牌時(shí)裝 媒介目標(biāo)：在女性中強(qiáng)化形象 在日本和臺(tái)灣旅游者中喚起注目 媒介策略：使用印刷品作 為唯一載體 WHAT：目標(biāo)集中，花費(fèi)少，形象鮮明 WHEN：在旺季采用集中轟炸式 WHERE：本地、日本及臺(tái)灣代理商鋪 媒介選擇：報(bào)紙 婦女雜志（旅游刊物） 名稱及選擇理由 購(gòu)買策略：報(bào)紙黑白版 雜志中社會(huì)生活頁（ C） 旅游刊物的購(gòu)買段（ C） 媒介術(shù)語 ? 目標(biāo)受眾收視率（ TARPS或 TVR） 例如：黃金時(shí)間 TV插播廣告被子 100， 000個(gè)家庭主婦看到，而全港共有 250， 000個(gè)家庭主婦， 因此，黃金時(shí)段的 TV插播的收視率為： 100， 000
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