【正文】 第 2 頁(yè) 共 27 頁(yè) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查、消費(fèi)者行為調(diào)查，包括消費(fèi)者為什么購(gòu)買、購(gòu)買什么、購(gòu)買數(shù)量、購(gòu)買頻率、購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買方式、購(gòu)買習(xí)慣、購(gòu)買偏好和購(gòu)買后的評(píng)價(jià)等。促銷活動(dòng)調(diào)查主要包括各種促銷活動(dòng)的效果，如廣告實(shí)施的效果、人員推銷的效果、營(yíng)業(yè)推廣的效果和對(duì)外宣傳的市場(chǎng)反應(yīng)等。可以分為專家集體訪問(wèn)和消費(fèi)者集體訪問(wèn)。假如調(diào)查人員認(rèn)為上述問(wèn)題是消費(fèi)者偏愛(ài)轉(zhuǎn)變的話，再進(jìn)一步分析、提出若干假設(shè)。概率抽樣的估計(jì)準(zhǔn) 確性較高，且可估計(jì)抽樣誤差，從統(tǒng)計(jì)效率來(lái)說(shuō)，自然以概率抽樣為好。 常用的市場(chǎng)調(diào)查方法 座談會(huì) 座談會(huì)是由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對(duì)一小群調(diào)查對(duì)象進(jìn)行的訪談。深度訪談的時(shí)間長(zhǎng)度從 45 分鐘到 1 個(gè)多小時(shí)。大學(xué)生主要用手機(jī)在干些什么列。 星期二做好詳細(xì)的調(diào)查方案，并將調(diào)查問(wèn)卷準(zhǔn)備好，將自己所需要的東西準(zhǔn)備好。 a：高 b：一般 c：不高 第四篇：房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面。這部分可以參考 “ 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查 ” 一章。 “ 第 18 頁(yè) 共 27 頁(yè) 。 。 。 （一）簡(jiǎn)要介紹所調(diào)查的產(chǎn)品的情況，這又分作兩類： 介紹性能、用途。這樣的情況介紹，對(duì)于我國(guó)水產(chǎn)部門組織貨源出口、戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是很有幫助的。 使用情況。一是銷售渠道，企業(yè)是采取直接銷售 方式還是間接銷售的網(wǎng)點(diǎn)分布，批量大小如何等等；二是促銷辦法，采取了什么樣的刺激購(gòu)買措施，廣告宣傳如何，公關(guān)活動(dòng)怎樣進(jìn)行、為銷售人員制定了什么樣的獎(jiǎng)懲條例等等；三是服務(wù)質(zhì)量，如營(yíng)業(yè)員是否熱心周到，包修、包換、包退執(zhí)行情況如何，職業(yè)道德是否恪守，商業(yè)信譽(yù)是否過(guò)硬等等?？砷L(zhǎng)到上萬(wàn)字，像一份工作 調(diào)查報(bào)告；也可短得僅有千言，像一份情況簡(jiǎn)報(bào)?？v向的說(shuō)明隨著時(shí)間而變動(dòng)的價(jià)格情況；橫向的說(shuō)明不同地域或市場(chǎng)的價(jià)格區(qū)別。 消費(fèi)量的品種分布、廠家占有率可以寫，也可以略寫，略寫是因?yàn)樗c生產(chǎn)量的品種分布（各廠占有率）基本對(duì)應(yīng)。 除總產(chǎn)量外，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般還要寫出一些反映 “ 面 ” 上的數(shù)據(jù)，即一些分產(chǎn)量。這種報(bào)告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般作如下安排： 一、標(biāo)題 寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題 可以點(diǎn)明觀點(diǎn)，也可以不點(diǎn)明觀點(diǎn)。 、廣告策略的研究。 。 （ 3）房地產(chǎn)產(chǎn)品調(diào)查。 （ 7）項(xiàng)目所在地區(qū)的對(duì)外開(kāi)放程度和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的情況，對(duì)外貿(mào)易和外商投資的發(fā)展情況。 a：表示身份 b：方便聯(lián)系 c：趕時(shí)髦 d：其他 a：翻蓋 b：滑蓋 c：直板 d：其他 。手機(jī)對(duì)你的重要程度。 二、縣城房地產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r： 第 10 頁(yè) 共 27 頁(yè) 城市房地產(chǎn)近年投放量、銷售量、售價(jià)、滯存； 目前市場(chǎng)樓盤基本情況：經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)、戶型及配比、面積劃分、售價(jià)、客戶分層； 調(diào)查縣城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)總體狀況，市場(chǎng)供需、市場(chǎng)空缺、市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)、市場(chǎng)價(jià)格走向。分為流動(dòng)訪問(wèn)及定點(diǎn)訪問(wèn)兩種。一般而言，書面調(diào)查報(bào)告可分兩類： ① 專門性報(bào)告； ② 通俗性報(bào)告。前面例子談到所需資料是關(guān)于消費(fèi)者的態(tài)度，因此市場(chǎng)調(diào)查者可采用詢問(wèn)法收集資料。廣告支出減少。 無(wú)結(jié)構(gòu)式訪問(wèn)的沒(méi)有統(tǒng)一問(wèn)卷，由調(diào)查人員與被訪問(wèn)者自由交談的訪問(wèn)。 （ 4）市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查 市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的調(diào)查。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場(chǎng)上新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情況、設(shè)計(jì)的情況、消費(fèi)者使用的情況、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣 泛的交流。消費(fèi)者偏愛(ài)轉(zhuǎn) 變。對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，采用個(gè)人訪問(wèn)方式比較適宜，便于相互之間深入交流。 專門性報(bào)告的讀者是對(duì)整個(gè)調(diào)查設(shè)計(jì)、分析方法、研究結(jié)果以及各類統(tǒng)計(jì)表感興趣者，他們對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)已有所了解。 適用范圍。 三、重點(diǎn)調(diào)查： 區(qū)域內(nèi)房地產(chǎn)項(xiàng)目狀況 區(qū)域市場(chǎng)熱銷戶型、產(chǎn)品 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建議及定位、推廣策略建議 四、其他需求調(diào)查： 居民住房需求問(wèn)卷調(diào)查 商業(yè)氛圍調(diào)查 特殊定位調(diào)查 五、相關(guān)表格：（附件） 第三篇：市場(chǎng)調(diào)查方案內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查方案內(nèi)容 ： 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場(chǎng)調(diào)查的具體的要求 第 11 頁(yè) 共 27 頁(yè) 注意一下幾點(diǎn)： ，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿意回答或被調(diào)查者難堪 的問(wèn)題 ，順理成章、符合邏輯順序、 、盡量使用簡(jiǎn)單、直接無(wú)偏見(jiàn)的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時(shí) 間內(nèi)完成調(diào)查表 二、市場(chǎng)調(diào)查包括哪些基本步驟： 三、關(guān)于我院學(xué)生對(duì)手機(jī)需求的調(diào)查方案 第 12 頁(yè) 共 27 頁(yè) 調(diào)查背景： 現(xiàn)在許多東西都是具有很強(qiáng)的吸引力，包括衣服、背包、等等 …… 那么手機(jī)在現(xiàn)在的需求是一種怎樣的情況。你是否很看重手機(jī)的品牌與價(jià)格。 a：是 b：不是 c：隨便 。 （ 8）與特定房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)類型和開(kāi)發(fā)地點(diǎn)相關(guān)因素的調(diào)查。 、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、性能、市 場(chǎng)生命周期。 。 。點(diǎn)明觀點(diǎn)的如《廣州中高檔茶葉旺銷》、《洗衣機(jī)市場(chǎng)供求趨平衡、競(jìng)爭(zhēng)中結(jié)構(gòu)需調(diào)整》；只寫調(diào)查范圍，或指出調(diào)查對(duì)象的如《日本水產(chǎn)罐頭市場(chǎng)》、《關(guān)于長(zhǎng)江以北地區(qū)電風(fēng)扇市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告》。分產(chǎn)量的標(biāo)準(zhǔn)有很多，視具體產(chǎn)品、調(diào)查目的而定。但是有