【正文】 中端減肥市場(chǎng) ? 人群素描： ? 220。 其它平面宣傳品及終端物料等將遵循統(tǒng)一形象的原則做相應(yīng)調(diào)整，按照修改后的包裝主形象、色彩、字體等元素進(jìn)行傳播延展，增強(qiáng)產(chǎn)品形象及品牌形象的宣傳力度，使纖姿素在視覺(jué)傳播上達(dá)到更為理想的效果。 2023年 4月 下午 9時(shí) 24分 :24April 16, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 21:24:4121:24:4121:24Sunday, April 16, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 9時(shí) 24分 41秒 下午 9時(shí) 24分 21:24: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:24:4121:24:4121:24Sunday, April 16, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 關(guān)于包裝的設(shè)計(jì)。纖姿素產(chǎn)品的確切效果已經(jīng)得到部分消費(fèi)者的認(rèn)同。 對(duì)效果表現(xiàn)浮躁，無(wú)耐心。 肥胖使女人身材變形，有了漂亮的衣服沒(méi)法穿，使女人不能在愛(ài)人或朋友面前 自信。 ④ 目標(biāo) 新戰(zhàn)略下纖姿素應(yīng)該達(dá)成的目標(biāo)愿景？ 炒作概念 —— 樹立理念 普及常識(shí) —— 知識(shí)管理 單純銷售 —— 整合營(yíng)銷 推薦產(chǎn)品 —— 推廣品牌 單兵操練 —— 立體資源 圍繞核心營(yíng)銷力 5大轉(zhuǎn)化： 核心問(wèn)題： 纖姿素在減肥市場(chǎng)中應(yīng)該抓住哪些角色？ 如何與目標(biāo)人群的迫切需求進(jìn)行兌接？ 建造實(shí)戰(zhàn)的纖姿素產(chǎn)品策略體系 １、市場(chǎng)角色與消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)因鏈接： 影響購(gòu)買動(dòng)因的前三大因素： 三大產(chǎn)品方向： 品牌： 概念： 推廣： 功能： （ 象征直接、及時(shí)等實(shí)用價(jià)值 ） 名氣： （ 表示實(shí)力、穩(wěn)健等象征價(jià)值 ） 安全性： （ 表示高端、成熟等心理價(jià)值） 減肥產(chǎn)品操作的基礎(chǔ)法則： 功效是減肥產(chǎn)品的根本，消費(fèi)者通過(guò)國(guó)家機(jī)關(guān) 批準(zhǔn)的減肥 功能內(nèi)的東西 來(lái)了解并試用產(chǎn)品。 企業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力不錯(cuò)。 ２、減肥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，但總體上還很粗糙，還有潛在或不 斷涌現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 菏葉、決明子： 促進(jìn)脂肪代謝、分解，清涼去火，降脂通便，消除體內(nèi)油脂。 瘦身革命勢(shì)頭不減，戰(zhàn)線不斷被拉長(zhǎng)，重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。 根據(jù)企業(yè)調(diào)研資料及專業(yè)分析： Opportunity (機(jī)會(huì)） ： 企業(yè)掌握 18家美容院可做為第一推廣陣地。 例證：綠洲旗下 北京御生堂 宣傳功效 ：膠囊 +茶 塑身美膚 背景： 綠洲操盤 老產(chǎn)品新面孔 概念：茶 +膠囊，雙管齊下 訴求：減肥不能單腿跳 茶 +膠囊才有效 塑身美膚 打造 S型鮮嫩女人 隱性承諾：一個(gè)星期減 2斤半 價(jià)格： / 5天 機(jī)理：膠囊與減肥茶優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) ,克服了單 劑型減肥的弊端 ,燃脂、阻脂 ,清脂 三效合一 ,使減肥既快又不反彈 例證：黃金瘦身梅 宣傳效果：減肥、通便、排毒養(yǎng)顏 背景： 蒙派操盤 概念： 水果減肥 訴求： 瘦身通便 功效看得見(jiàn) “水果”當(dāng)零食 惹得瘦身止不住 隱性承諾：６小時(shí)準(zhǔn)時(shí)排便 機(jī)理： 主要物質(zhì)乳酸菌與雙歧桿菌等相互結(jié)合 成為腸道衛(wèi)士，有效地調(diào)節(jié)脂肪合成酶 的數(shù)量，從而控制脂肪的過(guò)量合成更不 讓脂肪沉積 例證：倩兒減肥沖劑 宣傳功效： 分解脂肪、減少吸收、 清腸排毒、調(diào)節(jié)機(jī)能 背景： 當(dāng)?shù)貙?shí)力品牌 訴求： 立體秀身不反彈 成分：綠茶提取物、甲殼素、絞股 藍(lán)皂甙粉、荷葉、山楂、黃 芪、決明子、澤瀉等 價(jià)格： 108元 /30天 機(jī)理： …… 集調(diào)理機(jī)能、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、清脂排毒配方有機(jī)組合，加速脂肪分解，抑制脂肪合成，減少脂肪堆積，排出毒素。 但消費(fèi)者對(duì)新概念的接受度有限，概念的創(chuàng)作上遵循“半步”的原則。 感性意愿，理性購(gòu)買。年齡在 2050歲的女性 . ? 220。 新包裝效果圖 包裝對(duì)比效果圖 附：福來(lái)建議 把好產(chǎn)品關(guān)。 2023年 4月 16日星期日 9時(shí) 24分 41秒 21:24:4116 April 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 4月 16日星期日 9時(shí) 24分 41秒 21:24:4116 April 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :24:4121:24Apr2316Apr23 1故人江海別，幾度隔山川。減肥過(guò)程受心理作用明顯． VI基礎(chǔ)創(chuàng)意 經(jīng)過(guò)產(chǎn)品多年在市場(chǎng)的運(yùn)作，纖姿素 logo等承載著相應(yīng)的信息，已在行業(yè)及消費(fèi)者心中達(dá)到了一定的產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)及品牌形象傳播的作用，可以繼續(xù)延用。 以“后減肥美體時(shí)代實(shí)效品牌”為核心 纖姿素已經(jīng)在市場(chǎng)上賣了 10年，形成一批忠實(shí)老用戶。購(gòu)買時(shí)屬于非急切需求。 副作用在減肥市場(chǎng)顯得格外敏感，因?yàn)楦弊饔貌粌H傷害身體，還容易傷害到面色、精神狀態(tài)等，所以消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)期望減肥產(chǎn)品的 食品化 來(lái)保證安全。 以線帶面 面合成體 層次分