【正文】 點(diǎn) 這一特征，也就是說(shuō)，等比量表中的各個(gè)答案之間具有類別關(guān)系、順序關(guān)系、差距關(guān)系、等比關(guān)系和比率關(guān)系。 為方便應(yīng)答者選擇 ， 一般進(jìn)行比較對(duì)象僅限于6～ 7個(gè) 。由斯蒂芬森 (William Stephenson)提出，是等級(jí)量表的一種復(fù)雜形式。 – 暈輪效果：如果受測(cè)者對(duì)被評(píng)價(jià)的對(duì)象有一種整體印象，可能會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)偏差。 20世紀(jì) 50年代后發(fā)展起來(lái)。 – 可以對(duì)語(yǔ)意差別量表中的不同項(xiàng)目根據(jù)受訪者的回答進(jìn)行打分（通常為 1－ 7分）， ―― 結(jié)果數(shù)據(jù)用來(lái)分析不同測(cè)量對(duì)象、不同受訪者的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)； – 還可將各項(xiàng)目的得分加總，用以比較不同測(cè)量對(duì)象整體形象的偏好等級(jí)。其次，最初的測(cè)量可能會(huì)改變被測(cè)特征。 內(nèi)部一致信度 ? 內(nèi)部一致信度用于評(píng)價(jià)累加量表的信度。 ，調(diào)研人員應(yīng)該考慮的哪些問題？ ？ 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 27分 34秒 01:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 4月 上午 1時(shí) 27分 :27April 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:27:3401:27:3401:274/2/2023 1:27:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 效度 ? 測(cè)量的效度： 也稱作測(cè)量的有效度或準(zhǔn)確度，指測(cè)量工具或測(cè)量手段能夠準(zhǔn)確測(cè)出所測(cè)變量的程度，或者說(shuō)能夠準(zhǔn)確、真實(shí)地度量事物屬性的程度。其次，很難構(gòu)造出完全等價(jià)的量表。用兩次測(cè)量結(jié)果間的相關(guān)分析或差異的顯著性檢驗(yàn)方法，可以評(píng)價(jià)量表信度的高低。還可將各項(xiàng)目的得分加總，用以比較不同測(cè)量對(duì)象整體形象的偏好等級(jí)。如可以計(jì)算每個(gè)項(xiàng)目在高分組和低分組中的平均得分，選擇那些在高分組平均得分較高并且在低分組平均得分較低的項(xiàng)目。 ? 連續(xù)評(píng)分量表的三種形式： 你認(rèn)為如何為“海爾”評(píng)分 ? 形式 1： 可能最差－－－－－－－－－－－－－－－－－－可能最好 形式 2： 可能最差－－－－－－－－－－－－－－－－－－可能最好 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 形式 3： 很差 不好不壞 很好 可能最差－－－－－－－－－－－－－－－－－－可能最好 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 連續(xù)評(píng)分量表的優(yōu)點(diǎn) ? 省時(shí)、有趣、用途廣、可以用來(lái)處理大量變量等。 3） ， C為 25（ 75247。 ? 配對(duì)比較量表的優(yōu)點(diǎn)是判斷簡(jiǎn)單，易于回答，但只適合少量物體的比較，當(dāng)比較對(duì)象較多時(shí)，受訪者可能會(huì)感到難以回答。 “非常友好” “比較友好” “友好” “比較不友好” “非常不友好” 當(dāng)然這種評(píng)定有一定的主觀性。如：長(zhǎng)度、重量、銷售量等。它不僅可以確定特定屬性的水平，也能確定特定屬性的類別?？梢姺磻?yīng)體現(xiàn)了態(tài)度的三個(gè)成分，即 ? 認(rèn)知反應(yīng)（同意或不同意） ? 情感反應(yīng)（喜歡或不喜歡） ? 行為反應(yīng)（支持或反對(duì)）。如：質(zhì)量排序，考試成績(jī)的排名等。 如果某主婦的答案是這樣的： 28 這表明她對(duì)各品牌洗衣粉的好惡次序看法，并不能說(shuō)明各牌號(hào)洗衣粉之間的差距有多少，也就是說(shuō)，在該主婦看來(lái)，并不是說(shuō)傳化洗衣粉比活力 28好 4倍。 ? *請(qǐng)?zhí)顚懩哪挲g： _____歲 ? *上個(gè)月你在聯(lián)華超市購(gòu)物金額超過(guò) 50元的次數(shù)？ ? 0 1 2 3 3次以上 ? 你認(rèn)為現(xiàn)在讀一年大學(xué)（國(guó)內(nèi)的）的合理學(xué)費(fèi)為_____元。常量和量表應(yīng)該被視為一個(gè)定序量表。 Q分類法的步驟 ? 擬訂 50句至 100句有價(jià)值判斷的語(yǔ)句，由有利態(tài)度到不利態(tài)度順序排列。它是由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家 李克特于 1932年在原有的總加量表基礎(chǔ)上改進(jìn)而成的。 語(yǔ)義差別量表 ? 語(yǔ)義差別量表 ：一般是 7級(jí)評(píng)分量表，兩端由極端的詞構(gòu)成。 ? +5 +4 +3 +2 +1 菜肴可口的 － 1 － 2 － 3 － 4 － 5 ? +5 +4 +3 +2 +1 熱情的 － 1 － 2 － 3 － 4 － 5 非比較評(píng)分量表決策 ? 類別數(shù)目和奇偶性 ? 平衡量表和非平衡量表 ? 強(qiáng)制式和非強(qiáng)制式評(píng)分量表 ? 口頭描述的性質(zhì)和程度 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) ? *請(qǐng)根據(jù)你的整體偏好劃分以下品牌的級(jí)別。第五，在兩次測(cè)量之間一個(gè)有利的信息可能會(huì)使受訪者的態(tài)度更為有利。這兩半相關(guān)系數(shù)高，則說(shuō)明量表內(nèi)部一致性高。 :27:3401:27:34April 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , April 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :27:3401:27Apr232Apr23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ? 有些具有多個(gè)項(xiàng)目的量表可能在結(jié)構(gòu)上是多維的，那含有幾組，每一組項(xiàng)目測(cè)量一個(gè)方面的特征。兩次測(cè)量中，同一項(xiàng)目自身之間的相關(guān)性要比不同項(xiàng)目間的相關(guān)性高。 陳述 非常不同意 非常同意 A我總是期望放假 1 2 3 4 5 B我喜歡體育比賽節(jié) 1 2 3 4 5 C我喜歡旅游 1 2 3 4 5 ? * 請(qǐng)劃出你對(duì)上海大眾汽車公司的帕薩特轎車的評(píng)價(jià)。例如對(duì)某品牌印象的調(diào)查： 7 6 5 4 3 2 1 式樣新穎 —— —— —— —— —— —— —— 式樣保守 冰冷的 —— —— —— —— —— —— —— 溫暖的 細(xì)心的 —— —— —— —— —— —— —— 粗心的 舒適的 —— —— —— —— —— —— —— 不舒適 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 語(yǔ)意差別量表的使用方法 ? 1．確定每一片斷的維度供受訪者判斷。 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 李克特量表的基本步驟 ? （ 1）收集大量（ 50～ 100）與測(cè)量的概念相關(guān)的陳述語(yǔ)句。 ? 每個(gè)分?jǐn)?shù)位置上的語(yǔ)句數(shù)目分配應(yīng)該是正態(tài)分布的（可查正態(tài)分布表）。這種量表的不足是當(dāng)刺激物或特性數(shù)量增加時(shí)，可能使應(yīng)答者難以將賦予各特性分?jǐn)?shù)加總到某一個(gè)固定總數(shù)