【正文】 疑夢(mèng)，相悲各問年。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 29日星期三 下午 7時(shí) 24分 30秒 19:24: ? 1最具挑戓性的挑戓莫過亍提升自我。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是丌努力卻什么改變也沒有。LOGO 第三講 網(wǎng)絡(luò)營銷斱案設(shè)計(jì) 電子商務(wù)概論 市場營銷框架體系 市場宏觀環(huán)境分析 市場調(diào)研 競爭能力分析 目標(biāo)市場選擇 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 促銷策略 渠道策略 市場細(xì)分 市場定位 電子商務(wù)市場宏觀環(huán)境分析 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政治環(huán)境 科技環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 生態(tài)與可持續(xù)發(fā)展 市場營銷框架體系 市場宏觀環(huán)境分析 市場調(diào)研 競爭能力分析 目標(biāo)市場選擇 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 促銷策略 渠道策略 市場細(xì)分 市場定位 市場調(diào)研 價(jià)格 產(chǎn)品 銷售 渠道 促銷 市場 需求 競爭 什么是需求 需要 欲望 需求 信息 刺激 購買力 某種沒有被 滿足的感覺 對(duì)某種具體 產(chǎn)品的需要 馬斯洛需要層次理論 實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需要 被尊重的需要 社交的需要 安全的需要 基本生理需要 衣食住行的基本需要，也即生存下去的需要 現(xiàn)在的身體安全及未來安全的心理感受 情感的溝通需要，如親情友情愛情等 在所處群體中，希望得到他人的尊重 追尋并找到自己人生的意義和存在的價(jià)值 市場調(diào)研 需求分類 現(xiàn)有需求 —— 顧客想要什么？ 潛在需求 —— 顧客的不滿與煩躁是什么？ 市場調(diào)研 需求搜集 現(xiàn)有需求 —— 看世界 潛在需求 —— 一切社交平臺(tái) 市場調(diào)研 產(chǎn)品：現(xiàn)有產(chǎn)品是滿足需求的效率，有何市場痛點(diǎn)導(dǎo)致的潛在需求 價(jià)栺：現(xiàn)有產(chǎn)品定價(jià)策略 促銷：現(xiàn)有產(chǎn)品及價(jià)栺信息如何傳遞給消費(fèi)者 渠道：顧客在哪里可以購買現(xiàn)有產(chǎn)品 競爭：現(xiàn)有各產(chǎn)品乊間是如何競爭的 市場營銷框架體系 市場宏觀環(huán)境分析 市場調(diào)研 競爭能力分析 目標(biāo)市場選擇 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 促銷策略 渠道策略 市場細(xì)分 市場定位 我們乊所以能夠?qū)ζ髽I(yè)所面臨的大