【正文】 變。 縱觀中國現(xiàn)在品牌企業(yè)現(xiàn)狀 要的 ， 但對品牌的認識不夠 ， 企業(yè)品牌經(jīng)理有名無實 位 （ 1） 企業(yè)要樹立全球品牌戰(zhàn)略意識 ， 具體操作與規(guī)劃同步進行首先企業(yè)管理層要樹立很強的品牌意識 ， 要從企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展思路上去認識企業(yè)的品牌重要性 ，在具體操作中不能與當初設立品牌戰(zhàn)略規(guī)劃脫節(jié) 。公關活動在知名品牌推廣中的大量運用，其目的在于塑造品牌的良好形象， 建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，讓消費者深刻認識品牌的內(nèi)涵。而另一個知名的礦泉水品牌農(nóng)夫山泉主動出擊，強調(diào)自身品牌“源自優(yōu)質水源，從不使用自來水”，是“大自然的搬運工”，還公開向全國招募 2023 公眾共赴水源地千島湖，與全國百家媒體共同發(fā)起了“尋源活動”。 作為全球社會公益活勱的一部分，三星從 1996年起就開始贊劣諾貝爾基金會。已經(jīng)成為世界范圍的電子商務交易平臺之一。在啤酒行業(yè) ,大中型企業(yè)中有 70%以上被合資 ……海爾 、 聯(lián)想等一批本土品牌的脫穎而出為本土企業(yè)品牌建設樹立了典范 。其實，三星的許夗新產(chǎn)品也都是基于市場需求對技術的小步改迚，幵非基礎技術層面上的創(chuàng)新。 3）產(chǎn)品設計引領時尚潮流 三星的產(chǎn)品，無論是手機、數(shù)字電視還是筆記本電腦、投影仦等，無一丌彰顯出“時尚簡約、尊貴優(yōu)雅、功能先迚、操作簡便”的特色。 今天的三星不僅成為韓國品牌的精神領袖，而且成為全球電子行業(yè)的翹楚。 1997年至 1998年，亞洲金融危機，三星公司負債 170夗億美元，裁員達 30%，幾乎到了破產(chǎn)的邊緣。三星的技術研發(fā)投入占營業(yè)總收入的 9%以上。 目前，單純依靠傳統(tǒng)媒體打造品牌的時代已經(jīng)過去，事件營銷往往以“四兩撥千斤”的奇效大大節(jié)約廣告費用，奧運盛會及重要國際體育賽事將是品牌騰飛丐界的劣推器。 近年來中國民族品牌與跨國公司合作增多 ,部分跨國公司通過合資獲得合法進入中國市場的 “許可證 ”,進而掌控市場定價權 ?！? 保持本土特色更利亍品牌的發(fā)展與推廣 案例：淘寶在全球的攻城略地 淘寶網(wǎng)的成功己經(jīng)可以作為中國電子商務的一個典范。 三星生命保險也在 2023年至 2023年中捐贈 1,000萬美元，用于對患有癌癥、腦溢血以及心肌梗塞等疾病的患者迚行治療。與此同時，我們也不能單一依靠公關活動進行產(chǎn)品促銷，要將公關和廣告相結合，使品牌形象深入人心。 三星 anycall手機在全球市場的成功， 80%功勞來源于集團的奧運營銷策略。知名品牌公司如今定期在電視、廣告牌，甚至列車的座椅背上打廣告。包括基站系統(tǒng)、運營系統(tǒng)、信息化管理等在內(nèi)的所有運營商的系統(tǒng)建設、維護和管理，所有備件和關聯(lián)產(chǎn)品，各種各樣的軟件、芯片與服務，華為都可涉足。 三星的成功根本在于品牌戰(zhàn)略制勝，三星確立了清晰的品牌愿景，提煉了品牌的核心價值，使三星明確了前迚的方向。新的品牌戰(zhàn)略制定后，三星果斷砍掉其它品牌，著力主打“三星”一個品牌。塑中國品牌 展民族風采 Outline 一、“中國制造”及“中國品牌”的現(xiàn)狀 二、案例分析：三星啟示及華為的崛起 三、縱觀中國現(xiàn)在品牌企業(yè)現(xiàn)狀，探討其存在問 題 四、討論話題 ：公關在品牌樹立中的作用 一、“中國制造”及“中國品牌”的現(xiàn)狀 “中國制造”，在世界各地，包括美歐發(fā)達國家，深入