【正文】 在于整個(gè)世界！ 春蘭的生命力在于適應(yīng)市場(chǎng) 春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力 春蘭必須竭誠(chéng)為社會(huì)提供優(yōu)良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會(huì) 執(zhí)行、創(chuàng)新、合作 和諧對(duì)春蘭經(jīng)營(yíng)升級(jí)的作用 ? 春蘭在家電、 IT、自動(dòng)車等民用品的生產(chǎn)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，和諧是始終貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷與服務(wù)的核心主題 ? 在春蘭大服務(wù)觀念中，和諧是贏得經(jīng)銷商、合作者與終端消費(fèi)者的粘合劑和市場(chǎng)催化劑 ? 在更高層級(jí)的資本運(yùn)作中，和諧是營(yíng)造資本增值以及產(chǎn)業(yè)并購(gòu)與獲取風(fēng)險(xiǎn)投資穩(wěn)妥收入的基準(zhǔn)點(diǎn)，是春蘭與社會(huì)各界所達(dá)成的優(yōu)良合作的重要前提 ? 和諧所形成的企業(yè)行為力具有化解、調(diào)合與辯證統(tǒng)一的特殊能量，是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級(jí)運(yùn)作的核心思想基礎(chǔ) 和諧的三代表 … ? 有和諧才有創(chuàng)造，和諧代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的本源，是企業(yè)未來生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表 ? 和諧是現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)互進(jìn)共融與發(fā)展的核心，是人類先進(jìn)文化的代表 ? 和諧生活，是人類社會(huì)生活的最大利益與終極理想的代表，人與自然的共同福祉就是和諧 和諧的差異獨(dú)特性 ? 目前國(guó)內(nèi)企業(yè)大多以科技、創(chuàng)新、服務(wù)顧客為品牌的核心定位，如： 海爾 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) TCL為顧客創(chuàng)造價(jià)值 海信 創(chuàng)新就是生活 康佳 創(chuàng)新生活每一天 美的 率先活在明天 … 據(jù)考察，迄今國(guó)內(nèi)著名企業(yè)中尚無以和諧為主題的品牌主張 ? 和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新與創(chuàng)造價(jià)值以及為生活服務(wù)的概念，占據(jù)了思想的高端 ? 和諧與春蘭的緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性，使春蘭的品牌由此而獲得凸現(xiàn) 和諧的傳播力 ? 差異化是品牌有效傳播的有力手段之一，和諧具備這種優(yōu)勢(shì)。 理念的先導(dǎo)促使品牌增值， 同時(shí)造就更高產(chǎn)品與營(yíng)銷服務(wù)附加值！ 看春蘭擴(kuò)張世界的經(jīng)營(yíng)決策 … 高科技、多元化、國(guó)際化 檢索春蘭理念 春蘭企業(yè)的企業(yè)文化價(jià)值體系 … 它集成了以下企業(yè)的理念要素與企業(yè)文化特質(zhì) …. ?全球國(guó)際化的 春蘭經(jīng)營(yíng)目標(biāo) ?揭示失去市場(chǎng)則失去存在理由這一 春蘭生存哲學(xué) ?表達(dá)最大的生產(chǎn)力來源于人的創(chuàng)造力這一 春蘭管理哲學(xué) ?確立春蘭造福人類的 春蘭價(jià)值定位與取向 春蘭的生存空間在于整個(gè)世界！ 春蘭的生命力在于適應(yīng)市場(chǎng) 春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力 春蘭必須竭誠(chéng)為社會(huì)提供優(yōu)良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會(huì) 支持春蘭遠(yuǎn)大目標(biāo)的思想體系能否更加簡(jiǎn)明扼要地表現(xiàn)？ 這個(gè)體系核心是什么？ 春蘭理念內(nèi)核 一個(gè)更加簡(jiǎn)約但同時(shí)又反映春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念體系的 價(jià)值符號(hào) 。 觀念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的三架馬車： 理念、服務(wù)、產(chǎn)品 … 理念成為創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)生存與發(fā)展的核心，服務(wù)與產(chǎn)品僅僅扮演營(yíng)銷跟進(jìn)的理由和中介。 ? 小到一家，和諧達(dá)成美滿幸福吉祥，大至一國(guó)，是繁榮發(fā)展共濟(jì) ? 延伸至世界，是共同獲得發(fā)展與進(jìn)步的人類大同，同時(shí)也是人類與自然長(zhǎng)久共處相依賴的理想環(huán)境。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價(jià)值觀 ? 新聞與事件炒作：繼投資產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、規(guī)模和國(guó)際市場(chǎng)之后，春蘭再創(chuàng)國(guó)企新風(fēng)，以千萬元購(gòu)買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂 ? 實(shí)施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè) VI視覺整合，統(tǒng)一全國(guó)連鎖服務(wù)店與各地售點(diǎn)專柜 ? 實(shí)施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場(chǎng)形象，獲取更高美譽(yù)和強(qiáng)大認(rèn)知 ? 公關(guān)傳播：請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請(qǐng)音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀(jì)樂章。方向明確了，要做出具體工作的規(guī)劃，利于下一步的操作。將春蘭品理念根植社會(huì)，使品牌產(chǎn)生巨大附加值，同時(shí)也是獲取春蘭在新市場(chǎng)時(shí)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力與新的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要工作 春蘭新理念向消費(fèi)者的展示溝通 ? 面向消費(fèi)者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達(dá)成春蘭國(guó)際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑 ? 不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務(wù)生機(jī)，也是提高春蘭品牌知名度和美譽(yù)度的直接方式 ? 春蘭的多元產(chǎn)品與國(guó)際化高科技路線，重在消費(fèi)與市場(chǎng)的感知，而不能簡(jiǎn)單依賴于企業(yè)口號(hào)；重在形象的表達(dá)，而不在于簡(jiǎn)單的復(fù)制。 它表現(xiàn)春蘭服務(wù)社會(huì)的終極使命與人文關(guān)懷， 創(chuàng)造社會(huì)理想共鳴，同時(shí)與春蘭的生存空間就是整個(gè)世界的企業(yè)發(fā)展導(dǎo)向形成呼應(yīng)，并立而行！ 提出春蘭面向未來的價(jià)值理念主張 … 理解和諧！ ? 源于春蘭本身歷史與品牌的積淀，同時(shí)超越自我，傳遞企業(yè)本質(zhì)精神和符合社會(huì)發(fā)展的大秩序大原則 ? 信賴與和諧，既傳承