【正文】 策劃案 運(yùn)營階段 樹立起我們的品牌形象 樹立在經(jīng)營者心目中的 信譽(yù)和口碑 吸引消費(fèi)者光臨消費(fèi) 為經(jīng)營者帶來利益 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們本次的推廣策劃方案 主要是圍繞 招商階段 的目標(biāo)進(jìn)行的 XXXX新天地招商推廣策劃案 招商階段任務(wù)一 : 確定我們自己的個(gè)性 XXXX新天地招商推廣策劃案 要確定我們自己的個(gè)性 我們就要先清楚自己 XXXX新天地招商推廣策劃案 先自我描述一下 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們是誰？ 1．我們是一家大型綜合性零售場所 2．我們更偏向于購物中心（ shopping mall） 的經(jīng)營模式，擁有大型超市、 KTV娛樂城、咖啡廳、大型停車場等配套設(shè)施 3．我們的店鋪出售或出租而非自營 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們有什么特點(diǎn)？ 優(yōu)勢 1．位于老 XXXX服裝市場原址，在地點(diǎn)上有良好的知名度和口碑 2．我們的地理位置繁華，處于賽特商圈，緊鄰XXXX酒吧街和使館區(qū)，靠近 CBD中央商務(wù)區(qū) 3．我們的經(jīng)營品種全面，配套設(shè)施高檔 4．產(chǎn)品定位準(zhǔn)確且個(gè)性十足 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們有什么特點(diǎn)？ 劣勢 1．缺乏能夠明確反映出我們自身特征的品牌個(gè)性 2．目前整個(gè)工程僅處于動(dòng)工階段 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們有什么特點(diǎn)？ 機(jī)會(huì) 1．整個(gè)行業(yè)正處于成長階段，市場人氣較好 2．正拆遷、已拆遷、即將拆遷的市場眾多，會(huì)帶來相當(dāng)一部分投資者 3．緊鄰使館區(qū)和酒吧街，為該地區(qū)帶來了很大一部分具有較強(qiáng)購買力的消費(fèi)群 4．現(xiàn)有的商品市場的定位大多比較單一，形成了較大的市場空隙 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們有什么特點(diǎn)？ 問題 1．投資者普遍存在的從眾及疑慮心理，是銷售的最大障礙 2．對(duì)市場的遠(yuǎn)景發(fā)展信心不足，影響了部分投資型經(jīng)營者的信心 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的個(gè)性要讓哪些人認(rèn)同？ 最終光顧我們這里并進(jìn)行消費(fèi)的人 消費(fèi)者 XXXX新天地招商推廣策劃案 他們是誰？ 1．朝陽區(qū)的居民 2．喜歡來 XXXX酒吧街消費(fèi)的客人 3．使館區(qū)的外籍人士 4． CBD中央商務(wù)區(qū)白領(lǐng)人群 XXXX新天地招商推廣策劃案 他們有什么習(xí)慣和特征？ 1．年齡以 22至 40歲的人群為主 2．思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚，易于接受新生事物，生活比較有品位 3．用于休閑娛樂的消費(fèi)支出占其生活花費(fèi)的比例相對(duì)較高 4．喜愛逛街及購物，并把其作為一種休閑方式 XXXX新天地招商推廣策劃案 那么，我們的品牌個(gè)性應(yīng)當(dāng)是這樣的 XXXX新天地招商推廣策劃案 我們的品牌個(gè)性 1．時(shí)尚的 2．休閑的 3．個(gè)性的 4．文化的 XXXX新天地招商推廣策劃案 品牌定位 我們是一家專為 有品味、有個(gè)性、追求時(shí)尚 的 中青年 而開設(shè)的 大型綜合性休閑購物場所 。 XXXX新天地招商推廣策劃案 XXXX新天地招商推廣策劃案 此標(biāo)志采用案名 XXXX第一個(gè)字母 S的組合做為創(chuàng)作元素，設(shè)計(jì)中結(jié)合商業(yè)運(yùn)營環(huán)境理想狀態(tài)，即生生不息，永續(xù)循環(huán)，構(gòu)成一個(gè)良性經(jīng)營空間，同時(shí)在顏色中運(yùn)用紅色為主體色調(diào)，紅色也代表著青春活力，