【正文】 僅是一般意義上的促銷(xiāo)活動(dòng)或銷(xiāo)售，它包括了市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)、廣告宣傳、推銷(xiāo)、促銷(xiāo)等內(nèi)容。 7 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念及內(nèi)容 – 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和現(xiàn)代通信技術(shù)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，實(shí)質(zhì)企業(yè)以電子信息技術(shù)為起初，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)。 17 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 – 米勒公司根據(jù)對(duì)啤酒飲用程度的不同，將消費(fèi)人群分為兩類(lèi)，輕度飲用者和重度飲用者。 2023年 3月 23日星期四 下午 6時(shí) 42分 55秒 18:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:42:5518:42:5518:423/23/2023 6:42:55 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 18:42:5518:42:5518:42Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 下午 6時(shí) 42分 :42March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。于是將消費(fèi)目標(biāo)人群從婦女及社會(huì)高收入者轉(zhuǎn)向真正愛(ài)喝啤酒的下層人士：多數(shù)為藍(lán)領(lǐng)階層，愛(ài)好體育運(yùn)動(dòng)。 9 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容主要存在于以下幾 個(gè)方面： 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略制定 網(wǎng)絡(luò)價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策略 網(wǎng)絡(luò)渠道的選擇 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)廣告 10 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ?跨時(shí)空性 ?互動(dòng)性 ?成長(zhǎng)性 ?整合性 ?經(jīng)濟(jì)性 11 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 案例 1－ 1 DELL成功的營(yíng)銷(xiāo)策略 DELL 電腦有限公司是電腦行業(yè)中的佼佼者。但是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的背離和取代，而是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，有了新的發(fā)展和延伸。 12 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12