網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及案例分析(更新版)
【正文】 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 案例分析 12 – 市場(chǎng)細(xì)分的準(zhǔn)確與否，直接關(guān)系到產(chǎn)品的定位問(wèn)題。 14 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 二、市場(chǎng)細(xì)分與選擇 市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用 ?市場(chǎng)細(xì)分是指按照消費(fèi)者的需求，購(gòu)買行為，購(gòu)買習(xí)慣將某一產(chǎn)品的市場(chǎng)劃分成不同類型的消費(fèi)者群體。根據(jù)不同的需求。 ? 社會(huì)市場(chǎng)觀念：要求企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)不僅僅要考慮到市場(chǎng)利益，企業(yè)利益，也要考慮到社會(huì)利益。 2 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷究竟有什么不同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠給各種組織和個(gè)人帶來(lái)哪些機(jī)會(huì)，如何對(duì)這樣一個(gè)虛擬的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分和定位等等，將是我們這一章需要思考和解決的問(wèn)題。 ? 產(chǎn)品觀念：是一種和生產(chǎn)觀念類似的觀念，這種觀念的中心點(diǎn)是產(chǎn)品本身。 8 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 – 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同傳統(tǒng)的營(yíng)銷有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系 ，但是它們之間又存在著明顯的不同，特別是在實(shí)施和操作過(guò)程中有著明顯的差別。同時(shí)， DELL也把售后服務(wù)和技術(shù)服務(wù)辦到了網(wǎng)上。而且重度飲用者引用量是輕度飲用者的 8倍。 20 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù) – 地理因素 – 人口因素 – 心理因素 – 行為因素 21 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 市場(chǎng)選擇 – 目標(biāo)市場(chǎng)足夠大 – 可進(jìn)入 – 穩(wěn)定性 22 課前思考 本章內(nèi)容 現(xiàn)代營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 案例 11 市場(chǎng)細(xì)分與選擇 案例 12 虛擬市場(chǎng)定位 虛擬市場(chǎng)是一個(gè)特殊的市場(chǎng)，有著自己特有的性質(zhì)。 。 :42:5518:42:55March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :42:5518:42Mar2323Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人
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