【正文】 名檔BOSS手機(jī)外觀Black Line 和 Check的 2種 cover交替功能內(nèi)置 128萬像素?cái)z像頭167。169。?全 球 37個(gè)國家共有 10,800多個(gè)直銷店和授權(quán)經(jīng)銷商，以高品質(zhì)咖啡消費(fèi)的標(biāo)志而聞名。以保健瘦身為主題，推出聯(lián)合品牌 “香薰纖體 ”瘦身水系列167。169。Cmode 會員達(dá) 50萬名 (’ )責(zé)任范圍167。169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved45CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析聯(lián)合聯(lián)合 營銷案例分析營銷案例分析 ? SKT? Motorola? DoCoMo? Virgin? Starbucks? CocaCola169。如果柯達(dá) ML500打印機(jī)在批模式下工作，則可每 10 秒鐘輸出一個(gè)證件?？逻_(dá)全套醫(yī)學(xué)影像和信息解決方案?柯達(dá) DIRECTVIEW DR 9000 系統(tǒng)，可在幾秒鐘內(nèi)捕獲患者的 X射線數(shù)字影像；?柯達(dá) DIRECTVIEW CR850 和 CR950系統(tǒng)，高品質(zhì)影像，且使用簡單（借助 CR950 系統(tǒng)，只要 30 秒即可預(yù)覽數(shù)字影像）；?柯達(dá) DRYVIEW激光影像系統(tǒng)，可用于將數(shù)字 X射線檢查結(jié)果打印到射線照相膠片上，以便與相關(guān)醫(yī)師分享或用作存檔目的。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved26CONFIDENTIALCocaCola － 收益品牌形象 ? 滲透奧運(yùn)和體育精神? 品牌推廣的一貫性和延續(xù)性留下持續(xù)加深印象消費(fèi)者認(rèn)同感收入增長? 隨時(shí)隨地感受到可口可樂的存在? 由奧運(yùn)營銷帶來的廣泛知名度及本土化營銷的成功經(jīng)驗(yàn)? 大幅增加的盈利積累。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved16CONFIDENTIALTMobile － 2023德國世界杯：收益足球電視塔 ? 與德國標(biāo)志性建筑掛鉤，具有長期宣傳效果? 宏觀大手筆強(qiáng)調(diào)公司的公眾形象和國民地位公益形象手機(jī) 電視? 滲透公益活動，弱化商業(yè)目的，能獲得更多公眾認(rèn)同? 派發(fā)運(yùn)動衫、歡迎彩帶等行為刻畫細(xì)節(jié)關(guān)懷? 以 3G技術(shù)為基礎(chǔ)，后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展? 以青少年為主的目標(biāo)消費(fèi)群具有潛在市場169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved8CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析聯(lián)合 營銷案例分析? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved9CONFIDENTIAL?使全體國民在精神上保持一致的口號?SK電訊主打品牌 “SPEED 011”的國民品牌 形象?簡單編碼化的口號和手勢強(qiáng)化品牌信息SKT － 2023韓國世界杯：總述營銷目標(biāo)?聚焦世界杯外圍活動，以最少的成本費(fèi)用，最大地提高品牌知名度?“Be The Reds”宣傳方案，集中體現(xiàn)大韓民國激情和 SK電訊追求 “更高更好 ”企業(yè)精神?“紅魔 ”啦啦隊(duì) =SK電訊的 “SPEED 011”=全民為選手加油營銷策略?與 2023年世界杯時(shí)走紅的國民歌手尹道鉉、目前正效力于英超的樸智星、李榮杓簽訂了正式贊助合約?和國家隊(duì)正式支持者俱樂部 “紅魔 ”簽訂了正式贊助合約，強(qiáng)調(diào)企業(yè)公益的合作動機(jī)?同 “紅魔 ”啦啦隊(duì)合作，與 SK電訊主打產(chǎn)品品牌“SPEED 011”的宣傳巧妙結(jié)合，創(chuàng)意的核心是把“Be The Reds”活動升華到全民活動高度，建立“SPEED 011”國民品牌形象?通過宣傳擴(kuò)大啦啦隊(duì)影響范圍到全國，通過各種媒體通報(bào)啦啦隊(duì)活動狀況，調(diào)動全體國民的熱情，實(shí)現(xiàn)了 “讓全體國民成為紅魔 ”的加油語?找到 “大韓民國 ”這個(gè)統(tǒng)一口號，使全民在運(yùn)動場和精神上都保持一致?前所未有的啦啦隊(duì)廣告制作和簡潔有力的口號手勢，成就了 “大韓民國拍手篇 ”和 “必勝高麗亞篇 ”， 并成功將漢城標(biāo)志地段光華門作為啦啦隊(duì)加油戰(zhàn)場?以世界杯為契機(jī)的廣告認(rèn)知度方面超過了 KTF，與紅魔一起在人們心目中留下成為引導(dǎo)世界杯的代表性企業(yè)的形象烙印體育營銷效果活動口號“大韓民國 ”169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved17CONFIDENTIAL議題體育營銷案例分析體育營銷案例分析聯(lián)合 營銷案例分析? KTF? SKT? TMobile? CocaCola? Samsung? Kodak169。? 品牌的體育形象為后續(xù)產(chǎn)品推廣提供便利169。 ?柯達(dá) CARESTREAM放射線學(xué)解決方案，可自動控制診斷檢查流程，并可快速有效地存儲、分發(fā)并將患者的整個(gè)放射檢查記錄按需調(diào)取給綜合醫(yī)院內(nèi)的授權(quán)用戶；?柯達(dá) CARESTREAM PACS，可讓醫(yī)師和放射線家專家立即在高分辨率的顯示器上安全地查看數(shù)字醫(yī)學(xué)影像；柯達(dá)牙醫(yī)數(shù)字設(shè)備展示?牙科醫(yī)生使用柯達(dá)數(shù)字成像設(shè)備和膠片進(jìn)行口腔內(nèi)外檢查。?除了數(shù)碼相機(jī)和打印機(jī)，柯達(dá)還負(fù)責(zé) 36個(gè)比賽場地的日間通行證打印機(jī)， 200個(gè)條形碼閱讀器及 200多臺過塑機(jī)的運(yùn)作。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved46CONFIDENTIAL摩托羅拉聯(lián)合營銷案例 摩托羅拉經(jīng)營范圍 (上 ) 和 聯(lián)合營銷領(lǐng)域 (下 )概 述?全球市場占有率第二的終端制造商，其近日推出的超薄手機(jī) RAZR廣受關(guān)注，使三星電子大受沖擊。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved52CONFIDENTIALDoCoMo聯(lián)合營銷策略概 述時(shí)間預(yù) 期效果及 成績DoCoMo + 三得利?1999年： P501i； 2023年 P209iS；?2023年： P900i； 2023年 P901i?？煽诳蓸?: 自動售貨機(jī)網(wǎng)絡(luò) 及物流，信息、系統(tǒng)維護(hù)和開發(fā)167。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved58CONFIDENTIALVirgin娛樂 + Virgin移動通信概 述時(shí)間預(yù) 期效果 及 成績V Shop概況?2023下半年，英國最早的 TMT (Telemunications, Media, Technology) 商店開張?不僅可以在 offline商店內(nèi)購買 CD, DVD, 游戲 S/W, MP3P, CDP, 手機(jī)，而且可以利用商店內(nèi)設(shè)置的展示廳進(jìn)行網(wǎng)上購買?設(shè)置最 新數(shù)碼機(jī) 及 手機(jī)試用點(diǎn)?00年 9月 至今?通過擴(kuò)大與 Virgin Mobile的目標(biāo)客戶群 (10~20年齡層 )的接觸，增加產(chǎn)品展示頻率并進(jìn)行促銷?通過與 Virgin娛樂商店的合作，節(jié)減成本?通過與有相同目標(biāo)客戶群的子公司的合作，不僅可以節(jié)減成本還可能獲得促銷效果責(zé)任范圍?Virgin Entertainment: 提供 offline賣場?Virgin Mobile: 提供終端在 Virgin娛樂所開的的零售數(shù)碼店 “V Shop”內(nèi)，提供 Virgin移動通信的最新手機(jī)試用及銷售，通過擴(kuò)大與顧客的接觸增加產(chǎn)品展示頻率169?？煽诳蓸吠瞥鋈紵镜?西柚香味 清涼飲料 “Body Style Water”，資生堂推出瘦身爽膚水 “Body St。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved60CONFIDENTIAL星巴克混合營銷策略星巴克業(yè)務(wù)范圍 (上 ) 及 聯(lián)合營銷領(lǐng)域 (下 )概 述?1999年收購 “Hear Music”唱片公司，開設(shè)衛(wèi)星廣播電臺，進(jìn)軍音像業(yè)。Itotsu商社 :服務(wù)內(nèi)容 合作 , 系統(tǒng)運(yùn)營支持Cmode服 務(wù) 流程 圖示通過 與可口可樂 , Itotsu公司的合作，開發(fā)可樂自動售貨機(jī)和無線互聯(lián)網(wǎng)相連的 on/offline自助 服務(wù)‘Cmode’, 充分利用合作公司的流通渠道和品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)多樣化。169。摩托羅拉聯(lián)合營銷類 型?在 4P原則下，與多個(gè)品牌開展聯(lián)合營銷 ?從靈活度和受限制程度考慮，相對于分銷(Place)和價(jià)格 (Price)，在產(chǎn)品 (Product)和促銷 (Promotion)方面的聯(lián)合營銷更為關(guān)鍵與網(wǎng)絡(luò)電話運(yùn)營商 Skype合作，制造專用手機(jī)和終端與蘋果合作，提供在線音樂下載和手機(jī)預(yù)先內(nèi)置 iTunes專用播放器等服務(wù)與美國無線移動運(yùn)營商 Cingular進(jìn)行聯(lián)合促銷Connected Home SolutionGovernment EnterpriseMobility SolutionMobile Device Network摩托羅拉自身價(jià)值 產(chǎn)品和品牌能力Product產(chǎn)品Place分銷Promotion促銷Price價(jià)格全球市場占有率第二的終端制造商，通過開發(fā)新市場、占領(lǐng)邊緣市場和有針對性的產(chǎn)品宣傳增加收益，并與多個(gè)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合營銷。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved36CONFIDENTIAL柯達(dá) － 2023都靈奧運(yùn)會： “店中店 ”數(shù)字化體驗(yàn)唯一的柯達(dá) “店中店 ”之家奧運(yùn)會愛好者、家人及各方好友可以在此打印并分享他們的奧運(yùn)會記憶。169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved28CONFIDENTIAL?凸現(xiàn)奧運(yùn)核心的公眾活動 網(wǎng)上征文和火炬接力?表現(xiàn)三星奧運(yùn)形象品牌的運(yùn)動員大使?集中反映品牌特點(diǎn)的高科技三星 － 2023雅典奧運(yùn)會：總述營銷目標(biāo)?實(shí)現(xiàn)真正全球意義的體育營銷策略?向 2023雅典奧運(yùn)會的組織機(jī)構(gòu)及其工作人員提供最先進(jìn)的無線通訊設(shè)備和技術(shù) ?對全球市場營銷進(jìn)行整合，保證項(xiàng)目的各種活動和信息充分統(tǒng)一營銷策略?與 2023年世界級品牌調(diào)查機(jī)構(gòu) InterBrand的調(diào)查顯示，三星電子排名已經(jīng)由 2023的第 42位迅速躥升到第 25位，成為亞洲第二大品牌，也是全球范圍內(nèi)品牌價(jià)值升幅最大的企業(yè)?2023年在美國《商業(yè)周刊》 “全球 100家最有價(jià)值品牌 ”的排行榜上，三星公司的品牌價(jià)值從2023年的 52億美元上升至 2023年的 ，排名世界第 21位，飆升 16%?品牌好感度提升了 7％，第一提及知名度 (Top of Mind)提升了 6%，未提示知名度提升了 5%，購買欲提升了 5%?2023年，三星品牌價(jià)值 149億美元，世界排名第20位，以五年來增長 186％的業(yè)績名列前茅，被國際品牌咨詢公司評價(jià)為發(fā)展最為迅速的品牌之一體育營銷效果活動口號我的奧林匹克英雄169。 Corporate Value Associates 2023. All rights reserved19CONFIDENTIALCocaCola － 1996亞特蘭大奧運(yùn)會：營銷活動利用本土優(yōu)勢，在國際奧委會所給予的權(quán)益內(nèi)，最大限度用自己的權(quán)力– “運(yùn)動迷至上 ”的營銷策略 比賽入場券促銷 建立奧運(yùn)模擬城 – 奧林匹克公園的營造 最好的主持人在公園里向全球觀眾作賽事轉(zhuǎn)播– 贊助圣火傳遞 贊助奧運(yùn) 樹立形象? 耗資高達(dá) 6億美元，但卻取得了巨大的回報(bào)? 將以現(xiàn)金和友好服務(wù)的形式支持近200個(gè)國家的運(yùn)動員和運(yùn)動隊(duì)直到2023年北京奧運(yùn)會具體舉措成果以參加 TOP為核心，密切結(jié)合廣告、促銷和公關(guān)等其他手段，開展了一系列規(guī)?？涨暗纳虡I(yè)溝通活動?　全方位宣傳廣告 在奧林匹克公園內(nèi)設(shè)置大大小小、醒目的紅色可口可樂標(biāo)志 密集播放 70支奧運(yùn)廣告片? 促銷推廣活動 全球范圍各式各樣的奧運(yùn)抽獎(jiǎng)活動 免費(fèi)贈飲服務(wù)奧運(yùn) 推廣品牌? 奧運(yùn)會期間銷量增加了 18%，利潤上以壓倒性優(yōu)勢勝過了對手百事可樂? 成為 2023年之前國際奧委會不含酒精飲料唯一贊助商以 “奧林匹克行動 ”為主，把奧運(yùn)文化融入到自己的企業(yè)當(dāng)中– 設(shè)置奧運(yùn)紀(jì)念章交換中心 提供 “歡迎彩帶 ”和世界杯比賽的球票– 在全美各銷售點(diǎn)放置奧運(yùn)宣傳手冊 數(shù)量： 3650萬份 頁數(shù)： 48頁 /份體育營銷融入企業(yè)文化? 全球消費(fèi)者能夠無時(shí)無刻不感到可口可樂的存在，企業(yè)和品牌樹立了鮮明的奧運(yùn)形象? 和國際奧委會建立全新的、更密切的伙伴關(guān)系169。? 積極參與紅魔隊(duì)活動會員招募、加油歌創(chuàng)、遠(yuǎn)征歐洲加油– 世界杯結(jié)束后的長期承諾 將一如既往地支持紅魔啦啦隊(duì)– “Be The Reds”將大韓民國激情和企業(yè)精神相結(jié)合，塑造“SPEED 011”國民品牌形象品牌公益形象提升? 紅魔隊(duì)受打動而欣然接受贊助具體舉措成果面對 KTF的口