【正文】 到有效頻次的百分比? 理論基礎(chǔ)：受眾需要接觸廣告訊息若干次才會達到預(yù)期的效果 STUDY MEDIA千人成本? CPM（ Cost Per Thousand)– 廣告訊息給 1000個受眾接觸到的成本– 計算方法：金額 /有機會接觸到廣告的受眾數(shù) X 1000注意；– 此概念可以運用在任何的媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)）– 與收視點成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個別媒體或整個媒體組合等– 數(shù)值會受很多因素影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等STUDY MEDIA發(fā)行量（ Circulation)? 在印刷媒體中，每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)? 稽核發(fā)行量（ Audited Circulation):接受稽核機構(gòu)（如 ABC、 BPA等）查核過的發(fā)行量? 如：香港經(jīng)濟日報的稽核發(fā)行證書（ ABC）STUDY MEDIA閱讀率（ Readership)? 印刷媒體每期總接觸人口? 或稱 “ 閱讀人口 ”? 單位是 “ 人頭 ” ，不是 “%”相關(guān)概念– 平均每期閱讀率（ AIR或 Average Issue Readership)– 傳閱閱讀率（ Pass Along Readership):以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口– 重復閱讀率（ Duplication):兩份或以上刊物的重復接觸人口占單份刊物的百分比STUDY MEDIA傳閱率（ Pass Along Rate)? 印刷媒體平均每份所接觸的人口? 計算方法 =閱讀率 /發(fā)行量問題：一份刊物有著 高 的傳閱率代表了什么？STUDY MEDIA覆蓋率（ Coverage)? 媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口百分比注意：– 特定時間一般為昨天，過去一周，或是過去一月等– 接觸的定義會根據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同STUDY MEDIA組成（ Profile或 Composition)? 媒體在特定時間內(nèi)所接觸的人口在不同 “ 人口變數(shù) ” （ Demographics)的百分比? 如：– 某報平均每期有 59%的讀者是男性– 某臺新劇的觀眾有 63%年齡介乎 2545歲之間STUDY MEDIA媒體占有率? 媒體比重占有率（ SOV或 Share Of Voice)– 指品牌的媒體投放量占總類別媒體投放量在個別市場的百分比。 一月 213:47 下午 一月 2115:47January 25, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 15:47:4015:47:4015:47Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 15:47:4015:47:4015:471/25/2023 3:47:40 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 25 一月 20233:47:40 下午 15:47:40一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。計量單位一般為 GRPS（電視）或接觸人口（其他媒體）? 媒體投資占有率（ SOS或 Share Of Spending)– 指品牌的媒體花費占總類別媒體花費在個別市場的百分比。 2023/1/25 15:47:4015:47:4025 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 21一月 2115:47:4015:47:40January 25, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。計量單位為金額。 3:47:40 下午 3:47 下午 15:47:40一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 2115:47:4015:47:40January 25, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 3:47:40 下午 3:47 下午 15:47:40一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 15:47:4015:47:4015:47Monday, January 25, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。STUDY MEDIA集中購買代理商? 或稱 AOR（ Agency of Record)– 替服務(wù)同一個廣告主的廣告代理公司購買媒體的媒體代理公司– 如實力、傳力 …媒體的行程模式? 連續(xù)式? 欄柵式? 脈動式GRP時間STUDY MEDIA打怪獸游戲目的：以最小的花費打死至少 80%的怪獸規(guī)則： 1. 現(xiàn)在有六只怪獸，它們的死門會按不同的時間出現(xiàn) 在身體不同的地方 (見附表 ) 2. 怪獸被打中兩次就會死亡 3. 要在不同時間攻擊不同的地方會需要不同的子彈，價錢亦會不一樣 (見附表 )4. 每顆子彈只可用一次，不可重復使用怪獸死門表頭 手 腳早 午 晚 頭 手 腳早 午 晚 頭 手 腳早 午 晚頭 手 腳早 午 晚 頭 手 腳早 午 晚 頭 手 腳早 午 晚怪獸 A 怪獸 BXX XXXX X XXXXXXXXXXXX怪獸 C怪獸 D 怪獸 E 怪獸 FXSTUDY MEDIA子彈價格表 (人民幣 ) 頭 手 腳早 午 晚200 60 40400500 70390130250STUDY MEDIA答案 頭 手 腳早 午 晚200 60 40400500 70390130250總數(shù)： RMB 860STUDY MEDIA三、三、 媒體調(diào)研及數(shù)據(jù)應(yīng)用媒體調(diào)研及數(shù)據(jù)應(yīng)用沒有數(shù)據(jù)支持的看法，只能算是一個猜想STUDY MEDIA內(nèi)容1. 與 中國 有關(guān)的資料2. 與 市場 有關(guān)的資料3. 與 媒體 有關(guān)的資料STUDY MEDIA與中國有關(guān)的資料 應(yīng)用目的：了解市場的宏觀情況資料范圍 在哪里找？? 基本人口數(shù)據(jù) 統(tǒng)計年鑒? 基本經(jīng)濟數(shù)據(jù) 統(tǒng)計年鑒、剪報、資訊網(wǎng)站? 政府的政策與法規(guī) 剪報、資訊網(wǎng)站? 未來發(fā)展方向 剪報、資訊網(wǎng)站STUDY MEDIA部分與中國有關(guān)的資訊網(wǎng)站STUDY MEDIA與中國有關(guān)的資料? 加入 WTO對客戶所在產(chǎn)業(yè)將會有什么影響？? 國家最近有沒有推出一些對客戶產(chǎn)業(yè)有影響的新法規(guī)？? 每個市場 /省