【正文】 有幾家媒體為市場提供產(chǎn)品，因而具有某種程度的競爭。（ 2） ——— 相對市場集中度—— （ HirschmanHerfindahl index ）， 稱為赫希曼一赫菲德爾指數(shù)，是某特定行業(yè)市場上所有企業(yè)的市場份額的平方和。l 媒介產(chǎn)業(yè)組織學的研究還可以保證政府規(guī)制的有效性，實現(xiàn)對 “馬歇爾沖突 ”的合理控制。規(guī)模經(jīng)濟壁壘：需要大量投資，大投入、大產(chǎn)出，小投入，不產(chǎn)出。l 媒介產(chǎn)業(yè)的市場壁壘博弈l 博弈論的經(jīng)典理論認為，市場壁壘防松和加強監(jiān)管僅僅是政府在不同時期管理媒介產(chǎn)業(yè)的措施之一，本身并沒有對錯之分，關鍵在于政府監(jiān)管部門能否依據(jù)媒介部門自身的發(fā)展階段和市場狀況，制定合適的政策方正，充分激發(fā)媒介企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟和競爭活力。l 不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵表現(xiàn)差的，得來的只是一支壞的職工隊伍。l 管理不是獨裁，一個家公司的最高管理階層必須有能力領導和管理員工。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023/1/25 15:42:0115:42:0125 January 2023l 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 一月 2115:42:0115:42Jan2125Jan21l 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/25 15:42:01l 將合適的人請上車，不合適的人請下車。 2023/1/25 15:42:01l 一個成功的決策，等于 90%的信息加上 10%的直覺。 15:42:0115:42一月 21l 公平不是總存在的，在生活學習的各個方面總有一些不能如意的地方。l 為政府部門提粗了建設性意見，應適當?shù)姆浪墒袌鲞M入壁壘。l 本課程利用日本經(jīng)濟學家植草益的最優(yōu)規(guī)模計算法通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的規(guī)模程度來測定一個產(chǎn)業(yè)的進入壁壘水平。 二、媒介市場集中度與 “馬歇爾沖突 ”媒介產(chǎn)業(yè)的 “馬歇爾沖突 ”l 媒介產(chǎn)業(yè)中規(guī)模經(jīng)濟和競爭活力之間的沖突，是阻礙當今媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟困境。216。2）、這意味著媒介市場中企業(yè)與行業(yè)的概念完全重合，行業(yè)中惟一的媒介就是壟斷企業(yè)，此壟斷媒介也就構成了一個媒介產(chǎn)業(yè)。l 媒介產(chǎn)業(yè)的反壟斷：l 是指在產(chǎn)業(yè)、部門、以及市場業(yè)務等方面存在任何壟斷的市場模式?！?優(yōu)點： 由于 “平方和 ”計算的放大性， 數(shù)對上位企業(yè)的市場份額比重的變化反應特別敏感， 能真實地反應市場中企業(yè)之間規(guī)模上差異大小。索斯尼克依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論的 “結(jié)構 — 行為 — 績效分析范式 ”，對 “有效競爭 ”理論進行界定。代價低。l 20世紀是生產(chǎn)率的世紀， 21世紀是質(zhì)量的世紀，質(zhì)量是和平占領市場最有效的武器。l 噴泉的高度不會超過它的源頭 。l 今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。 25 一月 20233:42:01 下午 15:42:01一月 21l 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:42:0115:42:0115:421/25/2023 3:42:01 PMl 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 15:42:0115:42:0115:42Monday, January 25, 2023l 1知人者智，自知者明。 一月 213:42 下午 一月 2115:42January 25, 2023l 1行動出成果，工作出財富。 3:42 下午 2023/1/25 15:42l 失敗是成大事者之母。 25一月 21l 機會并不會自動地轉(zhuǎn)化為鈔票l 只花一元錢的顧客，比花一百元的顧客，對生意的興隆更具有根本性的影響力。l 自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。具體的進入阻止措施中，媒介產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出價格策略、寡頭聯(lián)盟策略和知識產(chǎn)權戰(zhàn)略三種主要形式。媒介企業(yè)規(guī)模與市場績效的關系p市場績效媒介企業(yè)規(guī)模 圖 321 媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟示意圖媒介壟斷程度與競爭活力的關系市場績效 =競爭活力媒介壟斷程度 圖 322 媒介產(chǎn)業(yè)競爭活力示意圖l 市場績效的三個評價指標：l 保證媒介產(chǎn)業(yè)的良好競爭環(huán)境，即保證媒介產(chǎn)業(yè)市場進入的無障礙，各種規(guī)模的媒介企業(yè)都能自由、公平的獲得競爭機會l 競爭的適度性。