【正文】 服務(wù)其利益點(diǎn)： 1 穩(wěn)定的工作人員 2 隨時(shí)的服務(wù) 3 對品牌進(jìn)行即時(shí)的關(guān)注 4 快速的工作反應(yīng)專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu)專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu)市場分析?為客戶提供信息?掌控調(diào)查公司?主要發(fā)動(dòng)市場方面 的公司內(nèi)部討論調(diào)查公司創(chuàng)意總控?掌控創(chuàng)意的 總體方向?調(diào)度人員 配置工作媒介總控?負(fù)責(zé)貴公司 媒介窗口?負(fù)責(zé)電通內(nèi)部 貫徹工作?關(guān)注市場，開發(fā) 新的投放方式制作公司?電通傳媒?各大媒體SP總控?負(fù)責(zé) SP 策劃?執(zhí)行執(zhí)行公司工作組長：窗口：掌握組內(nèi)工作分配整合組內(nèi)工作，控制工作進(jìn)與客戶溝通 工作總控： 掌握工作人員的配置，把握工作方向?qū)＝M式服務(wù)專組式服務(wù)服務(wù)人員：服務(wù)人員：工作總控：工作總控：創(chuàng)意總控創(chuàng)意總控1人 顧翔文AD配合配合工作組長工作組長 1人 周煒（女） 1人 潘勁（女）窗口窗口 1人 查賓（女）1人 張瑩（女） 1人 韓良1人 吳子健媒介總控媒介總控 1人 侯軍SP總控總控 1人 楊紅娟 （女）窗口窗口 1人 潘海林 （女）市場總控市場總控執(zhí)行執(zhí)行 1人 余曉雯（女）1人 孫永新 1人 彭國峰 衛(wèi)生巾專組 紙尿褲 ,紙巾專組11人人共計(jì)共計(jì)9人人13人人方式方式 1全面代理全面代理方式方式 2廣告代理方式廣告代理方式市場分析研究市場分析研究1. 提供電通所有的資源，與客戶把握品牌的現(xiàn)狀；2. 幫助客戶控制監(jiān)督市場調(diào)查的執(zhí)行，并針對調(diào)查數(shù)據(jù)為客戶整理、歸納品牌的問題點(diǎn)3. 為客戶同時(shí)收集市場信息，觀察其他品牌的廣告戰(zhàn)略（ TVC， CF，店頭 SP等活動(dòng)）品牌推廣戰(zhàn)略策劃品牌推廣戰(zhàn)略策劃? 為品牌制定市場定位、行銷策略? 在廣告活動(dòng)實(shí)施后，為品牌分析廣告實(shí)施后的效果（進(jìn)行調(diào)查）? 不斷的參加與貴公司的討論，如何及時(shí)的調(diào)整戰(zhàn)略方案創(chuàng)意創(chuàng)意? 電視、平面、 DM、店頭的創(chuàng)意設(shè)計(jì)媒介投放媒介投放? 媒介計(jì)劃? 媒介購買? 事后的評估和媒介監(jiān)測（競爭品牌的廣告投放）SP、 PR活動(dòng)的實(shí)施活動(dòng)的實(shí)施? 為客戶及時(shí)的策劃并監(jiān)督實(shí)施各項(xiàng) SP活動(dòng)費(fèi)用收取方式費(fèi)用收取方式服務(wù)費(fèi)用（月費(fèi)）服務(wù)費(fèi)用（月費(fèi)） 媒介代理傭金（媒介代理傭金（ %% ）） 制作、制作、 SP等費(fèi)用等費(fèi)用衛(wèi)生巾品牌代理紙巾 +紙尿褲品牌代理全面代理媒介服務(wù)5%5%4%10%(不含稅金）15%(不含稅金）8%16萬元（包含 2萬 /月差旅費(fèi)）6萬元（包含 5千 /月差旅費(fèi)）21萬元 （包含 3萬 /月差旅費(fèi)） 注：月費(fèi)在合作 3個(gè)月后，根據(jù)工作量的實(shí)際發(fā)生狀況，協(xié)議再定演講完畢，謝謝觀看！。當(dāng)然有時(shí)他們會(huì)試用新產(chǎn)品，在好奇心的作用下〉這時(shí)消費(fèi)者會(huì)被某些抽象的紐帶同產(chǎn)品連接起來。主要工作，擴(kuò)大試用人群。進(jìn)口大品牌無形中給人以高品質(zhì)的印象品牌不多的時(shí)期品牌不多的時(shí)期新興市場?消費(fèi)者對產(chǎn)品功能 的要求不高，了解的 也不多，能用就好， 沒有過多的選擇競爭前的時(shí)期競爭前的時(shí)期 品牌競爭時(shí)期品牌競爭時(shí)期進(jìn)入競爭狀態(tài)品牌的成長過程進(jìn)入競爭狀態(tài)品牌的成長過程品牌被知道知名度高低被使用比率的高低差別化與其他相比有無使用效果，價(jià)值上的差異被喜愛今后欲使用比率高低，忠誠度高低，口碑美譽(yù)度被理解品牌內(nèi)含的滲透程度知名度達(dá)到一定程度，成熟度提高，功能、價(jià)格的競爭激化 成熟市場，少數(shù)品牌 寡占 市場，局勢區(qū)域穩(wěn)定市場競爭狀態(tài)差異品牌眾多，成熟度低，主要比較在于知名度，劣質(zhì)廣告泛濫 經(jīng)過自然淘汰后得以生存的品牌類產(chǎn)生第二輪競爭市場開始分化，品牌升級(jí) 功能，價(jià)格功能，價(jià)格競爭競爭品牌形象品牌形象競爭競爭安爾樂唯爾福??80年代 后期 90年 代前期 95年 前后 99年安爾樂唯爾福