xx產(chǎn)品規(guī)劃演示文稿-wenkub.com
2025-02-25 20:03 本頁(yè)面
【正文】 同時(shí)鞏固 3類(lèi)市場(chǎng)份額。給消費(fèi)者情感價(jià)值給消費(fèi)者情感價(jià)值更接近消費(fèi)者的心聲，與其他完全不同的感受用了護(hù)舒寶、蘇菲那幾天似乎更活躍、 更可愛(ài)、 更輕松安爾樂(lè)的主張是： 用理解讓女性的 生活過(guò)得更舒適 恒安是紙業(yè)生產(chǎn)的專(zhuān)家 恒安了解女性的需求 恒安的主張給女性更多的空間 恒安的主張給女性更多的呵護(hù)可是實(shí)際生活并不如此：老朋友來(lái)了 ?脾氣不好，容易發(fā)脾氣?什么都不想做，心情煩躁創(chuàng)創(chuàng) 意意 表表 現(xiàn)現(xiàn)溝通策略的展開(kāi)方式溝通策略的展開(kāi)方式廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 擴(kuò)大偏年輕人群的產(chǎn)品試用率擴(kuò)大偏年輕人群的產(chǎn)品試用率 （ 1） 建立 7度空間的概念知名度 （ 2） 提高品牌的品質(zhì)感形象 （ 3） 擴(kuò)大安爾樂(lè)產(chǎn)品的魅力的話題性電視報(bào)紙 雜志戶(hù)外維持安爾樂(lè)的知名度針對(duì) 2534歲人群的集中投放雜志廣告也應(yīng)作為一個(gè)主要手段高質(zhì)量的平面和 TVC，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)感影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法SP活動(dòng)PRIvent擴(kuò)大試用人群使用率擴(kuò)大試用人群使用率與化妝品品牌作聯(lián)合促銷(xiāo)，提高安爾樂(lè)的品牌地位，使其年輕化做一次 《你懂女人嗎？》大型公關(guān)活動(dòng) （擴(kuò)大宣言的力度）各大女性節(jié)日做小型促銷(xiāo)活動(dòng)確立 2， 3類(lèi)現(xiàn)有市場(chǎng)的絕對(duì)品牌地位。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森各大品牌的廣告訴求各大品牌的廣告訴求TVC請(qǐng)看請(qǐng)看 TVCF訴求主題訴求主題產(chǎn)品訴求的方式產(chǎn)品訴求的方式不滲漏 吸收量大 皮膚感覺(jué)舒服透氣不影響行動(dòng)睡得好健康 安心自由舒服輕松自然 自信美麗蝶型尾翼防漏護(hù)圍 導(dǎo)流槽 加長(zhǎng) 33cm啞鈴型導(dǎo)流槽 立體護(hù)圍 棉質(zhì)網(wǎng)面超薄扇型尾翼彈力透氣洞綠色香氣抗菌黑色干爽網(wǎng)面這幾天，和平時(shí)沒(méi)什么不一樣！Functional Emotional 各品牌訴求戰(zhàn)略的小結(jié)：如何引人注目各品牌訴求戰(zhàn)略的小結(jié)：如何引人注目?各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值功能：不斷推出新的產(chǎn)品功能1 提高女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的興趣2 使消費(fèi)者感到品牌了解他們3 使消費(fèi)者感到其專(zhuān)業(yè)4 感覺(jué)到企業(yè)的實(shí)力情感：1 一般通過(guò)正面描寫(xiě)使女性感覺(jué)到使用品牌后，比平時(shí)更輕松、愉快2 針對(duì)不同層次〔年齡收入〕進(jìn)行不同內(nèi)容的訴求 大量的投放：?使消費(fèi)者感到品牌常在身邊?使產(chǎn)品的知名度保持最高?使產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)提及度維持一定的水平不同品牌使用者的忠誠(chéng)度不同品牌使用者的忠誠(chéng)度 （不同地域（不同地域））『安爾樂(lè)』使用者的總體忠誠(chéng)度不低，但是二三級(jí)市場(chǎng)明顯『安爾樂(lè)』使用者的總體忠誠(chéng)度不低，但是二三級(jí)市場(chǎng)明顯 高于一類(lèi)市場(chǎng)高于一類(lèi)市場(chǎng)二級(jí)城市一級(jí)城市 三級(jí)城市DATA RESOURCE：CNRS 2023 按忠誠(chéng)度排序不同品牌使用者的忠誠(chéng)度不同品牌使用者的忠誠(chéng)度 （不同年齡）（不同年齡）『安爾樂(lè)』的忠誠(chéng)度在年輕人群中的忠誠(chéng)度明顯低于其他『安爾樂(lè)』的忠誠(chéng)度在年輕人群中的忠誠(chéng)度明顯低于其他1524歲 2534歲 4049歲DATA RESOURCE：CNRS 2023 按忠誠(chéng)度排序不同品牌的消費(fèi)者特征不同品牌的消費(fèi)者特征 （收入）（收入）不同品牌的消費(fèi)者特征不同品牌的消費(fèi)者特征 （年齡）（年齡）不同品牌的消費(fèi)者特征不同品牌的消費(fèi)者特征 （學(xué)歷）（學(xué)歷）15歲 49歲各品牌消費(fèi)者的生活形態(tài)各品牌消費(fèi)者的生活形態(tài)安爾樂(lè)的問(wèn)題點(diǎn)安爾樂(lè)的問(wèn)題點(diǎn)中高收入、活潑人群的市場(chǎng)正在逐漸失去： 1 大城市 2 年輕人群品牌老化，品牌力低下廣告的溝通目的廣告的溝通目的更新安爾樂(lè)的品牌形象 在維持現(xiàn)有市場(chǎng)的前提下 使使用者的平均年齡有所降低，平均收入有所提高讓年輕人對(duì)安爾樂(lè)的印象有所變化現(xiàn)狀?老的品牌?是年齡大的人用的?安爾樂(lè)不錯(cuò)?用安爾樂(lè)的年輕人 挺多的新的印象廣告溝通的策劃廣告溝通的策劃針對(duì)人群針對(duì)人群主要： 253
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