【正文】 、機器數(shù)據(jù)） 無模式或者模式不明顯 不連貫的語法或句義 大量的不相關(guān)信息 對未來趨勢與模式的可預(yù)測分析 深度復(fù)雜分析（機器學(xué)習(xí)、人工智能 Vs傳統(tǒng)商務(wù)智能 (咨詢、報告等） 實時分析 而非批量式分析 數(shù)據(jù)輸入、處理與丟棄 立竿見影而非事后見效 Value 價值 ? 挖掘大數(shù)據(jù)的價值類似沙里淘金 ,從海量數(shù)據(jù)中挖掘稀疏但珍貴的信息 . ? 價值密度低 ,是大數(shù)據(jù)的一個典型特征 . Variety 多樣性 企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營交易信息 。除了數(shù)據(jù)量不同外，不同數(shù)據(jù)類型也有很大差異?！? 宋程大昌 《 演繁露 喜歡做別人的老師?！? 【 讀音 】 h224。假輿馬者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。如金利來定位為“男人的世界”； 什么是廣告訴求 ？ 什么是廣告訴求 ？ 廣告進行有效訴求的條件 ?訴求對象：廣告的信息傳播所針對的那部分消費者。 制約廣告訴求重點的因素： ? B、訴求對象的 需求 。咸其自取，怒者其誰邪？”即塊然自生的自然之聲，為上等。 2：語氣強烈而煽情。 把握受眾的好惡傾向 力圖與受眾產(chǎn)生共鳴 人們的好惡傾向是建立在后天教育基礎(chǔ)上的，它屬于感性范疇中最為形而上的部分，體現(xiàn)人們對于美與丑、善與惡等的價值判斷。 哈雷摩托車的銷售價格高到轎車的水平，消費者對哈雷摩托車的忠誠度卻一直在全球居于領(lǐng)導(dǎo)性地位。 138 地球，當(dāng)我們從天堂的視角來看它時。 2023年 3月 18日星期六 1時 44分 5秒 01:44:0518 March 2023 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。, March 18, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 :44:0501:44:05March 18, 2023 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 134 豐富的聲音通常直接來自其聲音的根源。 一個世紀(jì)以來，哈雷戴維森一直是 自由大道、原始動力和美好時光 的代名詞。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。 ?廣告的作用就是賦予品牌不同的聯(lián)想，正是聯(lián)想給予了個性。 ?價格、質(zhì)量、性能 ?銷售時間、地點及聯(lián)系電話 ?配料 ?特價銷售 ?口感 ?營養(yǎng) ?包裝 ?售后服務(wù) ?獨立研究與公司研究 ?新產(chǎn)品概念 廣告的理性訴求 如何尋找訴求點？ ?來自實際的調(diào)查 消費者對鞋的關(guān)注點按人數(shù)比例依次是：穿著舒適（ 42％）、耐穿（ 32％）式樣好看（ 16％）價格合理（ 9％） 高露潔的口腔教育“我們的目標(biāo)是：沒有蛀牙” 腦白金的送禮絕唱“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金” 84 廣告的理性訴求 莊子：聲音的多樣性可以讓我們的耳朵變聾 《 道德經(jīng) 》 :“ 大方無隅 ,大器晚成。 什么是廣告訴求 ？ 廣告進行有效訴求的條件 ?訴求重點 廣告中向訴求對象重點傳達的信息稱為廣告的訴求重點。主要有兩種形式：一種是甘居第二。 董解元 《 西廂 》 一：“真所謂佳期難得，好事多磨。 羅泌 《 路史 廣告創(chuàng)意就是 —— 好玩 好玩也要玩好 玩是人的本性 玩要玩出新意 玩要玩出 —— 廣告創(chuàng)意就是 —— 好看 好看的廣告就是要舒服 好看的廣告就是要雅致 好看的廣告就是要分享 好看的廣告就是要耐看 廣告創(chuàng)意就是 —— 好品 好品就是講究品位 好品就是講究品格 好品就是講究品相 好品就要品好 好品就是要有好口碑 廣告創(chuàng)意就是 —— 好客 好客就是尊重 好客就是寬容 好客就要慎重 好客就要舍得 好客就要請客 好客就要讓客覺得好 廣告創(chuàng)意就是 —— 好色 好色是人的本性 好色但不下流 好色但不奢性 好色而不淫 廣告創(chuàng)意就是 —— 好為人師 【 注音 】 ( h224。] 創(chuàng)出新意，也指所創(chuàng)出的新意或意境。 在零售行業(yè)，對大數(shù)據(jù)的分析可以使零售商實時掌握市場動態(tài)并迅速做出應(yīng)對；在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對大數(shù)據(jù)的分析可以為商家制定更加精準(zhǔn)有效的營銷策略提供決策支持； 在服務(wù)行業(yè)，對大數(shù)據(jù)的分析可以幫助企業(yè)為消費者提供更加及時和個性化的服務(wù)；甚至在公共事業(yè)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)也開始發(fā)揮促進經(jīng)濟發(fā)展、維護社會穩(wěn)定等不可小覷的重要作用。同時 Google DoubleClick高管認(rèn)為，到 2023年將有 50%以上的展示廣告通過RTB模式完成。 這是正向的循環(huán)，谷歌好用的、免費得軟件產(chǎn)品，換取對用戶的理解；通過精準(zhǔn)的廣告，找到生財之道。此前，還成功參股或控股生活信息服務(wù)平臺丁丁網(wǎng)、團購網(wǎng)站美團網(wǎng)、打車 APP“ 快的打車”等網(wǎng)站。用戶在免費使用這些產(chǎn)品的同時，把個人的行為、喜好等信息也免費的送給了 Google。大量的用戶行為信息記錄在這些數(shù)據(jù)中，互聯(lián)網(wǎng)營銷將在行為分析的基礎(chǔ)上，向個性化時代過渡。企業(yè)的決策正在從“業(yè)務(wù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變“數(shù)據(jù)驅(qū)動”。有研究顯示，在美國公司，數(shù)據(jù)智能化提高 10%，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提高 %。該產(chǎn)品在消費者生活當(dāng)中（時間、地點）扮演什么角色。指不管條件是否許可，一心想做大事立大功。 出處 ： 宋 ?生活情調(diào)定位。 187。 手表定理 手表定理是指一個人有一只表時，可以知道現(xiàn)在是幾點鐘，當(dāng)他同時擁有兩只表時，卻無法確定。 奧格威（ D. Ogilvy) ?隨著技術(shù)的成熟和產(chǎn)品同質(zhì)程度的提高，不同品牌之間的實際差異性越來越小。我覺得，這世界上最重要的一部車是 —— 爸爸的肩膀。哈雷，代表的決不僅僅是一個品牌，而是美國人的冒險精神，自由和獨立。 131 那些沒有歷史的車，都因為不斷重復(fù)我們的作品而受到譴責(zé) 。 01:44:0501:44:0501:443/18/2023 1:44:05 AM 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。2023年 3月 上午 1時 44分 :44March 18, 2023 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023年 3月 上午 1時 44分 :44March 18, 2023 1業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 01:44:0501:44:0501:443/18/2023 1:44:05 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇” ，避免廣告中出現(xiàn)不道德的內(nèi)容 中國傳統(tǒng)的感情都是比較含蓄和內(nèi)斂的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有西方人那樣奔放，西方有很多創(chuàng)意很好的廣告，用到中國市場上就不行，所以我們或許可以學(xué)習(xí)西方人創(chuàng)意的方法但是不能照搬他們的創(chuàng)意內(nèi)容。無疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種 哈雷亞文化 ，將消費者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費者追求駕駛的樂趣和自我價值的實現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠 哈雷摩托車有三大理解：產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌的保障但不是根本，品牌的根本是品牌所包括的消費者價值，消費者購買某個品牌的產(chǎn)品主要是購買這個品牌的產(chǎn)品所包含的消費者的價值與利益。 2：盡量少地使用分析性、說明性的詞語。 是誰在下雨時， 為你撐開一把傘？ 是誰在哭泣時， 輕聲地安慰你？ 是誰在生病時， 天天來探望你？ 是朋友。 這則廣告巧妙地利用了報紙版面的間隙，用繞行的螞蟻清晰地講述出產(chǎn)品的特性。 ? 后來的雕牌廣告（視頻）： “媽