【正文】 gamarketing 29 公共關(guān)系營(yíng)銷 30 公共關(guān)系營(yíng)銷的涵義 企業(yè)為了使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品 由了解和認(rèn)知發(fā)展到認(rèn)同、樹立企業(yè) 及其產(chǎn)品在社會(huì)公眾心目中的良好形 象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售所進(jìn)行的信息溝通 活動(dòng)。 54 謝 謝 :41:0701:4101::41 01:4101:41::41:07 2023年 3月 18日星期六 1時(shí) 41分 7秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 18日星期六 上午 1時(shí) 41分 7秒 01:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 1時(shí) 41分 7秒 上午 1時(shí) 41分 01:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 01:41:0701:41:0701:41Saturday, March 18, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 圖片專稿：兩位總裁在天安門前與中國(guó)少年兒童共同品嘗“和路雪”，同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)诰┬侣勚饕侣剢挝坏臄z影記者到現(xiàn)場(chǎng)采訪。 生產(chǎn)者認(rèn)為它有這種權(quán)力而中間商有這種 責(zé)任。 2. 百事提出幫助印度出口農(nóng)產(chǎn)品，并使其出口額大于 軟飲料濃縮液的成本。當(dāng)時(shí)使用“力士”香皂是“開放”、“時(shí)尚”的象征。 2023年 3月 18日星期六 1時(shí) 41分 7秒 01:41:0718 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 18, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :41:0701:41:07March 18, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 39 大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的 實(shí)施 40 大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施 ? 四個(gè)步驟 ? 探測(cè)權(quán)力結(jié)構(gòu) ? 尋找守門人 ? 設(shè)計(jì)總體戰(zhàn)略 ? 制定實(shí)施方案 41 大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施 ? 探測(cè)權(quán)力結(jié)構(gòu)：三種類型的權(quán)力結(jié)構(gòu) ? 金字塔結(jié)構(gòu) — 權(quán)力集中于統(tǒng)治階層 ? 派系權(quán)力結(jié)構(gòu) — 兩個(gè)以上的集團(tuán)勾心斗角 ,相互制衡 ? 聯(lián)合權(quán)力結(jié)構(gòu) — 幾個(gè)權(quán)力集團(tuán)組成的臨時(shí)聯(lián)盟 42 大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施 ? 尋找守門人 ? 找準(zhǔn)“守門人”，并確定向“守門人”提供哪些刺激因素才能得到他們的合作，或在哪些情況下才能得到“守門人”的默許。 ? 大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略的新發(fā)展 ? 大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 6PS組合 6 Philip Kotler 1986年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表Megamarketing一文，提出大市場(chǎng)營(yíng)銷理論。 ?