【正文】 的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 二、品牌的作用 （一）品牌對營銷者的作用 （二）品牌對消費者的作用 標識 承諾 文化 溝通 品牌對營銷者的作用 ●有利于促進產品銷售，樹立企業(yè)形象。 功能 Performance 特點 Features 可信賴度 Reliability 耐用度 Durability 服務度 Serviceability 高品質外觀 Premium Image 品質認知度是消費者對某一品牌在品質上的整體印象，品質并非單指生產的問題，而是以消費者角度審視： ? 提供購買的理由 ? 差異化定位的基礎 ? 高價位的基礎 ? 渠道的最愛 ? 品牌延伸 品質認知度的價值 品牌聯(lián)想所產生的價值 差異化 — 與競爭者明確區(qū)隔 提供購買的理由 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 品牌延伸的依據(jù) 在 S T A R B U C K S ，一杯卡布吉諾咖啡值多少錢？423205101520253035咖啡成本 門店租金 人工 營運費用 品牌溢價 總價元 （二）品牌資產的特征 ?無形性 ?典型個性 ?放大增值性 ?難以估量性 ?價值波動性 ?可累積性 全球品牌 100強中共有 52個美國品牌，比 2023年減少了 6個，上榜的德國品牌有 9個，法國為 7個，日本為 6個，而韓國的“三星”和“ LG”兩大品牌也榜上有名。 品牌決策 ●品牌歸屬決策 ●品牌統(tǒng)分決策 ●品牌戰(zhàn)略決策 ●品牌重新定位決策 品牌歸屬決策（ Brandsponsor decision） ●企業(yè)品牌或生產者品牌； ●中間商品牌； ●混合品牌。 ●注冊域名有兩種做法： ○國內注冊二級域名 ○國際注冊一級域名 打假 ● 假冒商標 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標專用權的行為。 查閱資料，深入分析三星的品牌戰(zhàn)略和它給我們的啟示。而在 2023年其品牌價值只有 50億美元。 2. 馳名商標的注冊權超越優(yōu)先申請原則。 當天晚上他一夜未睡，為了金獅這個名字，絞盡腦汁，終于想出了將 GOLDLION改為意譯與音譯相結合這個點子，即 GOLD意為金， LION音讀為利來，這個名字很快就為大家所喜愛。 ? 強勢品牌沒有生命周期 ? 品牌力及其評價 o 品牌知覺優(yōu)勢是由消費者認知并熟悉品牌所產生的親近感以及由好感而來的尊重所決定的；而品牌活力則是由品牌對消費者生活的意義所帶來的適宜度及該品牌所擁有的特征、即差別化所構成： 品牌活力 差別化 (Differention) (Vitality) 適切度 (Relevance)：消費者認為品牌對自己的生活有重要意義 品牌知覺優(yōu)勢 尊重 (Esteem)：消費者對此品牌的評價高 (Stature) 親近感 (Familiarity)：消費者認知 、 理解并且感覺熟悉此品牌 科特勒認為 : 首先 ,名稱、標志，也許甚至是聲音 再深入，用于支持它的、更加有形的市場營銷傳播元素 廣告、標志、符號、聲音等等 遠不止這些 應該是 品牌是一種承諾（需要清晰的界定，使之具有關聯(lián)性和意義） 品牌是人們感知到的全部：你看到、聽到、讀到、知道、感到和想到的，關于一種產品、服務或企業(yè)的所有內容 品牌是基于過去的體驗、聯(lián)想和對未來的預期，在消費者心中占據(jù)一種與眾不同的位置 品牌是表達屬性、利益、信念和價值的捷徑，能夠產生差