【正文】 如果真的有一種洗發(fā)水能夠給我沙龍級美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像世界名模般的亮麗動人” ，愿意以比現(xiàn)在高 25%的價錢買它 廣告概念： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像世界名模般的亮麗動人” 得到確認(rèn) 沙宣的品牌發(fā)展 19 ? 廣告 表現(xiàn)－ TVC： 沙宣的品牌發(fā)展 20 ? 廣告 表現(xiàn)－ TVC： 沙宣的品牌發(fā)展 21 ? 廣告 表現(xiàn)－ TVC： 沙宣的品牌發(fā)展 22 ? 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 沙宣的品牌發(fā)展 23 ? 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 沙宣的品牌發(fā)展 24 ? 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 沙宣的品牌發(fā)展 25 ? 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 沙宣的品牌發(fā)展 26 ? 終端陳列 沙宣的品牌發(fā)展 27 ? 品牌建設(shè)大事歷 ? 1997年 9月沙宣品牌在上海舉行中國第一場發(fā)型時尚表演，沙宣洗發(fā)露和潤發(fā)露在華東地區(qū)正式上市。 ? 1998年 9月沙宣親攜創(chuàng)意隊(duì)伍在北京舉行第二場國際發(fā)型表演，沙宣品牌在中國全面推出。 2023年 3月 16日星期四 下午 1時 50分 12秒 13:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:50:1213:50:1213:50Thursday, March 16, 2023 1知人者智，自知者明。 13:50:1213:50:1213:503/16/2023 1:50:12 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 13:50:1213:50:1213:50Thursday, March 16, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。沙宣 10 寶潔的沙宣品牌戰(zhàn)略 沙宣 VS 沙宣美發(fā)學(xué)院－帶領(lǐng)中國美發(fā)技術(shù) 沙宣美發(fā) 沙龍－提供頂級美發(fā)享受 沙宣美發(fā) 產(chǎn)品－提供頂級美發(fā)產(chǎn)品 11 營養(yǎng)添加 功能 本土 /親和 國際 /專業(yè) 沙宣目標(biāo)市場 沙宣的品牌發(fā)展 12 市場調(diào)查 調(diào)查目的： 2540歲都會白領(lǐng)和家庭主婦的洗發(fā)水 A U 調(diào)查方式 ：定點(diǎn)隨機(jī)問卷訪談 調(diào)查范圍 ：北京，上海，廣州三地，每地 1000名 調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)： ? 家庭成員會用使用不同牌子的洗發(fā)水，原因是品牌認(rèn)同和功能性的不同 ? 買給自己用的大都是 350CC裝，月消費(fèi)量約為 300400cc(隨季節(jié)而變化）。 ? 1998年 7月組織國內(nèi) 9家