寶潔公司沙宣品牌戰(zhàn)略規(guī)劃-文庫吧資料
2025-03-02 08:39本頁面
【正文】 服務(wù)。 29 沙宣的品牌發(fā)展 ? 品牌建設(shè)大事歷 (續(xù)） ? 2023年 5月沙宣設(shè)立了其在中國第一家專業(yè)美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu) —— 上海沙宣美發(fā)學(xué)院，這是沙宣目前在亞洲唯一的一家美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。 ? 1999年 11月沙宣在 “ 國際流行趨勢講座 ” 中推出了其在中國的第一款美發(fā)造型產(chǎn)品 “ 沙宣自然動感造型摩絲 ” 。 ? 1999年 5月沙宣首次參加上海國際服裝文化節(jié)，并舉辦第二屆 “ 沙宣國際流行趨勢講座 ” 。 ? 1998年 9月沙宣親攜創(chuàng)意隊(duì)伍在北京舉行第二場國際發(fā)型表演，沙宣品牌在中國全面推出。沙宣 10 寶潔的沙宣品牌戰(zhàn)略 沙宣 VS 沙宣美發(fā)學(xué)院－帶領(lǐng)中國美發(fā)技術(shù) 沙宣美發(fā) 沙龍－提供頂級美發(fā)享受 沙宣美發(fā) 產(chǎn)品－提供頂級美發(fā)產(chǎn)品 11 營養(yǎng)添加 功能 本土 /親和 國際 /專業(yè) 沙宣目標(biāo)市場 沙宣的品牌發(fā)展 12 市場調(diào)查 調(diào)查目的： 2540歲都會白領(lǐng)和家庭主婦的洗發(fā)水 A U 調(diào)查方式 ：定點(diǎn)隨機(jī)問卷訪談 調(diào)查范圍 ：北京，上海，廣州三地，每地 1000名 調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)： ? 家庭成員會用使用不同牌子的洗發(fā)水，原因是品牌認(rèn)同和功能性的不同 ? 買給自己用的大都是 350CC裝，月消費(fèi)量約為 300400cc(隨季節(jié)而變化）。也是歐洲很多社交名媛和著名的時(shí)裝秀的指定造型師。他熱衷于發(fā)展有關(guān)發(fā)型設(shè)計(jì)的教育事業(yè)，并不斷創(chuàng)造品質(zhì)優(yōu)良的美發(fā)產(chǎn)品。0 沙宣在中國的整合營銷案例分享 1 上市背景 1997年，寶潔公司進(jìn)入中國市場的第十個年，旗下共有三個洗發(fā)水品牌行銷中國： 2 上市背景 飄柔 物理利益點(diǎn)： 洗發(fā)潤發(fā)二合一 頭發(fā)柔順 消費(fèi)者承諾： 漂亮 3 上市背景 海飛絲 物理利益點(diǎn)： 去頭屑 消費(fèi)者承諾： 自信 4 上市背景 潘婷 物理利益點(diǎn)： 添加營養(yǎng) 消費(fèi)者承諾： 健康 5 上市背景 飄柔 海飛絲 潘婷 利益 頭發(fā)柔順 去頭屑 營養(yǎng) 承諾 美麗 自信 健康 *市占率 (1996) 28 18 14 * 指零售渠道 6 上市背景 營養(yǎng)添加
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