【正文】 月 27日的連續(xù)四款廣告中帶出活動(dòng)信息 話題 5 主題： ? 七夕 ， 到大公館與 ? 假面舞會(huì) 時(shí)間： 2020年 8月 3日 、 8月 10日 媒體： 武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式： 在形象硬廣中帶出活動(dòng)信息 項(xiàng)目廣告階段 1 主題：沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ， 同時(shí)發(fā)布五一其間? 到大公館 ? 活動(dòng)信息及項(xiàng)目商業(yè)部分主力店招租信息 時(shí)間： 2020年 4月 27日星期三 媒體：武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式：連續(xù)三個(gè)整版形象硬廣 ， 展現(xiàn)項(xiàng)目 ? 沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ? 的核心價(jià)值 項(xiàng)目廣告階段 2 主題：沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ， 同時(shí)發(fā)布項(xiàng)目商業(yè)部分主力店招租信息 （ 假若銷售火爆 ， 可發(fā)布銷售情況 ） 時(shí)間： 2020年 5月 11日 ——2020年 6月 1日 媒體：武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式：每星期三半版形象硬廣 ， 展現(xiàn)項(xiàng)目 ? 沒(méi)日沒(méi)夜質(zhì)感享樂(lè)主義 ? 的核心價(jià)值 。 背后是酒吧里虛化的人影 。 場(chǎng)景九： 時(shí)間： 深夜 地點(diǎn)： 吉慶街 人物： 高領(lǐng)深咖啡色毛衣的男子 關(guān)鍵詞： 喧鬧 、 沉思 場(chǎng)景： 幾個(gè)男人坐在酒桌前 ， 桌面凌亂 ， 擺滿了傾斜的酒瓶 ， 已有人顯出了醉意 ， 一個(gè)背著吉他的女生站在他們的桌邊唱歌 。 從房屋的陽(yáng)臺(tái)有晾衣架伸出來(lái) ， 上邊晾滿了衣物和被單 ， 天空則被高處的天線分割成不規(guī)則的小塊 。 男子獨(dú)自走過(guò)長(zhǎng)街 。 制造話題： 話題 1 主題： ? 大公館 ? 時(shí)間： 2020年 4月 20日星期三 （ 暫定 ， 上次活動(dòng)后一星期 ） 媒體：武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式：半版軟文 ， 在兩大媒體上發(fā)布第一次活動(dòng)結(jié)果 。 推廣攻略 傳播節(jié)點(diǎn) 2020年 2月 ——2020年 4月 18日 （ 2號(hào)樓開售 ） 2020年 4月 19日 ——2020年 9月 15日 （ 3號(hào)樓開售 ） 2020年 9月 16日 ——2020年 11月 15日 （ 1號(hào)樓開售 ） 推廣線索 核心價(jià)值興起 引爆 、 融合體驗(yàn) 認(rèn)同 核心價(jià)值興起： 2020年 2月 2020年 4月 17日 目的 : 營(yíng)造 ? 大公館 ? 品牌的神秘感和品質(zhì)感 ， 使消費(fèi)者對(duì)我們的項(xiàng)目產(chǎn)生好奇和記憶點(diǎn)； 形成話題 ， 為項(xiàng)目解籌打下基礎(chǔ) ， 前期積累客戶； 原則： 這是項(xiàng)目在市場(chǎng)首次露面 ， 項(xiàng)目的神秘感和品質(zhì)感非常重要； 神秘感的體現(xiàn)應(yīng)以戶外廣告 、 圍墻包裝為主；品質(zhì)感則主要依托于營(yíng)銷場(chǎng)的建設(shè)和公關(guān)活動(dòng)的質(zhì)量 。 它是這個(gè)片區(qū)勿庸置疑的一個(gè)餐飲業(yè)標(biāo)識(shí)。于是，在電車經(jīng)過(guò)的時(shí)候，你可以以它的速度來(lái)衡量自己的腳步大小。 到了吉慶街，大人物能丟棄平日里的 ? 大 ? ，想聽小曲便聽小曲，想啃鴨脖子便啃鴨脖子。 這個(gè)片區(qū)的沉沉殖民之氣藏在磚墻與磚墻之間，藏在一盞老式的街燈里，藏在一扇窗的窗欞后邊 …… 而這些細(xì)節(jié)帶來(lái)的，還有西化的生活方式。 B、 一個(gè)引領(lǐng)武漢市場(chǎng)的項(xiàng)目：小戶形態(tài) 約在 150年前 ， 我們的項(xiàng)目所在區(qū)域就聚集了大量私家宅邸 ， 尊崇感與品質(zhì)感不言而喻 。 在外灘的燈火極盡張揚(yáng)的同時(shí)，后外灘固守了時(shí)光和空間，仿佛一直不曾改變。于是在吉慶街，你可以旁若無(wú)人地自由 。 這樣的地方，武漢還有幾處，所以在城市里的人們大多流離失所時(shí)，你可以一直平靜下去。 它們是后外灘生態(tài)的主脈，以后，大人物每天都將經(jīng)過(guò)路兩旁的梧桐林，跟著季節(jié)的表情回家。面積的跨度能夠滿足不同大人物的需求。 ? 灰空間 ? 能豐富建筑的界面 ， 使內(nèi)外空間自然過(guò)渡 ， 有效強(qiáng)化建筑入口 ， 營(yíng)造合適的建筑尺度 ， 并形成趣味空間 ， 還可以對(duì)人流進(jìn)行空間引導(dǎo) ， 吸引人流使人流積聚或停留 。 項(xiàng)目的最大賣點(diǎn)是后外灘的區(qū)域氣質(zhì) ， 因此在拍片前場(chǎng)景的設(shè)置很重要 ， 一定要挑選出最有地域代表性的建筑和場(chǎng)景 。 場(chǎng)景六： 時(shí)間： 白天 地點(diǎn)： 鄱陽(yáng)路的巴公房子 （ 漢口最早的多層豪華公寓 ） 人物： 衣著時(shí)尚講究的男女 關(guān)鍵詞： 年齡對(duì)比 、 時(shí)空交錯(cuò) 場(chǎng)景： 1909年建造的巴公房子前 ， 一位中年婦女面無(wú)表情地守著自己的路邊攤 ， 小孩背著書包蹦蹦跳跳 ， 拉著奶奶的手走過(guò) 。 各色品牌旗艦店都擠滿了人群 ， 遠(yuǎn)處的老建筑靜靜地一線排開 ，街邊的梧桐在地上投下深色的光影 。 同時(shí) ， 二樓的法式小陽(yáng)臺(tái)上站著一位穿棉質(zhì)白裙的長(zhǎng)發(fā)女人 ， 手扶陽(yáng)臺(tái) ， 看著遠(yuǎn)方似在沉思 ， 嘴角微有笑意 。 以國(guó)慶活動(dòng)主題和平安夜活動(dòng)主題包裝； 廣告 硬廣 、 軟文的發(fā)布 ， 活動(dòng)信息單張 、 圣誕卡片的制作等 制造話題： 話題 1 主題： ? 大人物無(wú)邊界質(zhì)感享樂(lè) ? 照片 /DV征集 時(shí)間： 2020年 9月 21日 、 9月 22日 媒體： 武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式： 連續(xù)兩天 1/8版硬廣 ， 發(fā)布活動(dòng)信息 ， 征集大人物在世界各地旅游的照片 ， 入選作品將在大公館 ， 利益承諾待定 。 話題 2： ? 大人物的十大標(biāo)準(zhǔn) ? 時(shí)間： 2020年 4月 14日 、 星期三 (暫定 ， 第一次活動(dòng)后一星期 ) 媒體： 武漢晚報(bào) 、 楚天都市報(bào) 方式： 一天內(nèi)連續(xù)兩個(gè) 1/8版面硬廣 ， 在兩大媒體上發(fā)布第一次活動(dòng)結(jié)果 ， 并發(fā)布 4月 7日晚 8點(diǎn) ， 項(xiàng)目營(yíng)銷中心將舉行 ? 大公館解籌暨武漢大人物紅酒雪茄品鑒會(huì) ?的信息 。 讓別人嫉妒的小房子 住宅 房子不僅僅是房子。它讓城市更靜，空氣更凈，讓你聽到鳥語(yǔ)蟲鳴，讓你進(jìn)入只屬于自然的時(shí)空之場(chǎng)。老城區(qū)把你的散漫性情還給你。 同物質(zhì)彈彈琴跳跳舞 江漢路： 老建筑 、 商業(yè) 、 繁華 、 品質(zhì) 、 時(shí)尚 、 年輕 、物質(zhì) 、 人潮 江漢路當(dāng)然不單單是給年輕人的，即便它永遠(yuǎn)充滿著最時(shí)尚潮流的打扮和著裝。