【正文】 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :42:3515:42Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? 在以上各類媒體中， 報(bào)紙、雜志、廣播、電視是公認(rèn)的四大廣告媒體。 （ 4） 格式 ： 大小、色彩、插圖等。主題應(yīng)當(dāng)唯一、突出。 －－廣告格言 （廣告活動(dòng)與創(chuàng)意是有區(qū)別的） 廣告主通過 4個(gè)步驟發(fā)展一項(xiàng) 創(chuàng)造性戰(zhàn)略 ： ? 廣告信息的產(chǎn)生 ? 廣告信息的評價(jià)和選擇 ? 廣告信息的表達(dá) ? 廣告信息的社會(huì)責(zé)任觀點(diǎn) （一）廣告信息的產(chǎn)生 ? 要達(dá)到廣告的目標(biāo)，一個(gè)有效的、能吸引消費(fèi)者注意和記憶的 廣告創(chuàng)意 是至關(guān)重要的。 ? 說服性廣告 ： 旨在培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌偏好、改變其對產(chǎn)品的認(rèn)識、說服其立即購買。 ? 該目標(biāo)必須服從先前制定的有關(guān)目標(biāo)市場、市場定位和營銷組合諸決策，它們限定了廣告在整體營銷規(guī)劃中必須做的工作。美國 1992年的人均廣告費(fèi)用為 500美元，而我國同年人均廣告費(fèi)用卻只有 。 二、廣告的作用 介紹產(chǎn)品，指導(dǎo)消費(fèi) 擴(kuò)大銷售，促進(jìn)生產(chǎn) 樹立形象，有利競爭 三、廣告的特征 （一） 廣告 傳播效果 的特點(diǎn) 傳播面廣 間接傳播 傳遞速度快 表現(xiàn)力強(qiáng) 媒體效應(yīng) （二）廣告費(fèi)用支出具有 投資 的特點(diǎn) 企業(yè)要重視經(jīng)濟(jì)效益，要對廣告費(fèi)用的投入及其產(chǎn)生的促銷效果進(jìn)行核算和比較。 （二）廣告目標(biāo)包含的內(nèi)容： ? 時(shí)間跨度 ： 即廣告活動(dòng)的規(guī)劃期，起止時(shí)間。 適用 于產(chǎn)品的成長期及競爭階段。 ? 廣告創(chuàng)意可以來自顧客、經(jīng)銷商、專家、競爭者等。廣告的主題應(yīng) 包括 ：目的、好處、承諾等 3個(gè)基本要素。 （四）廣告信息的社會(huì)責(zé)任觀點(diǎn) ? 廣告主和他們的代理商必須保證他們“創(chuàng)造”的廣告不超越社會(huì)和法律準(zhǔn)則。 它們的共同特點(diǎn)是傳播面廣，表現(xiàn)力強(qiáng)，持續(xù)性好，影響力大，因此成為最常用的廣告媒體。 15:42:3515:42:3515:42Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 3時(shí) 42分 35秒 下午 3時(shí) 42分 15:42: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 7日星期二 下午 3時(shí) 42分 35秒 15:42: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。公共政策機(jī)構(gòu)制定了大量法律和規(guī)則以管理廣告。由 3方面的要素構(gòu)成： ?廣告標(biāo)題 ?口號（廣告語） ?正文 （ 3） 圖畫設(shè)計(jì) ： 是廣告藝術(shù)化的突出反映，指運(yùn)用線條、色彩組成圖案對廣告主題進(jìn)行表達(dá)。 ? 隨著“感性消費(fèi)時(shí)代”的到來，廣告越來越多趨向于用感性的訴求來打動(dòng)消費(fèi)者。適用 于產(chǎn)品的成熟期。 ? 目標(biāo)受眾 ： 面向哪一部分廣告受眾進(jìn)行宣傳。其數(shù)量在現(xiàn)代廣告中比重較大。 ? 廣告是企業(yè)促銷組合中 運(yùn)用最為廣泛 和 最有效 的促銷手段。 理性訴求廣告 ： 通過直接或間接的形式，科學(xué)論證商品的優(yōu)點(diǎn)，理性地說服受眾，曉之以理，使其在信服的基礎(chǔ)上采取購買行為。 適用 于產(chǎn)品的投入期，其目的在于促發(fā)注意及需求。 （三）廣告費(fèi)用分配和使用的方法 按地區(qū)分配 按時(shí)間分配 按媒體分配 按活動(dòng)分配 三、廣告信息的選擇 ? 光有事實(shí)是不夠的， …… 不要忘記莎士比亞曾應(yīng)用了一些陳舊故事情節(jié)，在他的生花妙筆下卻可化腐朽為神奇。 ? 一個(gè)好的信息通常具