【正文】 果表明我們的銷售對象是年輕人，（我們的廣告對象是年輕人） 由于現(xiàn)代的兒童少年家庭條件和教育的提高，因此都很趕潮流，都愛模仿明星和別人， 所以小孩是重要的潛在消費群。 雜志：為了更全面的宣傳。 是高露潔在中國的霸主地位更加穩(wěn)固。優(yōu)秀的構(gòu)想必須通過精細(xì)的執(zhí)行才能充分發(fā)揮功效。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。上海防酸在上海地區(qū)一支獨秀，滲透率甚至高于佳潔士。而 藍(lán)天六必治 、 芳草 、 兩面針 等昔日國產(chǎn)名牌整體陷入頹勢。完整的策劃書中應(yīng)包含創(chuàng)意表現(xiàn)作品的草案、效果稿。企業(yè)對短期實際銷售成果重視，則可要求策劃書中包含銷售促進(jìn)活動與 促銷廣告 的策劃內(nèi)容。 ? 電視的優(yōu)點是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達(dá)率高；集、形、聲、色、動態(tài)于一體，生動直觀、易于接受、感染力強(qiáng)。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。 作業(yè) ? 按書寫要求寫一份青島一木（或曲美）家具廣告策劃書。 ? 雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。 ? 一般來說應(yīng)包括以下三個方面： ? 應(yīng)從產(chǎn)品知名度、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度、 購買欲望 、銷售量等指標(biāo)對廣告活動實施前的情況做出分析。創(chuàng)意方案對表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進(jìn)行說明。價格過高 (約為國產(chǎn)品牌的 3 倍左右 )，進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場。高露潔、佳潔士在全國各地都占據(jù)了主要的市場地位。 ? 佳潔士 節(jié)約牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品 ,為配合寶潔公司的牙膏市場推進(jìn)計劃 ,特進(jìn)行本次廣告策劃。 ? ? 策劃書評審要審視策劃者對市場產(chǎn)品和 消費者 的實際掌握情況。 ? 電視廣告設(shè)計費： 100萬元 報紙廣告設(shè)計費： 20萬元 車身廣告設(shè)計費： 15萬元 其他： 10萬元 （十）廣告效果預(yù)測部分 ? 主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)。 雜志： 讀者 、 青年文摘 等 車身廣告：選跑市中心的工交車，并且要是高峰路線。并能擴(kuò)大銷售范圍。 高露潔企業(yè)經(jīng)營情況、競爭情況分析； ? ： 高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個品牌占據(jù)了市場份額大部。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。 二線品牌競爭激烈：冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等憑借原有的老品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地，而不少國外品牌如 LG、黑人、安利也開始瞄準(zhǔn)中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態(tài)勢。 可以用促銷活動使部分消費者形成新的購買習(xí)慣。 選用這些媒介的原因： 電視：電視節(jié)目在中國是觀看人數(shù)最多的，最受歡迎的。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。由于消費者的價值觀對消費行為影響較大，因此尤其應(yīng)審核策劃者對其 購買動機(jī) 和生活形態(tài)進(jìn)行研究的程度。 ? 本次策劃將為佳潔士 節(jié)約牙膏塑造獨特的市場形象 ,并以全新的方式推向市場本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下 : ? 市場分析 牙膏中國品牌發(fā)展歷程 ? 產(chǎn)品分析 ? 自身產(chǎn)品特點、對手產(chǎn)品特點 ? 銷售與廣告分析 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 企業(yè)目標(biāo)與市場策 略。 ? 二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。 ? 第三階段 ( 1996~2023 年 )：洋品牌洗牌中國市場 外資品牌完全改變了中國牙膏市場格局：一方面通過收購國產(chǎn)品牌來取得市場份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了 中華 和 美加凈 的品牌經(jīng)營權(quán) 。此部分屬感性內(nèi)容，需要依賴講解、演示等形式進(jìn)行。提出在一定階段內(nèi)的效果達(dá)成的目標(biāo)預(yù)測，廣告活動實施后進(jìn)行對照評估。產(chǎn)品信息 ? 產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。視聽媒體 ? 視聽媒體主要有廣播、電視等。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。 ? 字?jǐn)?shù) 5000字 演講完畢，謝謝觀看！ 。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“ 20歲以后一定需要” ? 4．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。廣播的缺點是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。企業(yè)信息 ? 企業(yè)信息，主要包括 企業(yè)名稱 、發(fā)展歷史、 企業(yè)聲譽(yù) 、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等。 ? 。 ? 。 1996 年，國內(nèi)牙膏 10 強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席，到 1998 年已經(jīng)增至四席，而 2023 年更是增加到了 6 席。黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出 。 ? 評估 實施策略 （ 2） .現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展 ? 第一梯隊優(yōu)勢明顯： ? 高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個品牌占據(jù)了市場份額大部。 ? ? 策劃者在策劃方案的大構(gòu)想思路上往往傾注了較多的心血，也常有較好的點子和大膽的創(chuàng)意產(chǎn)生，但執(zhí)行方案往往不夠細(xì)致。 使高露潔的品牌更響亮，是高露潔公司的銷售額有一個飛躍。 車身：流動性強(qiáng)。 ? 根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述 潛在消費者 的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。購買牙