【正文】 ３．７％增至２０．６％，從國產(chǎn)品牌冰箱中奪走了近７個百分點的市場份額，今年年初國產(chǎn)外國品牌在國內(nèi)市場的占有率比去年同期增加了９％。 2023年 2月 下午 8時 0分 :00February 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 20:00:4520:00:4520:00Friday, February 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 8時 0分 45秒 下午 8時 0分 20:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 20:00:4520:00:4520:00Friday, February 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 新飛冰箱市場點評 35 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 這些做法都以各自的優(yōu)勢與服務(wù)品味想讓消費(fèi)者通過這一“窗口”解除后顧之憂，并真正享受獨(dú)具個性的企業(yè)文化帶來使用窗口的愉悅與安全感。 新飛冰箱市場點評 26 ? 全球化戰(zhàn)略 以海爾、科龍、新飛等為首一批國內(nèi)知名冰箱廠家紛紛將營銷箭頭指向海外市場，在國際冰箱市場叫響“中國概念”。 新飛冰箱市場點評 20 二、競爭態(tài)勢 市場特征 區(qū)域性品牌正是憑借這一優(yōu)勢頑強(qiáng)抵抗全國性家電品牌的”入侵”，一些業(yè)績良好的區(qū)域性品牌在競爭中不僅得以存活，甚至突破了地域限制，向其它地域擴(kuò)張，向全國性品牌成長。這個數(shù)據(jù)表明，冰箱出口額已約占年產(chǎn)量的１０％，中國冰箱業(yè)已成為我國家用電器行業(yè)的出口大戶。從概念化延伸到技術(shù)上。它們憑借自己的品牌優(yōu)勢，不但在全國城市市場占據(jù)著主導(dǎo)地位，在農(nóng)村市場同樣占據(jù)較大的市場份額。 新飛冰箱市場點評 25 二、競爭態(tài)勢 市場特征 消費(fèi)群體的劃分： 針對不同的消費(fèi)群體，決定各細(xì)分市場購買意向高低主要有兩個因素：一是收入水平的高低，一般講收入水平越高購買意向強(qiáng)；二是保有率的高低，一般講保有率越高，購買意向越低。如科龍的“生態(tài)冰箱”、海爾的無級變頻、西門子的精確溫控等。 , February 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 2月 17日星期五 下午 8時 0分 45秒 20:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , February 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 新飛冰箱市場點評 38 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 ? 農(nóng)村市場爭奪空前激烈 農(nóng)村家電消費(fèi)市場是當(dāng)前我國農(nóng)村消費(fèi)市場中最具現(xiàn)實需求和發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥? 新飛冰箱市場點評 30 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 ● 產(chǎn)品線延長 在今年的銷售旺季到來，國內(nèi)各名牌冰箱都將在營銷方面一決高低。加之我國冰箱生產(chǎn)企業(yè)針對農(nóng)村特點先后研制推出了各種經(jīng)濟(jì)實用、適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)的冰箱，如海爾的 “王子”系列；美菱的福臨門、喜臨門牌；長嶺的“小康”系列冰箱、華凌的“新貴2023”，除經(jīng)濟(jì)耐用外，還具有寬電壓帶、寬氣候帶等特點，均普遍適用于廣大農(nóng)村。 新飛冰箱市場點評 13 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 一、市場概況 這種市場格局和政策環(huán)境注定了冰箱業(yè)即將進(jìn)入以技術(shù)升級為核心的第二次整合期，這將帶動全行業(yè)摒棄價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)等較為低級的競爭手段，在創(chuàng)新的指導(dǎo)思想下，從而使國內(nèi)冰箱業(yè)的競爭進(jìn)入更高的層次和境界。新飛冰箱市場點評 1 2023年上半年冰箱市場小結(jié) 新飛冰箱市場點評 2 一、市場概況 新飛冰箱市場點評 3 行業(yè)總體特征 一、市場概況 新飛冰箱市場點評