【正文】 度及走向綜合產(chǎn)品與競(jìng)品的差異度為提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力提供依據(jù)價(jià)格分析37企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理（產(chǎn)品損益分析）38企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理（價(jià)格分析）39企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理（產(chǎn)品力分析）福滿多康師傅三鮮伊面華豐加量25%華豐好滋味康師傅72克單包料(口味普通 )71克二包料(口味清淡 )71克二包料(口味清淡 )(促銷 ) 87克單包料(口味普通 )(促銷 )87克二包料(口味普通 )(促銷 )95克三包料(口味普通 )(促銷 )72克三包料(口味清淡 )(促銷 )89克三包料(口味最好 )89克二包料(口味普通 )(促銷 )75克二包料(口味較好 )85克二包料(口味較好 )增量 20% 增加醬包 加克重 ,三包料粉包加蔬菜 油包改醬包 ,三包料金裝系列華豐高湯面餅促銷 1元 1999年年 2023年年 2023年年 2023年年40企劃部門的日常工作產(chǎn)品管理新產(chǎn)品上市跟蹤產(chǎn)品銷售狀況產(chǎn)品促銷效果評(píng)價(jià)市場(chǎng)反映對(duì)新產(chǎn)品上市三個(gè)月的追蹤， 及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題點(diǎn)。改進(jìn)產(chǎn)品廣告策略50企劃部門的日常工作廣告促銷管理（促銷分析）51企劃部門的日常工作廣告促銷管理競(jìng)品行銷攻勢(shì) 競(jìng)品價(jià)格系統(tǒng)競(jìng)品對(duì)消費(fèi)者的促銷方式競(jìng)品在區(qū)域的媒體攻勢(shì)競(jìng)品在各級(jí)通路的促銷組合 及時(shí)了解競(jìng)品最新動(dòng)向?！?全國(guó)市場(chǎng) /區(qū)域市場(chǎng) /城市市場(chǎng)銷售部市場(chǎng) /營(yíng)業(yè)所市場(chǎng)策略。為制定合理有效的行銷策略 提供依據(jù)。29如何創(chuàng)造成功的暢銷商品新產(chǎn)品上市成功率10% 以下新產(chǎn)品持續(xù)在市場(chǎng)生存3% 以下30新商品無法成功的原因產(chǎn)品不符合產(chǎn)品概念的要求 研發(fā)人員的失誤產(chǎn)品概念和商品概念不一致 研發(fā) /企劃人員的失誤不適當(dāng)?shù)纳唐犯拍?企劃人員的失誤商品概念和溝通概念不一致 企劃 /廣告的失誤不明確的溝通概念 廣告人員的失誤31價(jià)格戰(zhàn)通路戰(zhàn)品牌戰(zhàn)品質(zhì)戰(zhàn)如何制定有效的市場(chǎng)策略★ 所有的市場(chǎng)分類都必須面對(duì)品質(zhì)戰(zhàn)和成本戰(zhàn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。52企劃部門的日常工作廣告促銷管理（競(jìng)品行銷攻勢(shì)）53企劃部門的日常工作市場(chǎng)調(diào)查研究產(chǎn)品產(chǎn)品口味測(cè)試產(chǎn)品廣告測(cè)試產(chǎn)品包裝測(cè)試明確口味方向，提供上市依據(jù)了解消費(fèi)者對(duì)包裝的態(tài)度和建議，提供改進(jìn)依據(jù)了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知 /喜好 , 判定投放效果?！獜?qiáng)而有力的產(chǎn)品概念——符合市場(chǎng)需求的商品概念——清楚而有效的溝通概念創(chuàng)造成功的暢銷商品，乃企業(yè)發(fā)展最優(yōu)先關(guān)鍵點(diǎn)。54