【正文】 的產(chǎn)品概念獨(dú)立的樹立起來(lái) 。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 TV NP RADIO MG 戶外 促進(jìn)性傳播 POP DM 關(guān)聯(lián)性傳播 NP TV 目的達(dá)成 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 海爾金王子冰箱 SP策略 購(gòu)買冰箱的消費(fèi)者基本上屬于理性購(gòu)買 ， 一般而言其特征為： ?價(jià)格敏感度高 ， 但對(duì)品質(zhì) 、 功能要求也高 。 需求 問(wèn)題 廣告滿足 產(chǎn)品解決 ＝ 從高科技產(chǎn)品帶給消費(fèi)者實(shí)際利益出發(fā)，導(dǎo)入促銷概念 雙重激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，達(dá)到提升市場(chǎng)銷售之目的 。 通過(guò) 產(chǎn)品展示咨詢?cè)禄顒?dòng) 配合海爾集團(tuán)總的促銷活動(dòng) ， 引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知產(chǎn)品核心價(jià)值 ， 有效推動(dòng)促銷目的的達(dá)成 。 關(guān)聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報(bào)道、專欄文章成為產(chǎn)品廣告訴求的第二戰(zhàn)場(chǎng)，起到提示作用。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 發(fā)掘產(chǎn)品核心價(jià)值 產(chǎn)品獨(dú)特銷售主張 廣告溝通方向 滿足消費(fèi)者需求 刺激購(gòu)買欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值 延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無(wú)霜金王子產(chǎn)品廣告策略 產(chǎn)品核心價(jià)值： 風(fēng) 、 直冷結(jié)合技術(shù)有效 、 系統(tǒng)的解決了無(wú)霜冰箱內(nèi)食品保濕 、 速凍 、 冷凍均勻等保鮮問(wèn)題 ， 不再出現(xiàn)食品風(fēng)干現(xiàn)象 。 無(wú)霜金王子產(chǎn)品 SP策略 海爾金王子冰箱 SP策略 時(shí)間 ： 1999/12/18──2023/1/18 區(qū)域： 北京市 、 北京地區(qū) 目標(biāo) ：促銷月期間達(dá)成 10000臺(tái)銷售目標(biāo) 。 促進(jìn)性傳播 接觸：使用 POP在產(chǎn)品售點(diǎn)吸引目標(biāo)受眾