【正文】 ?；剂蠂娚淦?，提高燃燒效率，合理優(yōu)化燃油經(jīng)濟(jì)性，降低排放 ? 優(yōu)化進(jìn)排氣歧管，針對國內(nèi)道路頻繁起車路況，合理優(yōu)化中低轉(zhuǎn)數(shù)扭力，提供卓越的提速性能 ? 采用豐田 TCCS綜合控制系統(tǒng)，合理優(yōu)化發(fā)動機(jī)在多種工況下的工作狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)高性能、高功率、低油耗及排放性能提高。但是從 05年底的降價(jià)來說，雖然形成了短暫的優(yōu)勢，但當(dāng)瑞風(fēng)采取降價(jià)的跟進(jìn)時(shí)，優(yōu)勢便又再次喪失了！ 一路有我 華晨汽車 ? 有沒有第三條路可以走？ 一路有我 華晨汽車 09款閣瑞斯 價(jià)格保持 品牌上拉 客群略高 于瑞風(fēng) 組合式的市場定位 創(chuàng)造一個(gè) MPV市場的價(jià)值典范 單一的定位趨向很難突出其在某一個(gè)方面的競爭力，閣瑞斯 MPV的市場優(yōu)勢必須通過品牌、價(jià)格、消費(fèi)群三方面的重新梳理而形成 一路有我 華晨汽車 品牌上拉 價(jià)格保持 客群定位略高于瑞風(fēng) 前期的市場開拓中，一直針對 GL奧德賽。所謂智慧，是總能用最小的代價(jià)獲得最大的收益，是不隨波逐流總有自己的見解。 ? 新聞稿宣傳 宣傳配合 制造新一輪的市場關(guān)注、重新定義品牌價(jià)值。 ? 閣瑞斯論壇結(jié)束后，會議使用車輛可分配道各區(qū)域進(jìn)行拍賣。 主題 時(shí)間 活動形式 目的 北京作為戰(zhàn)略市場試點(diǎn)，主要提升影響力。 :45:5206:45:52January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 6時(shí) 45分 :45January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 ?為了促使車主長時(shí)間保持車貼，可以利用一些獎(jiǎng)勵(lì)的方式來促進(jìn)。 ? 為了更好的利用這個(gè)契機(jī)，在贊助前夕可進(jìn)行適當(dāng)?shù)男侣劤醋鳎ㄟ^“ GGO捆綁”（ GL8\閣瑞斯 \奧德賽）的策略，以全方位的媒體出口，將閣瑞斯 MPV在形象上于高端代表品牌捆綁，提升形象。宏觀層面于微觀賣點(diǎn)層面相互結(jié)合，最后形成記憶點(diǎn)“閣瑞斯 MPV——最具有價(jià)值的商務(wù)車”。精 還需要考慮產(chǎn)品自身的價(jià)格區(qū)間與產(chǎn)品力因素。 因此， 09款所肩負(fù)的任務(wù)不僅是自身銷售的提升，更需要對整個(gè)閣瑞斯品牌做出貢獻(xiàn) .因此 ,如何從產(chǎn)品層面切入 ,將“閣瑞斯 MPV”作為一個(gè)相對獨(dú)立的這個(gè)品牌從“金杯”之中凸顯出來。既依靠金杯的良好市場基礎(chǔ)，也作出子品牌的差異性 ,成為我們首要思考的問題 . 一路有我 華晨汽車 TWO 使命 目標(biāo) 說明 促使“閣瑞斯”成為市場上的主流品牌 在銷量上迅速提升 ,成為 MPV市場第二陣營中的領(lǐng)頭雁 從形象提升到銷量的規(guī)模化，是一個(gè)漫長的過程。以閣瑞斯 MPV上市時(shí)瞄準(zhǔn)高端市場的經(jīng)驗(yàn)來看，現(xiàn)在要真正意義上的進(jìn)入道這個(gè)陣營，不僅僅需要在傳播上考量，還需要在產(chǎn)品上進(jìn)行很大調(diào)整。英 一路有我 華晨汽車 豐田血統(tǒng) 豐田技術(shù)依然是最有力的一個(gè)賣點(diǎn) ,應(yīng)繼續(xù)延用并擴(kuò)大傳播 .一來可以對抗瑞風(fēng)的韓國技術(shù) .二來 ,可以對品牌提升起到支持作用 .因此 ,SOLGAN首句選用 豐田技術(shù) . 一路有我 華晨汽車 智 產(chǎn)品層面 :一部技術(shù)領(lǐng)先 ,富含智慧的 MPV。 傳播規(guī)劃 一路有我 華晨汽車 PART 5 傳播計(jì)劃 一路有我 華晨汽車 月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 傳播主題 智慧精英 巔峰座駕 智 惠 精 英 車展 上海 車展 09款投放 全國 上市 車展 亮相 區(qū)域 上市 達(dá)沃斯 版上市 活動 金杯、中華貼標(biāo)活動 閣瑞斯 MPV都市專機(jī)活動 閣瑞斯 MPV五星酒店商旅計(jì)劃 閣瑞斯商務(wù)禮品包贈送活動 區(qū)域巡展活動 金杯客戶置換活動 日系客戶推介活動 贊助達(dá)沃斯論壇專用車 一路有我 華晨汽車 活動執(zhí)行計(jì)劃 智慧精英 巔峰座駕 ——閣瑞斯 MPV全國上市活動 2023年 3月底 ? 上市活動方案，將單獨(dú)采取個(gè)案形式提交。同時(shí)，報(bào)道中還將對眾品牌入選的過程進(jìn)行跟蹤報(bào)道，將各個(gè)車輛的賣點(diǎn)進(jìn)行介紹，形成持續(xù)的過程性關(guān)注。比如，在 5月 6月，推出車主關(guān)懷活動，設(shè)立關(guān)懷使者在路上攔下金杯、中華品牌汽車，只要有標(biāo)志粘貼，即送上一箱飲料或其他獎(jiǎng)品。 06:45:5206:45:5206:451/30/2023 6:45:52 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 30日星期一 6時(shí) 45分 52秒 06:45:5230 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 06:45:5206:45:5206:45Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。幾十萬輛車貼著閣瑞斯的廣告標(biāo)示穿梭于各城市之中，市場影響力于知名度將迅速擴(kuò)大。 ? 同時(shí)，推出達(dá)沃斯論壇版的車型，結(jié)合商務(wù)大禮包形式在各區(qū)域促銷，在一個(gè)階段內(nèi)形成一個(gè)新的傳播高潮。 主題 時(shí)間 活動形式 目的 北京 地點(diǎn) 參與對象 ? 新品上市廣告。閣瑞斯 MPV是一部極具科技性、智能化的高端 MPV. 精神層面： 當(dāng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球，“性價(jià)比”重回人們視線。如果搶占市場形成規(guī)模，就必須這么去做。因此，第二個(gè)使命便是以 09款的上市作為契機(jī)，在銷售量、市場影響力方面有一個(gè)提升，做到第二陣營的第一品牌 . 一路有我 華晨汽車 PART 3 產(chǎn)品亮點(diǎn) 一路有我 華晨汽車 豪華大氣的外觀 09款閣瑞斯產(chǎn)品亮點(diǎn) 09款閣瑞斯豪華商務(wù)車是在現(xiàn)有閣瑞斯的基礎(chǔ)上，通過外觀和內(nèi)飾的升級，創(chuàng)塑的一款中高檔商務(wù) MPV，主要定位在公務(wù)、商務(wù)；在保證車身鈑金以及前、后保險(xiǎn)杠造型不變的前提下，對外觀和內(nèi)飾造型及相關(guān)配置等眾多方面進(jìn)行全面的優(yōu)化升級。 一路有我 華晨汽車 PART 2 傳播使命與目標(biāo) 一路有我 華晨汽車 ONE 使命 目標(biāo) 說明 以 09款為切入點(diǎn) ,對現(xiàn)有品牌形象進(jìn)行優(yōu)化 為“閣瑞斯 MPV”建立一個(gè)商務(wù)感更加鮮明的子品牌個(gè)性 從目前的市場狀況分析 ,“閣瑞斯 MPV”認(rèn)