【正文】 求曲線，即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格，廠商就可以按此價(jià)格逐個(gè)制定商品價(jià)格。 MC= MRA =MRB ?需求彈性小的高定價(jià)，需求彈性大的低定價(jià)。 ?替代引起競(jìng)爭(zhēng)： 移情別戀：你究竟有幾個(gè)好妹妹 ?作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求，引起產(chǎn)品之間的 競(jìng)爭(zhēng) 。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線 ?相對(duì)于 完全競(jìng)爭(zhēng) 廠商而言要 更陡 一些，即更 缺乏彈性 ； ?相對(duì)于 壟斷廠商 來(lái)講需求曲線 要更緩 ，即更 富有彈性 。 ? 1)當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)廠商的主觀 d曲線沿著其客觀 D曲線上下移動(dòng)。“自以為是的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商 ” ?相反，價(jià)格由 P1→P3 ，大家都提價(jià)，預(yù)期降低 Q4→Q5 ，廠商實(shí)際移動(dòng)到 C，主觀需求曲線調(diào)整至通過(guò) C點(diǎn)的 d3。差別產(chǎn)品之間存在替代。認(rèn)為自己影響很小，不會(huì)引起對(duì)手注意與報(bào)復(fù)。 ?市場(chǎng)的消費(fèi)者有不同的偏好 ,且偏好可以被區(qū)分：需求價(jià)格彈性不同。 ?不同的消費(fèi)者群體或不同的銷售市場(chǎng)相互隔離。 A為 OB中點(diǎn)。 ?（ perfect monopoly market） ：是指整個(gè)行業(yè)中只有惟一的一個(gè)廠商的市場(chǎng)組織。 ? 隨著產(chǎn)量增加， MR與需求曲線的距離越來(lái)越大， MR比價(jià)格下降得更快。 五、 完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡 P Q O SAC1 SMC1 d MR Q1 P1 SAC2 SMC2 Q2 P2 LAC LMC 均衡條件 MR = LMC = SMC 壟斷廠商的 長(zhǎng)期均衡 ? 完全壟斷廠商是市場(chǎng)價(jià)格的制定者，可以根據(jù)市場(chǎng)情況選取不同的定價(jià)策略確定市場(chǎng)價(jià)格，即差別定價(jià)。 ? 三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上或?qū)Σ煌南M(fèi)者群體收取不同的價(jià)格。代表性廠商： 簡(jiǎn)化的假定：相同的成本與需求曲線；相同的行為方式 條件： ?（ 1）大量廠商生產(chǎn)同種產(chǎn)品，產(chǎn)品之間既存在差別，又存在替代。 五谷道場(chǎng)卷土重來(lái) ? 2023年 2月 26日，中糧集團(tuán)正式接管北京五谷道場(chǎng)食品技術(shù)開發(fā)有限公司，并重新任命新的高管團(tuán)隊(duì)，康師傅創(chuàng)始人之一、白象方便面總裁宋國(guó)良出任總經(jīng)理，原五谷道場(chǎng)執(zhí)行總裁王海暉出任副總經(jīng)理，另有兩位中糧人士李東明、張曉時(shí)出任副總經(jīng)理。 ?但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實(shí)際只有 Q3，介于 Q1和 Q2之間，廠商實(shí)際只能移動(dòng)到 B。 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需進(jìn)行廣告宣傳 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡就與完全壟斷市場(chǎng)相同 ?其均衡條件為： MR=MC。 2. D曲線： 相同行為方式下的市場(chǎng)力量 ?單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商為了保持自己的市場(chǎng)，跟著降價(jià)，該廠商需求量的上升不會(huì)如想象的那么多。 ? 一家企業(yè)破產(chǎn)，肯定會(huì)有很多原因，我在此不予分析，只想談?wù)劮奖忝嫫放莆骞鹊缊?chǎng)所推崇的理念，也就是它的廣告詞 ：“非油炸，更健康！” 方便面剛剛在國(guó)內(nèi)舉起的時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)油炸方便面還是很追捧的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們認(rèn)為油炸食品味道好，有 營(yíng)養(yǎng) ，可是，后來(lái)人們發(fā)現(xiàn)油脂攝入過(guò)多會(huì)危害健康，就逐步改變了這種看法，進(jìn)而對(duì)于油炸食品敬而遠(yuǎn)之。 ? 利潤(rùn)最大化原則： P = AR MC = MR ? (1)邊際成本定價(jià) P= AR = MC:廠商退出 。 ?二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其購(gòu)買量確定的價(jià)格。 這一結(jié)論可推廣到帶有不同程度壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中。 dd （ P=AR） P Q