【正文】 企業(yè)能力分析工具 7S6. 5F競(jìng)爭(zhēng)分析工具7. 企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析8. 企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析工具 PEST分析9. SWOT分析10. 消費(fèi)者市場(chǎng)特征分析11. 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式分析12. 消費(fèi)者購(gòu)買行為類型分析13. 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程分析 營(yíng)銷環(huán)境分析 營(yíng)銷環(huán)境是指直接或間接影響組織營(yíng)銷投入產(chǎn)出活動(dòng)的外部力量，是企業(yè)營(yíng)銷職能外部的不可控制的因素和力量，如競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)、政治、法律規(guī)定、技術(shù)和社會(huì)文化因素。近年來(lái)發(fā)展很快．是唯一可以和 SPSS爭(zhēng)奪市場(chǎng)的綜合統(tǒng)計(jì)分析軟件。如聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心發(fā)行的《世界外貿(mào)統(tǒng)計(jì)指南》。實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)處理 216。 (二 )調(diào)查員的選派 (1)使被訪問(wèn)者對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生興趣，并且有使其自由發(fā)言的交談技術(shù)。 (2)隨機(jī)數(shù)表法。 過(guò)濾性問(wèn)題216。問(wèn)卷的結(jié)尾可以設(shè)置開放題，征詢被調(diào)查者的意見(jiàn)、感受，或是記錄調(diào)查情況；也可以是感謝語(yǔ)以及其他補(bǔ)充說(shuō)明。問(wèn)卷構(gòu)成216。本次委托的課題名稱（標(biāo)題、委托方、日期）216。 調(diào)查程序及日程安排。因果關(guān)系調(diào)查概述 因果關(guān)系調(diào)查是為了了解市場(chǎng)出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象的之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。預(yù)測(cè)性調(diào)查216。產(chǎn)品調(diào)查的主要內(nèi)容有 產(chǎn)品實(shí)體的調(diào)查 產(chǎn)品包裝的調(diào)查 產(chǎn)品品牌的調(diào)查 產(chǎn)品服務(wù)的調(diào)查 產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的調(diào)查 產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)查216。市場(chǎng)需求調(diào)查252。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)一些新的機(jī)會(huì)和需求，開發(fā)新的產(chǎn)品去滿足這些需求。廣告公司的市場(chǎng)調(diào)研部門216。市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展216。市場(chǎng)調(diào)查的意義216。抓住一些新的發(fā)展機(jī)會(huì)，并對(duì)可能發(fā)生的情況及時(shí)采取應(yīng)變措施，以減少企業(yè)的損失。252。廣告效果調(diào)查252。實(shí)施探測(cè)性調(diào)查的方法 第二手資料的分析：通過(guò)各種途徑收集有關(guān)二手資料 經(jīng)驗(yàn)調(diào)查：從經(jīng)驗(yàn)豐富的人員處獲得有用信息 案例分析：回顧與分析問(wèn)題相似的可用信息 焦點(diǎn)（小組）訪談：座談會(huì)，頭腦風(fēng)暴法 投射技術(shù)：要求參加者投射于特定環(huán)境回答問(wèn)題216。 二手資料的取得一般通過(guò)方案調(diào)查，即走訪政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、有關(guān)部門甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)實(shí)現(xiàn)。 第四周進(jìn)行數(shù)據(jù)處理；252。說(shuō)明本次調(diào)查的目的216。(3)問(wèn)卷編號(hào)。 6 避免敏感性問(wèn)題。216。2．判斷抽樣法。252。從圖書館或其它渠道獲得的一些出版物、專業(yè)雜志．報(bào)紙 所提供的信息資料。 (3)檢驗(yàn)有效問(wèn)卷的份數(shù)是否符合調(diào)研方案要求達(dá)到的比例。包括委托客戶的單位名稱、市場(chǎng)調(diào)查的單位名稱和報(bào)告日期。(2)減輕。 (2)法律環(huán)境。 2．尋求多樣化購(gòu)買行為。 5．購(gòu)后行為階段。是指消費(fèi)者在特定的地理區(qū)域、特定的時(shí)間、特定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和特定的市場(chǎng)營(yíng)銷方案下購(gòu)買的總量。 26 一月 20238:11:11 上午 08:11:11一月 21216。 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 2108:11:1108:11Jan2126Jan21216。 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023216。 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 08:11:1108:11:1108:11Tuesday, January 26, 2023216。市場(chǎng)預(yù)測(cè)有利于企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)能力與應(yīng)變能力。 (1)最大滿意原則。 9．地區(qū)性。2．經(jīng)濟(jì)環(huán)境。可以分為 :1. 宏觀營(yíng)銷環(huán)境宏觀環(huán)境指影響微觀環(huán)境的一系列巨大的社會(huì)力量，主要是人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然生態(tài)等因素。 TSP軟件包的主要功能是數(shù)據(jù)管理、相關(guān)和回歸分析及統(tǒng)計(jì)圖形功能。實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)處理 1．校驗(yàn)。 2。 (4)具有發(fā)現(xiàn)被訪問(wèn)者的習(xí)慣與隱藏在態(tài)度背后的動(dòng)機(jī)的能力。 4．分群隨機(jī)抽樣法。 主題性問(wèn)題216。3．一項(xiàng)提問(wèn)只包含一項(xiàng)內(nèi)容。問(wèn)題順序的設(shè)計(jì) 問(wèn)卷構(gòu)成 1．問(wèn)卷的開頭。調(diào)查報(bào)告的正文（目的、資料收集過(guò)程、結(jié)論）216。 一般調(diào)查過(guò)程安排：252。216。探測(cè)性調(diào)查通常在項(xiàng)目開始的階段進(jìn)行。252。銷售調(diào)查252。216。社會(huì)團(tuán)體的市場(chǎng)調(diào)研部門216。市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)分析前言 市場(chǎng)調(diào)查概論市場(chǎng)調(diào)查的概念216。企業(yè)本身內(nèi)部的市場(chǎng)調(diào)研部門市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展（ 1）216。 第四，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研還可以及時(shí)掌握企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)態(tài)，掌握企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上所占份額的大小，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的策略，對(duì)自己的工作進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，知已知彼，才能百戰(zhàn)百勝。廣告效果調(diào)查216。促銷調(diào)查 指對(duì)企業(yè)各種促銷方式的效果進(jìn)行調(diào)查。252。預(yù)測(cè)性調(diào)查概述 預(yù)測(cè)性調(diào)查是為了預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的 變化趨勢(shì) 而進(jìn)行的調(diào)查，它著眼于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)狀況的調(diào)查研究。 第一周準(zhǔn)備（確認(rèn)計(jì)劃建議書，進(jìn)行二手資料的收集，了解行情，設(shè)計(jì)問(wèn)卷 )；252。本次調(diào)查的結(jié)論與建議216。主要包括問(wèn)候語(yǔ)、填表說(shuō)明和問(wèn)卷編號(hào)。4．避免誘導(dǎo)性提問(wèn)。 較復(fù)雜或難以回答的問(wèn)題216。 非隨機(jī)抽樣 是指并非根據(jù)隨機(jī)原則抽取樣本，而是調(diào)查者根據(jù)自己的主觀選擇抽取樣本的一種方法。 (5)依照試驗(yàn)性訪問(wèn)調(diào)查 (試調(diào)查 )所得的資料，能正確地說(shuō)明調(diào)交的重點(diǎn)及問(wèn)題。行業(yè)協(xié)會(huì)信息資料。 調(diào)查表回收后，可先進(jìn)行檢查，確定是否可接受作為有效的資料。由于其精練實(shí)用．所以在我國(guó)獲得較為廣泛的應(yīng)用。 1. 微觀營(yíng)銷環(huán)境微觀環(huán)境是直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，也稱直接營(yíng)銷環(huán)境。 3．自然環(huán)境。 10．季節(jié)性。 (2)相對(duì)滿意原則。市場(chǎng)評(píng)估與預(yù)測(cè)的重要概念 1．總市場(chǎng)潛量。 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 2108:11:1108:11Jan2126Jan21216。 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 8:11:11 上午 8:11 上午 08:11:11一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載