【正文】 于市場 現(xiàn)代的營銷策劃，基本任務是要找到市場的空檔，為企業(yè)確立一個生存和發(fā)展的空間，并根據這樣的市場定位開展營銷活動。成功的分銷渠道策劃可能會給企業(yè)帶來滾滾財源。 “ 鶴舞白沙 ,我心飛翔” 的理念視覺化表現(xiàn)為三道蘊涵無限張力的軌跡圍繞著中心光明之點旋轉 ,抽象地提煉出螺旋式上升的企業(yè)發(fā)展勢頭 ,更展示了飛向深邃 ,飛向無限的人類之夢 。 19 ? 可行性方案的選擇 當策劃者有了足夠多的創(chuàng)意之后，就必須認真評估創(chuàng)意方案的優(yōu)劣，并從中選定 — 個可行方案。 23 ? 效果測評 實施總結 ， 是策劃的最后一個階段 。 在策劃中，決策方案的價值將隨著時間的推移和條件的改變而變化。 有預算才能使資金的投入最少化 ， 效果達到最優(yōu)化 ， 換言之 ， 投入營銷活動的每個銅板都聽到了響兒 ， 都發(fā)揮了它的最大功能 ， 營銷投入才是最經濟的 。 所謂長期性 ， 是指策劃整體性的原則的著眼點不是當前 ， 而是未來 ， 要以長遠的眼光來看待策劃 。 謝 謝 :24:3416:2416::24 16:2416:24::24:34 2023年 1月 30日星期一 4時 24分 34秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 30日星期一 下午 4時 24分 34秒 16:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 4時 24分 :24January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:24:3416:24:3416:241/30/2023 4:24:34 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 例如： 2023年 1月 10日 ， 朝鮮宣布退出 《 核不擴散條約 》 ，并且放棄 1994年簽定的 《 美朝核框架協(xié)議 》 。 要正確把握機變的限度。公司立即派人去美國商談贊助，經過努力后美國宇航署同意歐米茄為太空人手表，讓另兩位宇航員也戴上歐米茄手表。為了印證“精工表”價廉并且“質優(yōu)、 物美”，日本精工集團雇了一架飛機， 在萬米高空中將“精工”表拋撒給澳洲消 費者，搶到表的人一看，精工表仍行走 正常。 對推銷提案所需的一切工具應提前準備好 。 創(chuàng)意的產生過程實際上是一種信息的收集、整理、加工、組合的過程，它分為產生靈感的（線索）啟示、產生靈感、產生創(chuàng)意構想三個階段。 一個好的定位可以使企業(yè)深入人心 ， 達到快速傳播的目的 。企業(yè)搞好了產品策劃，就等于成功了一半。 8 三、營銷策劃的作用 ? 營銷策劃能使企業(yè)從劣勢走向優(yōu)勢 企業(yè)在市場活動中，冒著種種危險，接受種種挑戰(zhàn)，難免會在某些時候處于劣勢，處于競爭中的不利位置。 營銷策劃也是一種安排，這是“計劃”的意思，營銷人員要通過一定的方式將判斷付諸行動，形成可操作性計劃方案，使創(chuàng)意這一閃光的火花在安排和計劃中發(fā)出耀眼的光。 狹義的營銷策劃 屬于傳統(tǒng)策劃思想 ， 即傳統(tǒng)的 4P公式 。 不同個體對同一信息的處理也不同 。 這主要體現(xiàn)在： 積極的求異性，創(chuàng)造性思維往往表現(xiàn)為對常見的現(xiàn)象和權威理論持懷疑、分析的態(tài)度，而不是盲從和輕信。 例如：有家礦泉水公在沒有沒有計劃，沒有目標的情況下，就像無頭的蒼蠅，到處亂撞，浪費了大量的資金和時間。由于這 店的獨特“賣點”使“都一處”名噪京城，如 今已是一家馳名中外的飯館了。 在網絡化的今天 ， 一個良好的網絡營銷策劃可以成就一個企業(yè) ， 因此 ， 網絡營銷及其策劃已是眾多企業(yè)家們研究的熱門話題之一 。 演技設計主要應考慮背景環(huán)境 、 道具選擇 、 演員選擇和后備方案四個方面 。 營銷策劃 ， 已經具備了自己獨特的 、 完整的體系 ， 方法論和原則 。 使得諾基亞 和其他國外品牌原來采用的總代理制渠 道運作方式已經不適應當前的市場 。 30 ? 靈活機動原則 所謂機動性就是隨機應變。 據報道 2023年央視黃金段位的廣告招標總額達 ， 創(chuàng)下 10年招標歷史的新高 ， 比2023年的 ， 增長幅度達到 %。 :24:3416:24:34January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :24:3416:24Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 營銷策劃也是如此， 其原則之一就是慎重籌謀原則 。 古人講，時移則事易，勢異則情變，情變則法不同。 28 ? 信息原則 營銷策劃，是對信息的充分利用，缺乏信息的營銷策劃是危險的策劃．信息是營銷策劃的基礎。 創(chuàng)新出奇可謂是營銷策劃的第一大原理 ， “ 出奇方能制勝” ， 在你死我活的商戰(zhàn)中 ， 沒有新意的營銷策劃只會使企業(yè)銷聲匿跡 ， 而不會帶來巨大成功 ， 只有獨辟蹊徑 ， 創(chuàng)新出奇才能取得成功 。 21 ? 策劃書的模擬與評估 所謂策劃方案的模擬 ， 就是在策劃方案實施之前的預演 ，類似于文藝晚會上演前的彩排 。 界定問題 模擬評估 收集信息 方案篩選 產生創(chuàng)意 書寫策劃書 推銷方案 效果測評 17 ? 界定問題 所謂營銷策劃問題的界定，就是將企業(yè)發(fā)展中的問題按照簡單化、明確化、重要化的原則，加以界定和提煉，最終提出真正面臨的需要加以解決的問題。 里斯 (AL Rise)和