【正文】 用于其他媒體的時間? 網(wǎng)絡(luò)廣告可以覆蓋幾乎無限的地理范圍? 網(wǎng)絡(luò)廣告對于網(wǎng)上銷售的促進優(yōu)于傳統(tǒng)廣告? 網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，可以滿足不同需求? 網(wǎng)絡(luò)廣告定向性好? 網(wǎng)絡(luò)廣告的可測性好? 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果容易測量? 網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)既是網(wǎng)絡(luò)廣告的需求者，又是網(wǎng)絡(luò)廣告的供給者? 一些大牌商家成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例： , 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 12 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點n 不做網(wǎng)絡(luò)廣告的理由：n 免費的營銷方法更加有效n 網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率在不斷下降n 網(wǎng)絡(luò)媒體獲得的信任程度較低n 結(jié)論：n 網(wǎng)絡(luò)廣告要做，但要做的正確_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 13 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)廣告的功能n 增加網(wǎng)站流量n 發(fā)布新產(chǎn)品：贊助汽車頻道可以提高試駕活動參與度n 提升銷售業(yè)績： 根據(jù)寶潔公司對 55,000 購物者的跟蹤調(diào)查，旗幟廣告在 16周的時間內(nèi)使做廣告的快餐食品的銷售增加了 19%。不過全球第一個網(wǎng)絡(luò)廣告最晚在 1993年 4月就已經(jīng)出現(xiàn)。由于通常情況下不同的用戶來自于不同的，所以通過一個來的訪問者被視為一個獨立用戶。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 。 2023/1/21 17:15:5917:15:5921 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 一月 2117:15:5917:15Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。n 要注意含蓄參與，不可喧賓奪主。n (廣告印象數(shù) ) 含有網(wǎng)絡(luò)廣告的頁面被訪問的次數(shù)。_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 1 ? 華僑大學(xué)： 2023網(wǎng)絡(luò)營銷 7 : 網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 2 ? 華僑大學(xué)： 2023 廣告基礎(chǔ)n 廣告的目的：告知、勸說和提醒n 受眾對廣告的 4種態(tài)度：尋覓、反應(yīng)、排斥、忽略n 廣告作用的梯階模型：n 6梯階模型：知曉 理解 接受 偏愛 購買 強化n 模型： ()n 5梯階模型：知曉 了解 喜歡 偏愛 購買n 4大傳統(tǒng)廣告媒體n 電視n 廣播n 報紙和雜志n 戶外廣告_______________________________________________________________________________________________________________網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 3 ? 華僑大學(xué)： 2023 使用傳統(tǒng)廣告推廣電子商務(wù)n 一般而言，在推廣電子商務(wù)方面，網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告更有效率，但是，傳統(tǒng)廣告在建立品牌方面仍然占有優(yōu)勢，另外，傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告相配合，不僅可以提升品牌，而且還可以更有效地實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。即記數(shù)器上的統(tǒng)計數(shù)字。n 要同受助人長期合作。 17:15:5917:15:591