【正文】 倡導的戰(zhàn)略政策。用油、氣、電取代煤等固體燃料，是我國工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的戰(zhàn)略性方向。 節(jié)能減排環(huán)保服務產(chǎn)品和技術研發(fā)落后，相關機制還不完 善 技術開發(fā)落后造成我國能源利用效率只有 33%，比國際先進水平低 10 個百分點左右，單位 GDP 能耗比世界平均水平高出近 3 倍；政府對有市場需求的產(chǎn)品和工藝技術研發(fā)在政府采購、稅收、專利保護等方面支持不夠。頂立依靠“敬業(yè)、團隊、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐步形成領先的技術核心。比方說產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品外觀等。我們將竭誠為廣大用戶 生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務、創(chuàng)造最好的品牌。 公共關系可為企業(yè)解決以下問題 :一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度。 品牌創(chuàng)新分狹義和廣義兩種概念。不過，人際傳播要想取得一個好的效果，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會引起很多臆測，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。隨著我國各領域市場發(fā)展到一定階段，就會必然要求我國高科技材料企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預測中國高科技產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，打造卓越的高科技企業(yè)文化與品牌文化。 （四） 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設存在的問題 品牌 意識薄弱 品牌意識是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設的基本理念，但是目前，我國很多企業(yè)的管理這對品牌的作用還不是特別了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走動還很艱難。 公司十分重視科技創(chuàng)新，多年來不斷地跟蹤世界同行 的先進水平，加大自主創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項專利成果。 （二） 行業(yè)發(fā)展存在的問題 節(jié)能減排要求的提高對中小企業(yè)影響較大 新的行業(yè)準 入標準將進一步促進行業(yè)集中，使行業(yè)內(nèi)龍頭天立環(huán)保等企業(yè)充分發(fā)揮技術優(yōu)勢和資本優(yōu)勢，而對實力較弱的中小企業(yè)則是一大不利因素。 20xx 年、 20xx 年發(fā)改委分別對《電石行業(yè)準入條件》和《鈦合金行業(yè)準入條件》做出修改，規(guī)定電石和鐵合金行業(yè)原有開放式礦熱爐必須全部淘汰，鼓勵采用大型化、密閉化生產(chǎn)設備和現(xiàn)金成熟的技術，保證生產(chǎn)系統(tǒng)運行安全穩(wěn)定 、效率高、壽命長。 ⑷ 推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素。 越來越多的企業(yè)開始關注品牌整合營銷方面，國際品牌網(wǎng)提供的就是通過整合營銷幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌。由于無形資產(chǎn)的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分 利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。 核心 品牌建設的核心就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費者心里面去，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。 ⑶ 價值：品牌還體現(xiàn)了制造商的某些價值感。 目前，結合中國國情，針對資源有限的中小企業(yè)該如何進行品牌戰(zhàn)略營銷方面的實踐與研究，就更是鳳毛麟角，而且研究現(xiàn)狀也不容樂觀。是指因顧客的品牌知識而引起的對該品牌營銷的不同反映。 品牌建設可以幫助促進產(chǎn)品的銷售、增加經(jīng)營收益和擴大市場占有率 品牌創(chuàng)建的過程是一個產(chǎn)品質(zhì)量信得過、深入人心、贏得依賴的過程。為追求更高技術和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，滿足顧客的需求，在我們不斷的努力下， “頂立科技 ”已發(fā)展了粉末冶金專用設備、鋰離子電池材料生產(chǎn)設備、 C 及SiC 陶瓷纖維材料設備、太陽能多晶硅鑄錠爐、真空熱處理設備等系列，而且具備了根據(jù)用戶需要設計定做異型設備的能力。為了獲取利潤與生存和發(fā)展， 企業(yè) 必須擁有獨特的、難以被競爭對 手所復制和效仿的競爭優(yōu)勢 。 關鍵詞 科技行業(yè) 科技創(chuàng)新 品牌建設 品牌戰(zhàn)略 一、 緒論 （一） 研究背景 湖南頂立科技有限公司成立于 20xx 年，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售 于一體的高科技企業(yè)。 （二） 研究的目的和意義 品牌建設可以幫助企業(yè) 樹立良好的公眾形象 企業(yè)的公眾形象是企業(yè)在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)。 第二個階段可稱為“品牌化”階段，品牌演變?yōu)橐环N產(chǎn)品的管理系統(tǒng)，出現(xiàn)了品牌的專業(yè)化管理與品牌經(jīng)理制。其他兩個方向較不嚴謹，一是缺乏實際實戰(zhàn)的支持；二是只批判、只講誤區(qū)與簡單方法，缺乏實際指導意義。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。 （二） 品牌建設的相關理論 定義 品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。 而國內(nèi)不少企業(yè)就是因為沒有科學地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構，在發(fā)展新產(chǎn)品時，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場，而且連累了老產(chǎn)品的銷售。 企業(yè)如何做好網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學者共同探討的話題。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。 20xx 年 國家發(fā)改委、國家環(huán)?？偩值劝瞬课?lián)合發(fā)文，將工業(yè)爐節(jié)能改造列入《“十一五”十大重點節(jié)能工程實施意見》。對中國而言，節(jié)能是最大的環(huán)保措施之一。為追求更高技術和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，滿足顧客的需求，在我們不斷的努力下，“頂立科技”已發(fā)展了鐵銅基粉末冶金專用設備、硬質(zhì)合金專用設備、真空熱處理設備、銅及銅合金粉末、軟磁材料粉末等系列，而且具備了根據(jù)用戶需要設計定做異型設備的能力。頂立依靠“敬業(yè)、團隊、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐步形成領先的技術核心。 完善管理機制，提高執(zhí)行力度 加快信息網(wǎng)絡建設，提高企業(yè)競爭力 提升員工素質(zhì)，加強團隊建設 差異化市場定位、挖掘合作伙 伴 （二） 企業(yè)文化建設 文化是無形的，但它又是無處不在、無時不有的。 ⑶ 一定要連續(xù)進行。不過對小品牌來說，銷售促進傳播會帶來很大好處，因為它負擔不起與市場領導者相匹配的大筆廣告費，通過銷售方面的刺激，可以吸引消費者使用該品牌 。 六、 結論 總之，企業(yè)進行品牌建設是一項重要的工作；同時，企業(yè)要建 設出優(yōu)秀的品牌是一項艱辛的工作。四是提升品牌的“贏”銷力，促進品牌資產(chǎn)與社會責任增值。 對品牌而言，廣告是最重要的傳播方式，有人甚至認為：品牌 =產(chǎn)品 +廣告，由此可見廣告對于品牌傳播的重要性。 （五） 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設必要性 有利于提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢 企業(yè)的品牌建設，可以提高商品的附加價值，從而提高利潤。 （二） 企 業(yè)環(huán)境分析（ SWOT） 優(yōu)勢： 在國內(nèi)占有較大的市場份額，并且出口到美國、日本、泰國、臺灣等國家和地區(qū)。 ⑴ 工業(yè)爐密閉生產(chǎn)技術系統(tǒng)的競爭格局 我國工業(yè)爐密閉生產(chǎn)技術設備主要依靠本土企業(yè)自主研發(fā)制造。 CO2 的減排和封存為題將成為重點的研究熱 點，余熱回收及充分利用低熱值燃料是工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的重點。在回收利用上，企業(yè)還可以把生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的固體廢棄物用余熱鍋爐進行回收，進行再利用，新增了利潤增長點。企業(yè)通過有力的品牌營銷策略和有效的客戶管理，來增強客戶對企業(yè)的功能體驗和情感體驗，鞏固和加強與目標客戶的聯(lián)系，吸引更多忠誠的品牌使用者，這也是企業(yè)獲得持久利潤、走向持久成功的重要法寶。在網(wǎng)站建設方面，企業(yè)第一要確定網(wǎng)站建設的目標 。 ⑵優(yōu)選品牌 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架 構。使用者將代表一項產(chǎn)品的價值，文化和個性。最好的品牌傳達了質(zhì)量的保證，一個品牌能表達出六種意思 ： ⑴ 屬性：一個品牌首先給人帶來特定的屬性。品牌知名度和品牌聯(lián)想先于品質(zhì)認知，品質(zhì)認知又先于品牌忠誠度。 （三） 國內(nèi)外品牌研究現(xiàn)狀分析 20 世紀 80 年代中期，品牌引起歐美公司高層的特別關注。頂立依靠 “敬業(yè)、團隊、創(chuàng)新 ”的企業(yè)精神，逐步形成領先的技術核心。企業(yè)一方面應抓住有利時機，擴大中國商品在市場上的知名度；另一方面，抓緊自主創(chuàng)新，集成創(chuàng)新和引進技術消化吸收再創(chuàng)新。 現(xiàn)代經(jīng)濟中建立自己的品牌，不僅是企業(yè)自身的事， 也是政府著力推進的工作。無論您在哪里均可以方便快捷地享受到 “頂立 ”的優(yōu) 質(zhì)服務。 品牌建設有利于公司形成以品牌為核心的競爭力 大眾消費品，品牌的知名度和美譽度對提高市場競爭力幫助極大，有助于 企 業(yè)在同業(yè)競爭中取得更大的領先優(yōu)勢。 Yoo Donthu（ 20xx）研究發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)認知、品牌聯(lián)想 /知名度先影響品牌忠誠程度，進而經(jīng)品牌忠誠度影響品牌資產(chǎn)。 品牌的六層意思 科特勒認為，品牌從本質(zhì)上說是銷售人員向購買者長期提供的一組特定的的特點，利益和服務。如果品牌是一個人，一種動物或一個標志物是，那么在腦海里回浮現(xiàn)什么呢 ？ ⑹ 使用者：品牌還體現(xiàn)了購買者和使用這種產(chǎn)品的是哪一種顧客。制定品牌建設的目標，即品牌資產(chǎn)提升的目標體系。 要點 網(wǎng)絡品牌建設的基礎是企業(yè)網(wǎng)站，因此就需要注冊企業(yè)的獨立域名和購買網(wǎng)站空間以建立網(wǎng)站。而企業(yè)品牌建設的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競爭力，嚴把質(zhì)量關，在此基礎上加強推廣宣 傳，提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度，培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度。 在資源利用上，有些專業(yè)生產(chǎn)水玻璃的廠家，在使用燃料上進行了更換，如由熱煤氣代替了煤焦油，這既降低了企業(yè)的燃料成本，又減少了污染；在科技應用程度上，有 些企業(yè)還引進了最先進的新型生產(chǎn)線，采用了全自動的控制程序，降低了人工費用，使燃料燃燒的更充分，提升了產(chǎn)品品質(zhì)和性能，也減少了粉塵對人體和環(huán)境的危害。大力完善和推廣高溫空氣燃燒技術仍是今后工業(yè)爐節(jié)能發(fā)展的方向。 （三） 市場競爭（五種力量模型） 供應商的議 價能力 購買者的議價能力 潛在進入者的威脅 替代品的威脅 目前在同一行業(yè)的公司 競爭狀況 工業(yè)爐節(jié)能環(huán)保行業(yè)主要包括技術設計企業(yè)、環(huán)保設備提 供企業(yè)和系統(tǒng)解決方案提供企業(yè)三類，行業(yè)競爭力的關鍵之處在于掌握核心技術，并具備將技術有效集成于核心設備的綜合服務能力。為用戶創(chuàng)造價值是頂立公司永恒的追求。如