【正文】 0xx 年 國家發(fā)改委、國家環(huán)?？偩值劝瞬课?lián)合發(fā)文，將工業(yè)爐節(jié)能改造列入《“十一五”十大重點節(jié)能工程實施意見》。在大的發(fā)展潮流里，應(yīng)該使我國窯爐企業(yè)走節(jié)能、自動、環(huán)保三合一的道路，使經(jīng)濟的發(fā)展依靠科技創(chuàng)新能力的革新，以綠色技術(shù)的開拓產(chǎn)生更大的發(fā)展?jié)摿?。企業(yè)實力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分。 企業(yè)品牌的建設(shè)是一個持久的過程，需要時間的沉淀，同時企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建立也一樣，是一個長期作戰(zhàn)的過程，才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯羹。 企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷，這也是企業(yè)家、電商專家、營銷專家和學者共同探討的話題。 同時，要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標與策略 。 而國內(nèi)不少企業(yè)就是因為沒有科學地把握品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，在發(fā)展新產(chǎn)品時，在這一問題上決策失誤而翻了船，不僅未能成功開拓新產(chǎn)品市場，而且連累了老產(chǎn)品的銷售。要高效創(chuàng)建強勢大品牌，著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東認為，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作： ⑴品牌識別 以品牌識別統(tǒng)帥一切營銷傳播進行全面科學的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標消費群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實、準確的信息導向；在品牌調(diào)研與診斷的基 礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值；規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；以品牌識別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保了企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法，都為提升品牌資產(chǎn)作累積。 （二） 品牌建設(shè)的相關(guān)理論 定義 品牌建設(shè) Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的設(shè)計、宣傳、維護的行為和努力。 ⑸ 個性：品牌還代表了一定的個性。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。對于消費者而言 ,品牌意味若一種商品厲性 .商品包裝、商品價格、商品歷史聲宵、廣告方式以及使用印象等 。其他兩個方向較不嚴謹，一是缺乏實際實戰(zhàn)的支持；二是只批判、只講誤區(qū)與簡單方法，缺乏實際指導意義。 Yoo Donthu（ 20xx）根據(jù) Keller(1993)提出的基于顧客角度的品牌資產(chǎn)概念，構(gòu)建了基于消費者的多維品牌資產(chǎn)（ multidimensional consumerbased brand equity，簡稱 MBE）模型。 第二個階段可稱為“品牌化”階段，品牌演變?yōu)橐环N產(chǎn)品的管理系統(tǒng)，出現(xiàn)了品牌的專業(yè)化管理與品牌經(jīng)理制。實施品牌建設(shè)在企業(yè)內(nèi)部可以提高員工精神上的榮譽感和歸屬感，更能調(diào)動職工積極性，提高勞動生產(chǎn)率。 （二） 研究的目的和意義 品牌建設(shè)可以幫助企業(yè) 樹立良好的公眾形象 企業(yè)的公眾形象是企業(yè)在消費者心目中的地位和價值的體現(xiàn)。 頂立公司建立 了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。 關(guān)鍵詞 科技行業(yè) 科技創(chuàng)新 品牌建設(shè) 品牌戰(zhàn)略 一、 緒論 （一） 研究背景 湖南頂立科技有限公司成立于 20xx 年，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售 于一體的高科技企業(yè)。 企業(yè) 的品牌是經(jīng)營理念和價值觀念的集中體現(xiàn)，它所傳遞的是 企業(yè) 對顧客在商品質(zhì)量、服務(wù)和價值的承諾，是顧客判斷并決定購買的重要依據(jù)。為了獲取利潤與生存和發(fā)展， 企業(yè) 必須擁有獨特的、難以被競爭對 手所復制和效仿的競爭優(yōu)勢 。 歷經(jīng)三十年，我國已經(jīng)迅速崛起了第一代的民營企業(yè)家，李書福、馬云、張朝陽成為一代年輕人的精神偶像，也是這第一批企業(yè)家中的佼佼者。為追求更高技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，滿足顧客的需求，在我們不斷的努力下， “頂立科技 ”已發(fā)展了粉末冶金專用設(shè)備、鋰離子電池材料生產(chǎn)設(shè)備、 C 及SiC 陶瓷纖維材料設(shè)備、太陽能多晶硅鑄錠爐、真空熱處理設(shè)備等系列，而且具備了根據(jù)用戶需要設(shè)計定做異型設(shè)備的能力。 頂立公司 為廣大用戶生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。 品牌建設(shè)可以幫助促進產(chǎn)品的銷售、增加經(jīng)營收益和擴大市場占有率 品牌創(chuàng)建的過程是一個產(chǎn)品質(zhì)量信得過、深入人心、贏得依賴的過程。尤其是 1990 年前后，世界范圍內(nèi)接連發(fā)生品牌并購案，被購品牌往往以數(shù)倍或數(shù)十倍于其有形資產(chǎn)的價值出售，讓經(jīng)理人對品牌蘊含的市場能量堅信不移。是指因顧客的品牌知識而引起的對該品牌營銷的不同反映。高的產(chǎn)品質(zhì)量認知可能導致品牌忠誠，因為品質(zhì)是消費者滿意的基礎(chǔ)。 目前，結(jié)合中國國情，針對資源有限的中小企業(yè)該如何進行品牌戰(zhàn)略營銷方面的實踐與研究，就更是鳳毛麟角，而且研究現(xiàn)狀也不容樂觀。例如，梅賽迪斯表現(xiàn)出昂貴，優(yōu)良制作，工藝精良，耐用，高聲譽，高價格，快捷等等。 ⑶ 價值：品牌還體現(xiàn)了制造商的某些價值感。所有這些表明品牌是一個復雜的符號。 核心 品牌建設(shè)的核心就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費者心里面去，提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。由于無形資產(chǎn)的重復利用是不用成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分 利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。第二要規(guī)劃網(wǎng)站商業(yè)模式 。 越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌整合營銷方面，國際品牌網(wǎng)提供的就是通過整合營銷幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)塑造品牌。 作用 ⑴ 增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展， 為提升企業(yè)競爭力而奮斗 。 ⑷ 推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素。 湖南頂立從 以上 這些方面看出，我國企業(yè)仍有很多方式改善我們的經(jīng)濟狀況和環(huán)境，如在高溫電爐表面涂上新型遠紅外輻射節(jié)能涂料，提高爐內(nèi)的熱傳遞效果，減少黑油排放，節(jié)約了燃油消耗，如采用正確的操作方法等都能為節(jié)能降耗做出努力。 20xx 年、 20xx 年發(fā)改委分別對《電石行業(yè)準入條件》和《鈦合金行業(yè)準入條件》做出修改，規(guī)定電石和鐵合金行業(yè)原有開放式礦熱爐必須全部淘汰，鼓勵采用大型化、密閉化生產(chǎn)設(shè)備和現(xiàn)金成熟的技術(shù)，保證生產(chǎn)系統(tǒng)運行安全穩(wěn)定 、效率高、壽命長。 ⑶ 砌筑將向整體化和輕型化方向發(fā)展。 （二） 行業(yè)發(fā)展存在的問題 節(jié)能減排要求的提高對中小企業(yè)影響較大 新的行業(yè)準 入標準將進一步促進行業(yè)集中，使行業(yè)內(nèi)龍頭天立環(huán)保等企業(yè)充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢和資本優(yōu)勢，而對實力較弱的中小企業(yè)則是一大不利因素。工業(yè)爐中大型密閉礦熱爐主要服務(wù)于電石、鐵合金和黃磷等行業(yè)，主要設(shè)計和設(shè)備生產(chǎn)單位包括：中國天辰工程有限公司、大連重工起重集團、上海寶鋼工程技術(shù)有限公司 、中鋼集團吉林機電設(shè)備有限公司以及天立環(huán)保工程股份有限公司 。 公司十分重視科技創(chuàng)新，多年來不斷地跟蹤世界同行 的先進水平，加大自主創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項專利成果。 注重高素質(zhì)人才的引進與培養(yǎng)，我們擁有一批學士、碩士、博士、高工及教授組成的專業(yè)技術(shù)扎實，工作經(jīng)驗豐富的老、中、青相結(jié)合的研發(fā)和管理隊伍。 （四） 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設(shè)存在的問題 品牌 意識薄弱 品牌意識是指一個企業(yè)對品牌和品牌建設(shè)的基本理念，但是目前，我國很多企業(yè)的管理這對品牌的作用還不是特別了解，尤其是一些中小企業(yè)，在創(chuàng)品牌的道路上走動還很艱難。品牌增強了顧客購買的信心，提高消費者的認知度，正因為品牌產(chǎn)品在消費者心目中是質(zhì)量、信譽、性能的象征和保證，才會增強自身對品牌的忠誠度，二忠誠度可轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥懋a(chǎn)品的銷售增長，這些正是企業(yè)所要追逐的目標。隨著我國各領(lǐng)域市場發(fā)展到一定階段，就會必然要求我國高科技材料企業(yè)從其自身發(fā)展歷史中提煉文化的積淀，預(yù)測中國高科技產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，打造卓越的高科技企業(yè)文化與品牌文化。根據(jù)資料顯示，在美國排名前 20 位的品牌，每個品牌平均每年廣告費用為 3 億美元。所以，廣告投放一定要持續(xù)，千萬不能隨意停下來，否則就會引起很多臆測，從而給企業(yè)和品牌帶來不利影響。五是通過危機公關(guān)或標準營銷，化解組織和營銷壓力。不過，人際傳播要想取得一個好的效果，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。科技創(chuàng)新，建設(shè)優(yōu)秀品牌，如今優(yōu)秀品牌 是企業(yè)競爭的必要優(yōu)勢，惟有建設(shè)出優(yōu)秀的品牌，才能在這行業(yè)中占有一席之地。 品牌創(chuàng)新分狹義和廣義兩種概念。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。 公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問題 :一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度。企業(yè)要根據(jù)不同的市場時期，對廣告的制作和發(fā)布采取不同的策略應(yīng)對。我們將竭誠為廣大用戶 生產(chǎn)最好的產(chǎn)品、提供最好的服務(wù)、創(chuàng)造最好的品牌。也可以借鑒國內(nèi)外高科技材料企業(yè)先進的經(jīng)營方式和管理方法，針對自身存在的問題，主動創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)整體水平。比方說產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品外觀等。無論您在哪里均可以方便快捷地享受到“頂立”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。頂立依靠“敬業(yè)、團隊、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，逐步形成領(lǐng)先的技術(shù)核心。在充分消化和吸收國內(nèi)外先進技術(shù)基礎(chǔ)上，我們創(chuàng)造了具有“頂立”特色且滿足市場需求的產(chǎn)品。 節(jié)能減排環(huán)保服務(wù)產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)落后，相關(guān)機制還不完 善 技術(shù)開發(fā)落后造成我國能源利用效率只有 33%，比國際先進水平低 10 個百分點左右，單位 GDP 能耗比世界平均水平高出近 3 倍；政府對有