【正文】 五、 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設(shè)方案的設(shè)計(jì) （一） 品牌的戰(zhàn)略定位 根據(jù) 高科技 材料 企業(yè) 企業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，頂立科技公司要想得以繼續(xù)發(fā)展，應(yīng)重點(diǎn)從增強(qiáng)實(shí)力，擴(kuò)大業(yè)務(wù)兩方面考慮。 創(chuàng)新能力差 品牌要發(fā)展，要做大做強(qiáng)就要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新不僅僅是科技創(chuàng)新 ，還包括產(chǎn)品形象創(chuàng)新。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。無論您在哪里均可以方便快捷地享受到“頂立”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 公司產(chǎn)品涵蓋粉末冶金專用設(shè)備、真空熱 處理設(shè)備、硬質(zhì)合金制品、鐵銅基粉末冶金制品、鋼鐵材料熱處理、霧化制粉、磁性材料等多個(gè)領(lǐng)域。 對(duì)節(jié)能減排技術(shù)的基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用研究不夠，普遍缺乏 核心技術(shù) 作為節(jié)能減排技術(shù)研發(fā)和推廣的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用投資大、收益慢，企業(yè)往往不敢冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)，加上政府對(duì)這些研究的 財(cái)政補(bǔ)助不足，造成節(jié)能減排技術(shù)的基礎(chǔ)性研究、應(yīng)用研究發(fā)展緩慢 。 ⑷ 節(jié)能和環(huán)保并重。 ⑴ 調(diào)整燃料結(jié)構(gòu)。 三、 廣州 科技 行業(yè)的概況 （一） 市場發(fā)展?fàn)顩r 國家相關(guān)政策 我國對(duì)于工業(yè)爐節(jié)能謊報(bào)的政策支持也在逐漸加大，相繼出臺(tái)了一系列針對(duì)工業(yè)爐改造、工業(yè)爐節(jié)能技術(shù)以及行業(yè)準(zhǔn)入條件的產(chǎn)業(yè)政策，并加大了對(duì)實(shí)施情況的監(jiān)察力度，從而拉動(dòng)了工業(yè)爐節(jié)能環(huán)保行業(yè)的市場需求。 （三） 科技 企業(yè) 品牌建設(shè) 隨著世界環(huán)保趨勢的明顯發(fā)展，節(jié)能減排，資源利用效率、回收再利用率成為企業(yè)依據(jù)科技創(chuàng)新進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造的重點(diǎn)，窯爐行業(yè)因其耗能占總成本的比重大而更應(yīng)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式， 提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展動(dòng)力，走綠色清潔之路。 ⑶ 提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競爭力的一種文化力。 在網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)中就需要企業(yè)長期的跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)的站點(diǎn)定期更新，企業(yè)做的整合營銷服務(wù)也需要長時(shí)間的跟進(jìn)，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況做相應(yīng)的調(diào)整。在進(jìn)行差異化的品牌建設(shè)時(shí)就需要企業(yè)獨(dú)具匠心創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)符合企 業(yè)整體形象的企業(yè)官方網(wǎng)站，從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，在這方面企業(yè)可重點(diǎn)參考國際品牌網(wǎng)的具體措施和做法。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際，制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo)，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向，做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高，讓企業(yè)多贏利幾千萬、上億是很平常的事情、決策水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬、上億也是常有的事。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。 一個(gè)品牌的含義應(yīng)該是它的價(jià)值，文化，個(gè)性，他們確定了品牌的基礎(chǔ)。在 3 年 前 這個(gè)實(shí)際價(jià)位相差無幾且競爭 瀲烈的經(jīng)濟(jì)時(shí)代 ,一種商品要成為知名品牌并得到消費(fèi)者的認(rèn)可 ,取決于它事實(shí)上的質(zhì) 量 與價(jià)位越來越少 ,亊實(shí)上的差異越苻不出來 ,潛在價(jià)值就愈發(fā)重要。 ⑵ 利益：一個(gè)品牌不僅僅限于一組屬性。 二、 品牌建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)理論研究 （一） 品牌的概念及其分類 品牌的定義 品牌 ,是一個(gè)名宇、稱謂、符號(hào)、設(shè)計(jì)或 amp。 時(shí)至今日，國內(nèi)外關(guān)于品牌方面的研究和論述大概 有三個(gè)方向： 第一個(gè)方向是：國外關(guān)于品牌理論的論述及國內(nèi)品牌研究專家結(jié)合國外品牌專家研究成果的品牌理論復(fù)述，主要講品牌的含義及重要性； 第二個(gè)方向是國內(nèi)理論界只講品牌的重要性、現(xiàn)象論、方法論，批判論的品牌專著； 第三個(gè)方向便是國內(nèi)理論及實(shí)戰(zhàn)派模仿推出的關(guān)于塑造品牌方法的論述。品牌知識(shí)是由消費(fèi)者記憶中的品牌形象和品牌知名度組成。 品牌的存在已經(jīng)有幾個(gè)世紀(jì)，作為一項(xiàng)營銷活動(dòng)，品牌管理在美國已過百年。 品牌建設(shè)可以提高 企業(yè) 的凝聚力和員工向心力 品牌建設(shè)是企業(yè)文化的重要組成部分，也是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和 員工向心力的重要載體。湖南頂立科技有限公司的誠信、實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量獲得業(yè)界的認(rèn)可 ， 在消費(fèi)者中積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度。公司十分重視科技創(chuàng)新，多年來不斷地跟蹤世界同行的先進(jìn)水平，加大自主創(chuàng)新力度，先后獲得數(shù)十項(xiàng)專利成果。 本次探討以 湖南頂立科技企業(yè)品牌 為對(duì)象，以品牌建設(shè)為探討內(nèi)容，以塑造品牌特征為探討視角，結(jié)合國內(nèi)外品牌現(xiàn)狀進(jìn)行探討，探討 科技 行業(yè)的概況，幫助 科技 企業(yè) 建設(shè)獨(dú)特的 企業(yè) 品牌。 在科技領(lǐng)域，想要建立優(yōu)秀的 品牌 就要注重科技創(chuàng)新。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)識(shí)別、傳遞和保留卓越的顧客價(jià)值具有重要意義。品牌的觀念是舶來品，目前走品牌化發(fā)展的道路己經(jīng)成為中國企業(yè)界的共識(shí)。國內(nèi)外的知名企業(yè)和科研單位都使用我公司的產(chǎn)品，在國內(nèi)占有較大的市場份額，并且出口到美國、日本、泰國、臺(tái)灣等國家和地區(qū)。 同時(shí)，湖南頂立科技有限公司擁有完整、科學(xué)的質(zhì)量管理體系。消費(fèi)者也能日益認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià) 值之所在，對(duì)名牌產(chǎn)品也越來越認(rèn)可。美國營銷科學(xué)研究院 1988 年開始資助品牌領(lǐng)域的研究。這一理論應(yīng)用于品牌資產(chǎn)時(shí)，Keller 認(rèn)為，顧客心理的品牌知識(shí)是創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵。 1990 年國內(nèi)企業(yè)對(duì)“商標(biāo)”、“名牌”、“馳名商標(biāo)”的熱衷，迎來了中國市場的第一個(gè)品牌熱潮。 （四） 研究思路與內(nèi)容 本次探討是先從大體上對(duì)品牌建設(shè)的一些相關(guān)理論著手，再來了解廣州科技行業(yè)的概況， 接下來就是深入探討有關(guān)湖南頂立科技公司品牌建設(shè)的一些內(nèi)容，并作出結(jié)論?！边@是為了實(shí)現(xiàn)該汽車的屬性而精心設(shè)計(jì)的定位綱領(lǐng)。其二是其潛在的附加價(jià)值 .即品牌所倡導(dǎo)的一種文化理念。品牌的挑戰(zhàn)是要深度開發(fā)品牌的意義。 新聞聯(lián)播是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相對(duì)于硬性廣告或傳統(tǒng)的 B2B 平臺(tái)宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天，廣大網(wǎng)民用戶對(duì)新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營銷，同樣都是 希望找到并影響、打動(dòng)潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳，讓公眾在不知不覺中接受信息？ 品牌聯(lián)播所運(yùn)用的新聞聯(lián)播通過營銷活動(dòng)中通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策。同時(shí)對(duì)大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的一項(xiàng)小小決策都會(huì)在標(biāo)的達(dá)到幾億乃至上百億的企業(yè)經(jīng)營的每一環(huán)節(jié)中以乘數(shù)效應(yīng)的形式加以放大 ，從而對(duì)企業(yè)效益產(chǎn)生難以估量的影響。 首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。第四要通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站風(fēng)格的差異化 一般而言，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站主要用于品牌宣傳 ，其內(nèi)容主要包括：企業(yè) [1]介紹、產(chǎn)品展示、人才招聘、客戶服務(wù)、聯(lián)系我們等模塊。 中小企業(yè)在具體的品牌建設(shè)操作過程中，可以結(jié)合自身企業(yè)的定位和市場戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進(jìn)，特別是在希望影響哪一部分人群方面，要做好充分的市場調(diào)研，并結(jié)合自己的操作經(jīng)驗(yàn)來做，選擇適合 企業(yè)自身的營銷方式，例如：建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長時(shí)期的宣傳企業(yè)，多角度的塑造企業(yè)品牌，同時(shí)更多的營銷方式也可以找更專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行外包服務(wù)，用專業(yè)的人做更專業(yè)、效果更好的網(wǎng)絡(luò)營銷 推廣，多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度和美譽(yù)度。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴(kuò)散力。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，市場經(jīng)濟(jì)的全方位社會(huì)滲透，逐步清除企業(yè)的體制障礙，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。洛陽魯威窯爐相信，窯爐生產(chǎn)企業(yè)一定會(huì)在綠色理念下走好高質(zhì)量發(fā)展之路， 結(jié)合企業(yè)創(chuàng)新文化，做品牌發(fā)展道路， 使行業(yè)發(fā)展在清潔道路上越走越開闊。 行業(yè)發(fā)展趨勢 工業(yè)爐的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在對(duì)國家節(jié)能減排要求的進(jìn)一步提高對(duì)行業(yè)的整體影響。采用新型耐火材料，用耐高溫陶瓷和陶瓷纖維代替耐火磚，使?fàn)t子升溫快，熱損失小。但是廣大中小企業(yè)由于自身資金不足，導(dǎo)致大部分中小企業(yè)在面對(duì)節(jié)能減排這一環(huán)節(jié)時(shí)心有余而力不足 。 四、 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析 （一） 湖南頂立科技 企業(yè) 簡介 湖南頂立科技有限公司的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限公司，成立于 1999 年，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交通便利、區(qū)位優(yōu)勢突出的長沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。 頂立公司建立了完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。 劣勢：不專于其中一項(xiàng) 機(jī)遇：信息化高速發(fā)展，我國正大力發(fā)展創(chuàng)新科技 挑戰(zhàn)：現(xiàn)如今的科技發(fā)展速度快，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長沙競爭比較激烈 （三） 湖南頂立科技 企業(yè) 品牌建設(shè)現(xiàn)狀 湖南頂立科技有限公司的前身為湖南省頂立新材料工程中心有限公司，成立于 1999 年，位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人文薈萃、交通便利、區(qū)位優(yōu)勢突出的長沙市，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。而頂立公司的品牌定位就有些模糊，沒有獨(dú)特個(gè)性，給企業(yè)帶來不少的煩惱。這不僅需要盡快形成一批用有實(shí)力的大型企業(yè)集團(tuán)，更需要一批能與世界品牌相抗衡的國產(chǎn)品牌。無論您在哪里均可以方 便快捷地享受到 “頂立 ”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 鑒于廣告對(duì)于品牌傳播的重要性，企業(yè)在做廣告時(shí)一定要把握以下幾項(xiàng)內(nèi)容： ⑴ 做廣告時(shí)，要先尋找一個(gè)有潛力的市場，進(jìn)行市場研究，了解廣告對(duì)新的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣的需求，再運(yùn)用廣告等手段來宣傳和美化你的產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者，最后找到一個(gè)好的賣點(diǎn)。 公關(guān)傳播 公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。 盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近 20 年，許多品牌才開始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播時(shí)一定要把傳播方式的選擇和設(shè)計(jì)放在重 要的位