【正文】 續(xù)增加 數(shù)據(jù)來源 : CTR CNRS 。 本土品牌好利來榜上有名，較 2023年上半年大漲 140%。經(jīng)歷過 08年高速發(fā)展后，雜志廣告投放進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期。 萬(wàn)秒 億 1% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 平均增幅11% 平均增幅3% 7% 2% % Specializing in China market researchTM 兩大傳統(tǒng)支柱行業(yè)：化妝品 /浴室用品、食品同時(shí)出現(xiàn)罕見“疲軟” 電視廣告花費(fèi) Top5行業(yè)與全媒體一致，飲料行業(yè)排名進(jìn)一步靠前。 戶外媒體廣告投放 09年上半年“止跌回升”，同比出現(xiàn)正增長(zhǎng)。 個(gè)人用品的廣告投放繼續(xù)平穩(wěn)上升。 交通行業(yè)投放同比下降 15%，成為報(bào)紙廣告削減力度最大的行業(yè)之一。 以平安保險(xiǎn)、中國(guó)工商銀行為代表的金融業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) 09年上半年在電臺(tái)的廣告投放有明顯增加，電臺(tái)成為其重要信息傳播平臺(tái)。隨著上海 2023年世博會(huì)的臨近，公交系統(tǒng)的廣告投放將遭遇更嚴(yán)格的行政管理。特別是樂購(gòu)，廣告投放量增加了近十倍。 中小排量車占據(jù)廣告投放前列 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 宏觀政策進(jìn)一步向小排量車、鼓勵(lì)購(gòu)車傾斜： 新聞媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力宣傳節(jié)能環(huán)保型小排量汽車在能耗、性能、安全、操作、停車、價(jià)格等方面的優(yōu)點(diǎn)，樹立節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的良好信譽(yù)，鼓勵(lì)消費(fèi)者優(yōu)先購(gòu)買節(jié)能環(huán)保型小排量汽車。 希望各位 關(guān)注變化，抓住機(jī)遇 …. Specializing in China market researchTM 中國(guó)廣告市場(chǎng)， 在思索中前行， 在猶豫中發(fā)展， 在矛盾中突破。 豪華車以入門級(jí)產(chǎn)品“試水”電視購(gòu)物，在“節(jié)流”廣告預(yù)算的同時(shí)，印證了新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下國(guó)內(nèi)居民依舊高漲的消費(fèi)信心，為新銷售模式的建立進(jìn)行了“開源”。 奧美針對(duì) 46級(jí)城市推出了 《 深入中國(guó) 》 一書，來挖掘潛力背后的需求 Specializing in China market researchTM 我在購(gòu)買日用品時(shí)，最后的 花費(fèi)總是比原來預(yù)計(jì)的要更多 5 6 . 42 5 . 56 1 . 229省會(huì)級(jí)城市二三線城市我經(jīng)常很 沖動(dòng)地購(gòu)買在貨架上看到的產(chǎn)品 二三線城市的消費(fèi)者同樣容易被說服 … 數(shù)據(jù)來源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 Specializing in China market researchTM 我趨向于購(gòu)買 眾所周知的品牌 大公司 更可靠 我更愿意 購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品 ，哪怕它們的價(jià)格可能更高一些 如果國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格一樣的話， 我希望購(gòu)買更多國(guó)際品牌產(chǎn)品 我希望擁有更加 西方化的生活方式 數(shù)據(jù)來源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 二三線城市的消費(fèi)者同樣熱衷于品牌 … Specializing in China market researchTM 已經(jīng)有人率先進(jìn)軍二三線城市 “到 2023年，李寧在國(guó)內(nèi)店鋪數(shù)量將達(dá)到 5100家，新店鋪主要集中在二、三線城市。 資源的稀缺推動(dòng)廣告位的緊俏，北京、廣州、西安、天津、大連的戶外廣告市場(chǎng)均呈現(xiàn)投放面積與廣告花費(fèi)反比增長(zhǎng)的情況。 進(jìn)入榜單的唯一非化妝品品牌梅賽德斯 奔馳， 09年上半年廣告投放同比繼續(xù)增長(zhǎng)。 050100150200250300350化妝品/ 浴室用品 食品 飲料 藥品 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)2 0 0 9 H 151% 10% 15% % 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 12% Specializing in China market researchTM 黃金搭檔、腦白金跌出 Top10 051015202530娃哈哈 歐萊雅 玉蘭油 三精 江中 肯德基 蓋中蓋 伊利 康師傅 蒙牛2 0 0 9 H 1148% 億 134% 7% 9% 32% 44% 65% 黃金搭檔、腦白金跌出 Top10排名，三精、蓋中蓋也分別出現(xiàn)投放增速下滑和負(fù)增長(zhǎng)。 飲料行業(yè)廣告投放強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為上半年廣告市場(chǎng)最亮點(diǎn)。 廣告投放前五行業(yè)差距縮小，化妝品 /浴室用品不再一枝獨(dú)秀。 江中異軍突起，領(lǐng)軍藥品行業(yè)廣告強(qiáng)勢(shì)回歸電視媒體。 15% 15% 1% 億 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 16% 4% 20% 9% 25% 16% 21% 2023年Top10品牌 歐萊雅 香奈兒 雅詩(shī)蘭黛 蘭蔻 克麗斯汀迪奧 玉蘭油 梅賽德斯奔馳 碧歐泉 嬌蘭 倩碧 Specializing in China market researchTM 電臺(tái) Specializing in China market researchTM 郵電通訊行業(yè)為電臺(tái)廣告市場(chǎng)注入強(qiáng)心針 原先積極投放電臺(tái)廣告的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、交通等行業(yè)紛紛減少電臺(tái)廣告支出。 南京、杭州、寧波等城市戶外廣告實(shí)現(xiàn)投放面積和投放花費(fèi)的雙增長(zhǎng)。 ” —— 李寧有限公司首席執(zhí)行官、總裁 張志勇 “百威將從今年起進(jìn)入中國(guó)三線城市，并計(jì)劃在 5年內(nèi)將目前所覆蓋的 100個(gè)城市擴(kuò)大一倍。 Specializing in China market researchTM 但是廣告主觀望氣氛濃，大幅削減硬廣告投放 2 0 %0%20%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 傳統(tǒng)戶外 地鐵 汽車作為較大支出的耐用品，相對(duì)最易受到金融危機(jī)的影響，廣告主對(duì)銷量預(yù)期下滑，廣告預(yù)算削減明顯。 Specializing in China market researchTM 接下來，中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么？ CTR會(huì)繼續(xù)關(guān)注， 給您帶來最新的信息洞察 Specializing in China market researchTM CTR – Leading China in marketing information and business insight Thank you 謝謝！ Specializing in China market researchTM 演講完畢，謝謝觀看！ 。 2023年 16月 vs2023年 16月交通品類廣告投放增幅 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 Specializing in China market researchTM 2023年下半年，汽車廣告的投放走勢(shì)？ 消費(fèi)者需求不減，廣告主遲疑觀望 Specializing in China market researchTM 09廣告營(yíng)銷關(guān)鍵字：中小排量、中高品位 排名 2023年 14月廣告投放 TOP10產(chǎn)品 1 上海通用別克君威轎車 2 寶馬 7系轎車 3 廣州豐田凱美瑞轎車 4 一汽大眾奧迪 A4轎車 5 一汽奔騰轎車 6 沃爾沃 S80轎車 7 上海大眾朗逸轎車 8 謳歌 TL轎車 9 上海通用雪佛蘭科魯茲轎車 10 一汽大眾邁騰轎車 小排量家用型轎車在金融危機(jī)中更突顯了實(shí)用型優(yōu)勢(shì)。 2023年 14月，有六個(gè)超市的廣告投放實(shí)現(xiàn)了同比的數(shù)倍增長(zhǎng)。而部分軌道交通系統(tǒng)的媒體類型廣告投放花費(fèi)則出現(xiàn)下降。 012345678商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 交通 金融業(yè) 郵電通訊 娛樂及休閑2 0 0 9 H 1億 11% 4% 10% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 6% 5% Specializing in China market researchTM 珠寶品牌啟動(dòng)電臺(tái)規(guī)模投放 三大通信運(yùn)營(yíng)商在電臺(tái)的廣告投放全部達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)，并占據(jù)前三位。 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 8% 67% 94% 2023年Top10品牌 玉蘭油 肯德基 三精 歐萊雅 黃金搭檔 蓋中蓋 高露潔 江中 佳潔士 腦白金 Specializing in China market researchTM 報(bào)紙 Specializing in China market researchTM 房地產(chǎn) /建筑行業(yè)投放降至第二，郵電通訊回暖 上半年房地產(chǎn) /建筑行業(yè)在報(bào)紙媒體的廣告投放明顯萎縮，排名下滑至第二。業(yè)內(nèi)巨頭加快市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)布局。 報(bào)紙、雜志、電臺(tái)均出現(xiàn)投放下降，平面媒體下滑明顯。 電視廣告兩大傳統(tǒng)支柱行業(yè)：化妝品 /浴室用品、食品同時(shí)出現(xiàn)罕見的“疲軟”。 02468101214161820化妝品 / 浴室用品 交通 個(gè)人用品 衣著 娛樂及休閑2 0 0 9 H 13% 5% 雜志廣告行業(yè)投放進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期 億 9% 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算 5% 3% Specializing in China market researchTM 00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 41 . 6歐萊雅香奈兒雅詩(shī)蘭黛蘭蔻克麗斯汀迪奧梅賽德斯奔馳玉蘭油碧歐泉嬌蘭倩碧2 0 0 9 H 1化妝品廣告座次穩(wěn)定，奔馳投放保持增長(zhǎng) 進(jìn)入 Top10的化妝品品牌廣告投放差異拉大。 中國(guó)工商銀行和光大銀行在地鐵媒體的廣告投放出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)“暴增”。 Specializing in China market researchTM 6 4 . 52 3 . 96 7 . 72 2 . 6省會(huì)級(jí)城市二三線城市對(duì)未來一年內(nèi)，家庭可以支配的收入 持樂觀態(tài)度 未來一年 會(huì)減少購(gòu)買日用品支出 數(shù)據(jù)來源： 消費(fèi)者同意比例 TNS Worldpanel 2023 生活態(tài)度調(diào)查 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，二三線城市“潛伏”大量機(jī)會(huì) Specializing in China market researchTM 3,8992,7692,6684,4893,5443,3214,9104,0013,909省會(huì)級(jí)城市二線城市 ( 地級(jí)市）三線城市 （縣級(jí)市）M A T 0 7 P 1 M