【正文】 全景 4秒 一家三口進(jìn)入房間里， 270度的觀景陽(yáng)臺(tái)，潔白的紗簾飄動(dòng)著漫天繁星。通過(guò)人與家園的環(huán)境藝術(shù)展，一方面體現(xiàn)錦繡天河將家的概念擴(kuò)展到整個(gè)人居環(huán)境的理念，同時(shí)也為開(kāi)盤(pán)強(qiáng)勢(shì)造勢(shì)。 預(yù)計(jì)媒體報(bào)道： 電視，廣州有線臺(tái)；報(bào)紙，廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)。 （三）：施工管理： （主要因應(yīng)銷售推廣工作的需求而作出的調(diào)整） 1． 將 施工區(qū) 域進(jìn)行適當(dāng)?shù)膰? 2． 對(duì)進(jìn)出施工區(qū)域的車輛需徹底 清洗輪胎 方能在小區(qū)路上行駛，編制合理行駛路線，避免 工程車輛在看樓主通道上行駛。 ? 內(nèi)存量大： 該廣告語(yǔ)擁有足夠的內(nèi)存量，可以從“建筑空間”“自然空間”“人文空間”等主要的幾個(gè)房地產(chǎn)營(yíng)銷要素進(jìn)行展開(kāi)，可以包容以后的可發(fā)展性 ? 傳播性好： 該廣告語(yǔ)，朗朗上口，句勢(shì)平穩(wěn)，實(shí)在，容易理解，更重要的是應(yīng)用了通感的手段，在平實(shí)中獨(dú)具悠長(zhǎng)意味。 （四）：花園景觀及樓宇組團(tuán)命名： 樓宇組團(tuán) 小區(qū)湖景 獅子座 湖：流云湖 天琴座 湖：星河 射手座 湖：恒湖 水瓶座 湖：晴心湖 天龍座 湖：月亮灣 雙魚(yú)座 湖：瑤池 天馬座 湖：鈴蘭湖 天鷹座 湖：飛虹湖 天鶴座 湖：汀雨灣 鳳凰座 湖：許愿湖 雙子座 湖：蝶戀灣 金牛座 湖：錦心湖 仙子座 湖：銀湖 天鵝座 湖：茵夢(mèng)湖 二 .廣告營(yíng)銷階段策略 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 以懸念導(dǎo)入，廣泛全面的宣傳積累消費(fèi)者關(guān)注度，最短時(shí)間內(nèi)打出高知名度。 新聞配合 ：要求記者按以下思路進(jìn)行報(bào)道 標(biāo) 題 ：我們理想的家，究竟應(yīng)該是什么樣？ 預(yù)計(jì)媒體報(bào)道： 電視，廣州有線臺(tái)；報(bào)紙，廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)。包括室內(nèi)和室外兩個(gè)部分： （三） .亮相活動(dòng) 具體操作方式： （一） .廣告平面稿件 思路：首先勾勒出錦繡天河的形象輪廓，然后由面及點(diǎn)，全面圍繞 獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)展開(kāi) 心水盤(pán)系列： 描繪出廣州人理想中的人居環(huán)境 人性化系列： 將發(fā)展商“人性化，家本位”的規(guī)劃理念細(xì)細(xì)數(shù)來(lái) 悠生活系列： 展現(xiàn)生活在錦繡天河的優(yōu)質(zhì)生活畫(huà)卷 此階段的系列軟性稿圍繞“找到讓心情盛開(kāi)的地方”這一話題進(jìn)行報(bào)道，引起社會(huì)關(guān)注，引發(fā)一場(chǎng)對(duì)居住環(huán)境及錦繡天河的大討論。 男聲： 聆聽(tīng)生活的真音 ， 讓心情在這里盛開(kāi) 錦繡天河 ， 一個(gè)心情盛開(kāi)的地方 ， 售樓熱線： XXXXXXX 七 .軟性廣告配合 此階段的系列軟性稿圍繞“廣州的‘新桃源’生活文化探訪”這一話題進(jìn)行報(bào)道，并開(kāi)設(shè)有獎(jiǎng)問(wèn)卷，引起社會(huì)關(guān)注，引發(fā)一場(chǎng)對(duì)錦繡天河和最適合人居住的地方的大討論。 可行性分析： 活動(dòng)延續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，設(shè)計(jì)面廣，可以全面提升樓盤(pán)的知名度和美譽(yù) 度。正如廣告語(yǔ)所說(shuō)：“在那心情盛開(kāi)的地方”。 2023年 1月 上午 8時(shí) 22分 :22January 19, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 08:22:2023:22:2023:22Thursday, January 19, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時(shí) 22分 20秒 上午 8時(shí) 22分 08:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:22:2023:22:2023:22Thursday, January 19, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。在這里，一日內(nèi)，你會(huì)沉醉于不同的世界風(fēng)情中悠然自得。 回歸綠之園： 回歸綠之源： 回歸綠之林： 回歸綠之靈： 回味綠之趣： 具體操作： 通過(guò)大量報(bào)紙廣告，軟文、電視廣告等傳播新回歸運(yùn)動(dòng)的概念與活動(dòng)信息。 15 近景 5秒 孩子伸手朝天空中的水瓶座上一點(diǎn)，字幕出現(xiàn)水瓶座字樣，玻璃如水紋一樣化開(kāi)。隨著新時(shí)代的發(fā)展，環(huán)境藝術(shù)在中國(guó)越來(lái)越博得高品位，高質(zhì)素年輕一代的青睞。 新聞配合 ：要求記者按以下思路進(jìn)行報(bào)道 標(biāo) 題 ：居住環(huán)境面臨新挑戰(zhàn)，錦繡天河創(chuàng)造人居新文化 新聞價(jià)值點(diǎn) ：居住環(huán)境的惡化，使之成為新世紀(jì)最熱門(mén)的話題，錦繡天河率先推出 環(huán)境討論，必定引起人們普遍關(guān)注。 制作形式： 以門(mén)為主線索貫穿，層層門(mén)的開(kāi)啟，內(nèi)容層層深入，由大及小，形成形式 統(tǒng)一的、個(gè)性突顯的置業(yè)手冊(cè) 三 .錦繡天河整合營(yíng)銷 （二） .現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境安排 ： 1．進(jìn)入小區(qū) 必經(jīng)之路 3．在小區(qū)內(nèi) 主要道路 兩側(cè) 2．整個(gè) 建筑區(qū) 范圍進(jìn)行全面圍敝。 ●上市思路 —— 懸念上市 沒(méi)有品牌知名度 南村版塊并沒(méi)有完全被消費(fèi)者認(rèn)同 上市以懸念作為鋪墊，廣泛累計(jì)群體關(guān)注，達(dá)到一鳴天下驚的效果。 整合推廣活動(dòng)全面帶動(dòng)，有目的的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群宣傳自己的生活方式，形成品牌知名度和積累品牌美譽(yù)度并促成銷售。 主題：尋找讓心情盛開(kāi)的理想家園 （ 2023/2/252023/3/25） ● 形式：在廣州日?qǐng)?bào)“每日閑情版”開(kāi)辟專欄，以盡量接近都市閑情故事的版式及風(fēng)格，用輕松閑適的筆調(diào)描繪出一個(gè)個(gè)都市人尋找夢(mèng)中家園的小故事，加強(qiáng)可讀性及大眾關(guān)注程度及參與度。繼而得出錦繡天河是都市中的一塊桃花源，住在這里，你不僅是家的主人，環(huán)境的主人、錦繡天河的主人，你還是自然的主人、天地的主人，讓愉悅心情真正在此盛開(kāi)。繼而得出廣州市里的新生活文化在錦繡天河，并將錦繡天河文化歸納為講究自然、優(yōu)質(zhì)與個(gè)性的生活可以“ U”、優(yōu)、悠的理論上，引發(fā)對(duì)錦繡天河的向往。 回歸概念的系統(tǒng)化提出，使新回歸浪潮深入人心。就是我唯一的錦繡天河。 2023年 1月 19日星期四 8時(shí) 22分 20秒 08:22:2023 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 19日星期四 8時(shí) 22分 20秒 08:22:2023 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :22:2023:22Jan2319Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。錦繡天河提供給人們的正是這樣一種濃縮